“A Estrutura e a Função da
Comunicação na Sociedade”
Instituto Superior Miguel Torga
Comunicação Empresarial
Sociologia da Comunicação
Dr. Gil Ferreira
14/05/2009
Trabalho realizado por:
Ana Paula Salgado, Aluna nº 7665
Ana Patrícia Baltazar, Aluna nº 7664
Harold Lasswell
• Harold Lasswell (1902-1978), psicólogo e
investigador nas áreas de política e das
ciências sociais, é bastante conhecido pelo seu
modelo de comunicação
O Modelo de Lasswell e a superação
da Teoria Hipodérmica
• Foi elaborado nos anos 30, na época de ouro da
Teoria Hipodérmica como aplicação do paradigma
para a análise sócio-política (quem obtém o quê? De
que forma? quando?). O modelo de Lasswell foi
proposto em 1948.
• Lasswell é considerado um dos pais da análise de
conteúdo, método que fundamenta o seu sucesso na
Teoria Hipodérmica. Lasswell estudou rigorosamente
os conteúdos da propaganda.
As ideias de Lasswell são derivadas
da biologia.
• As ideias de Lasswell são derivadas da
biologia. Para ele, qualquer ser vivo necessita
da comunicação para se manter equilibrado
com o meio ambiente. Os seres vivos recebem
estímulos externos e processam-nos de
maneira a garantir o funcionamento das suas
partes especializadas.
•
(Ex: o olho )
Modelo de Lasswell
• Quem?
Emissor
Análise de Controle
• Diz o quê? Mensagem Análise de Conteúdo
• Em que canal? Meio
Análise dos Meios
• Para quem? Receptor
Análise de Audiência
• Com que efeito? Efeito
Análise de Efeitos
O Paradigma de Lasswell
• Este paradigma foi concebido na altura da teoria
das balas mágicas e a pergunta que concentrou
mais atenções foi: “com que efeito?”, Esta
fórmula sugere uma linearidade típica das teorias
de persuasão da altura. Há um emissor activo e
um receptor passivo que se limita a reagir aos
estímulos. Toda a comunicação é intencional e
destina-se a obter efeitos. O efeito constitui uma
mudança observável no receptor causada pelo
processo de comunicação. Ao alterar-se cada
uma das perguntas, altera-se o efeito.
Crítica ao Modelo de Lasswell
• Os críticos defendem que ao dividir os
elementos do acto de comunicação, a formula
está a criar divisões artificiais num processo
que está inter-relacionado. É impossível
compreender os efeitos se não se estudar o
fenómeno na globalidade, incluindo o emissor,
receptor, mensagem e canal não mencionados
por Lasswell.
Critica ao Modelo de Lasswell
• O modelo é acusado de ignorar o feedback, ao
fazer crer que o acto de comunicar só se
desenrola num só sentido.
À Laia de Conclusão…
• O paradigma de Lasswell mostrou-se perfeito
quando aplicado ao processo de propaganda,
houve alguns críticos que verificaram que este
tipo de modelo contribuem para a tendência de
exagerar os efeitos de comunicação de massas.
• “Para determinar a eficiência da comunicação
num determinado contexto, é necessário ter em
conta os valores em causa e a identidade do
grupo cuja posição está a ser estudada.” In
Comunicação e Sociedade
À Laia de conclusão…
• A ideia de uma comunicação social total
poderosa estava fortemente enraizada, e o
paradigma de Lasswell (1948) também
cristalizava um receio, ao apresentar a fórmula
científica, linear e lógica.
• Sucintamente podemos dizer que Lasswell
Contribuiu
para
a
formalização
e
sistematização dos conhecimentos relativos à
comunicação dos media