Opinião Pública
Três teóricos sobre a influência da
mídia na opinião pública: Laswell,
Lazarsfield, Merton e Habermas
Harold Laswell (1902-1978)
• Livro “Técnicas de Propaganda na Guerra
Mundial” (1927)
• Estudo de como os regimes políticos lidaram com
a propaganda e a opinião pública
• “Uma máquina de propaganda cientificamente
elaborada poderia dominar a opinião pública”.
• Teoria da bala mágica/ agulha hipodérmica
• Paradigma de Laswell: quem diz o quê, por qual
canal, para quem, com que canal?
A propaganda segundo Laswell:
• Para Lasswell, a propaganda tem quatro objetivos prioritários:
• 1) mobilizar o ódio contra o inimigo, por meio de histórias de
grande atrocidade;
• 2) manter a amizade dos aliados;
• 3) preservar a amizade e procurar a cooperação dos que se mantêm
neutros;
• 4) desmoralizar o inimigo.
• A propaganda, segundo Lasswell, é a técnica de influenciar a acção
humana através da manipulação das representações, como
símbolos, por meio de rumores, relatos, imagens e outras formas
de comunicação social.
• EUA: de uma população contra guerra para uma população próguerra.
Um sujeito chamado Orson Welles
(1915-1985)
• A Guerra dos Mundos 30/10/1938;
• Cerca de uma hora de pânico e 1,2
milhões de pessoas acreditando na
farsa (verossimilhança);
O caso de Hitler
• “A propaganda deve limitar-se a pequeno número de ideas e repeti-las
incansavelmente. As massas não se lembrarão das ideias mais simples a
menos que sejam repetidas centenas de vezes. As alterações nela
introduzidas não devem jamais prejudicar o fundo dos ensinamentos a
cuja difusão nos propomos, mas apenas a forma. A palavra de ordem deve
ser apresentada sob diferentes aspectos, embora sempre figurando,
condensada, numa fórmula invariável, à maneira de conclusão." (Minha
Luta)
• "Quando eu uso a palavra", disse Humpty Dumpty num tom desdenhoso,
"ela significa exatamente o que eu quero que signifique - nem mais nem
menos." "A questão é", disse Alice, "se você pode fazer uma palavra
significar tantas coisas diferentes." "A questão é", disse Humpty Dumpty,
"saber quem manda. Isso é tudo" (Lewis Carrol, Alice Através do Espelho).
Lazarsfield (1901-1976)
e Merton (1910-2003)
• Pioneiras na demonstração da importância
das pesquisas de opinião;
• Controvérsias em relação a Laswell:
– Se a mensagem midiática entra em confronto com
o público, ela será rejeitada;
– As pessoas consomem as mensagem midiáticas de
forma seletiva.
Habermas (1929- ): A esfera pública
não existe!
• Esfera pública – “locus da argumentação,
espaços nos quais as pessoas discutem
questões de interesse comum; espaço fora das
arenas formais do sistema político.”
• Três tipos de esfera pública:
– Episódica;
– De Presença Organizada;
– Abstrata.
Pressupostos para a democracia nos
meios de comunicação
• Mídia e concentração de poder.
“Se as novas tecnologias podem proporcionar
um ideal para a comunicação democrática,
oferecendo novas possibilidades para a
participação descentralizada, elas podem,
também, sustentar formas extremas de
centralização do poder.” (MAIA, Rouseley,
2008, p. 2007).
• Participação e reflexão:
“Para fortalecer a democracia, são necessárias
não apenas estruturas comunicacionais
eficientes, ou instituições propícias à
participação, mas também devem estar presentes
a motivação correta, o interesse e a
disponibilidade dos próprios cidadãos para
engajar-se em debates.” (MAIA, Rouseley, 2008,
p. 2007).
• Sites de busca – os novos oráculos?
• Redes sociais, compartilhamento de vídeos
etc.
• Leitura e dispersão;