Opinião pública
Mais alguns elementos teóricos para finalizar essa
conversa – De Monique Augras à ideia de uma
pesquisa
Relembrando:
Lasswell
Lazarsfield
& Merton
Habermas
Algumas perguntas:
 A teoria de Lasswell tem valor analítico diante do
progresso dos estudos sociais sobre opinião pública
ou somente tem valor histórico?
 A teoria de Lazarsfield e Merton tem algo a ensinar
para os publicitários ainda hoje?
 Por que se pode dizer que Habermas tem uma visão
mais democrática da opinião pública que os teóricos
anteriores?
Monique Augras e Gaston Berger (A
opinião pública)
 “A opinião é um fenômeno social. Existe apenas em relação a um
grupo, é um dos modos de expressão desse grupo e difunde-se
utilizando as redes de comunicação do grupo.” (AUGRAS,
1970, p. 16).
• Opinião pública
como entidade
mitica
Velha
concepção
O problema
• Opinião pública
como “opinião
dinâmica”.
• Fatores sociais;
• Fatores
psicológicos;
• Fatores históricos.
Nova concepção
Teoria da opinião pública de Augras
Aspectos
psicológicos
• Opinião
• Atitude (aspectos afetivos e sua importância)
• Fatores afetivos e não racionais podem levar à
ação.
Aspectos
sociológicos
• Economia (classes sociais e opiniões diversas)
• Ecologia (clima, geografia e características de
cada região)
• Grupos (questões de gênero, idade e raça)
Aspectos
históricos
• Acontecimentos como guerras ou crises afetam a
opinião pública.
• Recupera a teoria da opinião pública de Sauvy.
Teoria da Opinião Pública de Sauvy
(1956)
 Se há interesses materiais em jogo, a distorção faz-se no
sentido que os favorece;
 Se há paixões em jogo, o desvio vai no sentido de justificar ou
reforçá-las;
 Se fatos interessam à causa coletiva, reforçam a coesão do
grupo;
 E, resumindo: as distorções sinceras são as mesmas que as
desejadas.
“Fatores afetivos e irracionais acabam por influenciar uma
corrente de opinião.”
 “Com efeito, na medida em que se propõe a atuar através da
utilização dos mecanismos inconscientes, a propaganda aparece
como um conjunto de técnicas para difundir mitos. Desse ponto de
vista, há pouca diferença entre a propaganda religiosa e a política.
Até mesmo a publicidade – que se enquadra, como a propaganda,
dentro das técnicas de persuasão de massa – tende cada vez mais a
oferecer símbolos que vão insidiosamente substituir o objeto”
(AUGRAS, 1970, p. 68)
O divertimento , nessa concepção, tem mais poder na hora de
formar opção, devido aos aspectos afetivos e emocionais que são
considerados.
Alfred Sauvy (1898-1990)
 Sociólogo, economista, o pai do “terceiro mundo”.
 Opinião pública é um “poder anônimo”, que pode se tornar uma
“força política”.
 Opinião Pública e lideranças – “A opinião pública é constituída,
num referendo, por exemplo, pelos votos de todos os portavozes de grupos mais ou menos restritos”.
 Opinião declarada e sufrágio universal: o problema da pesquisa.
 “Não nos limitemos ao conhecimento da opinião dos
indivíduos verdadeiramente interessados pela questão e
que podem exprimi-la de forma tumultuada; com
efeito, se o conhecimento dessa ‘opinião pública
declarada’ permite ao governo avançar sem encontrar
as resistências suscitadas por tais indivíduos, a
experiência mostra que essa opinião fabricada por
quem possui os meios para esse efeito defende, muitas
vezes, interesses particulares e raramente está de
acordo com o bem público e o interesse geral.”
Próxima aula: não presencial (ausência
do professor)
 Ler o texto da aula de hoje (disponível no FTP – “Opinião Pública






– Audras)
Ler o texto “A opinião pública antes das sondagens”, na pasta do
xérox.
Assistir ao filme “Mera coincidência” (Wag the Dog, EUA, 1997,
Barry Levinson)
Ler o texto “Agenda-Setting”, que estará disponível no FTP do
professor até o final de semana, junto com todo o material
utilizado até aqui.
Responder à pergunta: “A publicidade também se vale da
estratégia do agenda setting ou ela é exclusiva de outras áreas da
comunicação como o Jornalismo e as Relações Públicas?
Enviar, para o e-mail [email protected], até a zero hora do
dia 28.09.2011 (No assunto: “Atividade 3 – Opinião Pública”.
Dia 28.09 – Assinarão a lista de presença referente ao dia 21,
SOMENTE os alunos que mandarem a atividade.