Impacto da Inovação na Competitividade
Prof. Luiz Di Serio
Prof. Marcos Vasconcellos
3.1. Inovação no Modelo do
Negócio
Apresentação
A. Thomaz P. Lessa Neto
Caio Ramalho
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(a) Migração de Valor
 Adrian J. Slywotzky:
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Harvad College; JD from Harvard Law School; MBA from Harvard
Business School;
He has worked as a consultant since 1979;
One of the most renowned consultants of the United States;
He was elected as one of the 25 best consultants in 2000 and 2008;
Currently a partner at Olivier Wyman (top ranked consultant firm).
 Books:
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Value Migration: How to Think Several Moves Ahead of the Competition (1995)
The Profit Zone: How Strategic Business Design Will Lead You to Tomorrow's Profits with
David J. Morrison and Bob Andelmann (1998)
Profit Patterns: 30 Ways to Anticipate and Profit from Strategic Forces Reshaping Your
Business with David J. Morrison and Ted Moser (1999)
How Digital Is Your Business with David J. Morrison (2000)
Profit Patterns: A Field Guide with David J. Morrison (2002)
The Art of Profitability (2004)
How to Grow When Markets Don't with Richard Wise (2005)
The Upside: From Risk Taking to Risk Shaping—How to Turn Your Greatest Threat into Your
Biggest Growth Opportunity with Karl Weber (2007)
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(a) Migração de Valor
Value Migration (Adrian Slywotzky)
http://feedroom.businessweek.com/index.jsp?fr_story=f1e303d
182cb955679b63038289c3fca5b3e78e8
How does Profit Happen (Adrian Slywotzky)
http://www.youtube.com/watch?v=EKJ4zmmahMg
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(b) Inovação no Conceito do Negócio
 Gary P. Hamel:
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

PhD University of Michigan (1990)
Gary Hamel is the originator (with Prahalad) of the concept of Core
Competencies.
Visiting Professor of Strategic Management at LBS, and former visiting
Professor at the University of Michigan and at HBS.
The Wall Street Journal in 2008 has ranked Gary Hamel as one of the world's
most influential business thinkers
Fortune magazine: "the world's leading expert on business strategy".
 Books:
[with C.K. Prahalad]
HBS Press, 1996
Plume, 2002
[with Bill Breen]
HBS Press, 2007
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(b) Inovação no Conceito do Negócio
Management MUST be Reinvented (Gary Hamel)
http://www.youtube.com/watch?v=TVX8XhiR1UY
Building Organizations for the Future (Gary Hamel)
http://www.vimeo.com/1112609
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(c) Inovação de Valor
 W. Chan Kim:
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The Boston Consulting Group Bruce D. Henderson Chair Professor of
Strategy and International Management, INSEAD
Fellow, World Economic Forum
Advisor, European Union’s Economic Policy Center
Co-founder, Value Innovation Network
Recipient, Eldridge Haynes Prize, best original paper in international
business
 Renée Mauborgne:
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



Distinguished Fellow and a professor of Strategy and Management at
INSEAD
Fellow of the World Economic Forum
Selected for Thinkers 50
With Chan Kim, named "the number one gurus of the future,"
L/Expansion, France’s leading business magazine
Author of five worldwide best-selling Harvard Business Review articles,
two of which were selected as among the best classic articles ever
published by HBR
Winner of the Eldridge Haynes Prize for best original paper in
international business.
6
(c) Inovação de Valor
 Books:
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Acima de 1 milhão de cópias vendidas em 2005;
Traduzida para mais de 41 idiomas;
Já ensinada como uma teoria de estratégia em várias escolas;
Baseado em pesquisas de décadas e em diversos artigos publicados em journals (ex:
HBR);
Obra que tem sido vendida mais rapidamente na história da Harvard Business School
Press;
O livro e a teoria levaram à fundação do IBOSI (2007) e à BOSN, rede de profissionais,
acadêmicos e pesquisadores ligados ao tema;
Diversos prêmios
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(c) Inovação de Valor
ManagemenTV - Blue Ocean (Chan Kim)
http://www.youtube.com/watch?v=vZwOehM7rak
Innovation is Actually East (Tom Peters)
http://www.youtube.com/watch?v=8AGTpu_i8sc
The Google 9 notions to Innovation (GreenbushTV)
http://www.youtube.com/watch?v=b59Jc3n0xHQ
8
Estratégias do Oceano Azul
9
Estratégias do Oceano Azul
Diminuição
de público
Espetáculos
Temáticos
Uso de
Animais
Novo público
Aumento de
Custos
Artistas
famosos
Concorrentes
Diminuição
de Custos
Melhor infraestrutura
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http://discoveryellowtail.com/#/home/
http://www.homedepot.com
http://www.curves.com/
http://www.bloomberg.com/
http://about.bloomberg.com/product.html
http://www.bordersstores.com/index.jsp
http://www.barnesandnoble.com/
APÊNDICE ( Fonte: Portal EXAME )
Exemplos de OCEANO AZUL no BRASIL
O Brasil que inova
Uma pesquisa exclusiva EXAME/Monitor revela as dez maiores inovações brasileiras na última
década -- e as valiosas lições de negócios de cada uma delas
http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0911/gestaoepessoas/m0
150952.html
130 ideias, um novo produto
Como a subsidiária brasileira da Kimberly-Clark está aplicando a metodologia do
oceano azul para conseguir inovar -- e ganhar mercado -- num setor em que quase
nada muda
http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0953/gestao/130-ideiasnovo-produto-501716.html
Eles criaram um novo mercado
A Casa do Saber é um exemplo de como detectar uma demanda e transformá-la em negócio
bem-sucedido
Por Marcelo Coppola | 20.09.2005
http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0852/marketing/m0062173.html
O segredo é tornar a
irrelevante
| 08.11.2006 | 18h38
Em palestra na ExpoManagement, W.Chan Kim, autor do best-seller Oceano Azul, cita a
brasileira Casas Bahia como exemplo de como alcançar mercados inexplorados
http://portalexame.abril.com.br/pme/m0116024.html
E para resumir...
What is Strategy (Michael Porter)
http://www.youtube.com/watch?v=WwbUelsFXJk
Management or Not (M3T)
http://www.youtube.com/watch?v=7KyzXOawjFE