Teoria Funcionalista:
Primeira Parte - Teoria da Bala Mágica
Contexto










1ª teoria que se preocupa em estudar e explicar qual seriam as
relações entre sociedade e meios de comunicação;
Período entre guerras;
EUA, “Escola de Chicago”;
Vários autores, inclusive alguns contrários entre si;
Teoria de apelo matemático, positivista;
Base behavorista (estímulo – resposta)
Harold Laswell (1902-1978) lança em 1927 o livro “Propaganda
tecnique in the World War”.
Surgimento do conceito de Meios de Comunicação de Massa.
Teoria da bala mágica/ agulha hipodérmica/ correia de
transmissão.
Início na década de 20 e término na década de 40, já com as
críticas dos próprios integrantes da teoria funcionalista.
Uma teoria post hoc
“A evolução teórica nos primeiros anos foi
descoordenada e mesmo caótica. Ela não acompanhou o
modelo ordeiro e preciso de uma ciência em
desenvolvimento, onde investigadores subsequentes
sistematicamente testam as deixas dos que os
precederam. Assim, diversas teorias aqui citadas (teoria
da bala mágica, da agulha hipodérmica...) são, em muitos
casos, criações retrospectivas. Pelo menos alguns destes
nomes não são encontrados na bibliografia do período
inicial por não existirem então. Foram reunidos,
sintetizados e rotulados post hoc.” (DEFLEUR, M., 1993, p.
187)

Por que funcionalista?

“O funcionalismo estabelece uma analogia entre o corpo
social e o biológico, através da ideia de que cada parte
ajuda a preservar o todo (da mesma forma que um órgão
mantém a vida no ser humano, o indivíduo ou a
instituição mantém a ordem social vigente” (SANTOS, R.
E., 1994, p. 16)

Para lembrar: as formas de desenvolver uma tese
(positivismo, fenomenologia e marxismo)
A propaganda segundo Laswell:





Para Lasswell, a propaganda tem quatro objetivos prioritários:
1) mobilizar o ódio contra o inimigo, por meio de histórias de grande
atrocidade;
2) manter a amizade dos aliados;
3) preservar a amizade e procurar a cooperação dos que se mantêm
neutros;
4) desmoralizar o inimigo.

A propaganda, segundo Lasswell, é a técnica de influenciar a acção humana
através da manipulação das representações, como símbolos, por meio de
rumores, relatos, imagens e outras formas de comunicação social.

EUA: de uma população contra guerra para uma população pró-guerra.
Paradigma de Laswell (1948)
Um sujeito chamado Orson Welles (19151985)

A Guerra dos Mundos 30/10/1938;

Cerca de uma hora de pânico e 1,2 milhões
de pessoas acreditando na farsa
(verossimilhança);
Para a próxima aula:

Obrigatório:



Ler o texto I, disponível no xérox.
Ler o conto “O homem das multidões”, de Edgar Allan Poe,
disponível no xérox (texto 2) e também em vários sites da
internet.
Sonho de consumo:

Assistir aos filmes “Cidadão Kane” e “Muito além do Cidadão
Kane”.