DEMANDA
A demanda (procura) de um indivíduo por um
determinado bem (ou serviço) refere-se à
quantidade desse bem que ele está disposto e
capacitado a comprar, por unidade de tempo.
Fatores que influenciam a demanda:
- o preço do bem
- a renda (ou salário) do consumidor
- o gosto do consumidor
- os preços dos bens substitutos e complementares
DEMANDA
Os fatores variam simultaneamente, ficando difícil
avaliar o efeito que cada um exerce sobre a
demanda.
Assim, usamos a condição “ceteris paribus”, que
significa “tudo mais permanecendo constante”.
Podemos, assim, analisar por exemplo a variação
da demanda em função simplesmente do preço do
bem, “ceteris paribus”, isto é, supondo que os
demais fatores não se alterem.
DEMANDA
Relação entre quantidade demandada e preço
Análise de como os compradores reagem a
diferentes preços, mantidos inalterados os demais
fatores.
Intuitivamente, podemos afirmar que a quantidade
demandada deve cair à medida que o preço do
bem aumenta.
DEMANDA INDIVIDUAL
Escala de demanda
Preço unitário
($)
Quantidade
semanal
Ponto
40
30
20
10
2
4
6
8
A
B
C
D
DEMANDA INDIVIDUAL
preço ($ / litro)
Curva de demanda individual
A
40
curva de demanda
B
30
C
20
D
10
2
4
6
quantidade
(litros / semana)
8
DEMANDA INDIVIDUAL
a inclinação negativa indica que a quantidade
demandada aumenta à medida que o preço cai
 o termo demanda faz referência a toda a escala
de demanda ou curva de demanda
 a demanda é um fluxo por unidade de tempo
 mudanças de demanda só ocorrerão se os outros
fatores que eram mantidos constantes sofrerem
alterações

DEMANDA DE MERCADO
Escala de demanda de mercado
Preço unitário
($)
40
30
20
10
Quantidade demandada
litros de leite / semana
João
2
3
4
5
José
3
5
7
9
Mercado
5
8
11
14
DEMANDA DE MERCADO
preço ($ / litro)
Curva de demanda de mercado
curva de demanda João
curva de demanda José
curva de demanda mercado
40
30
20
10
2
4
6
quantidade
(litros / semana)
8
10
12
14
DEMANDA
Lei Geral da Demanda
“A quantidade demandada de determinado bem ou
serviço varia na razão inversa da variação dos seus
respectivos preços, ceteris paribus.”
 preços mais baixos induzem as pessoas a
demandar maior quantidade do bem
 preços mais baixos fazem com que pessoas que
antes não adquiriam o produto passem a fazê-lo.
OFERTA
Oferta de um determinado bem é a quantidade
desse bem que o produtor deseja vender no
mercado, por unidade de tempo.
Fatores que influenciam a oferta:
- o preço do bem
- o preço dos fatores de produção
- a tecnologia
- os preços dos outros bens
OFERTA INDIVIDUAL
Relação entre quantidade ofertada e preço
Análise de como os produtores reagem a diferentes
preços, mantidos inalterados os demais fatores.
Intuitivamente, podemos afirmar que a quantidade
ofertada deve aumentar à medida que o preço do
bem aumenta.
OFERTA INDIVIDUAL
Escala de oferta
Preço unitário
($)
Quantidade
mensal
Ponto
10.000
8.000
6.000
4.000
400
300
200
100
A
B
C
D
OFERTA INDIVIDUAL
Curva de oferta individual
curva de oferta
A
preço ($ / casaco)
10.000
B
8.000
C
6.000
4.000
D
2.000
100
200
300
quantidade
(casacos / mês)
400
OFERTA INDIVIDUAL
a inclinação positiva indica que a quantidade
ofertada aumenta à medida que o preço se eleva
 o termo oferta faz referência a toda a escala de
oferta ou curva de oferta
 a oferta é um fluxo por unidade de tempo
 mudanças de oferta só ocorrerão se os outros
fatores que eram mantidos constantes sofrerem
alterações

OFERTA DE MERCADO
Escala de oferta de mercado
Preço unitário
($)
10.000
8.000
6.000
4.000
Quantidade ofertada
casacos / mês
Produtor A
400
300
200
100
Produtor B
600
500
400
300
Mercado
1.000
800
600
400
OFERTA DE MERCADO
Curva de oferta de mercado
curva de oferta produtor A
curva de oferta produtor B
curva de oferta mercado
preço ($ / casaco)
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
200
400
600
quantidade
(casacos / mês)
800
1.000
1.200
EQUILÍBRIO EM MERCADO
COMPETITIVO
Vamos agora juntar os dois lados do mercado
(oferta e demanda) para determinar o preço e
quantidade de equilíbrio.
A análise é baseada num mercado competitivo, isto
é, existem muitos compradores e vendedores e
nenhum deles, individualmente, consegue exercer
influência significativa sobre os preços e as
quantidades de mercado.
EQUILÍBRIO EM MERCADO
COMPETITIVO
Escalas de oferta e demanda de camisas
Preço
unitário ($)
1.000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
Quantidade
camisas / mês
demandada ofertada
1.000
11.000
2.000
10.000
3.000
9.000
4.000
8.000
5.000
7.000
6.000
6.000
7.000
5.000
8.000
4.000
9.000
3.000
10.000
2.000
Excesso de
oferta (+) ou
demanda (-)
+ 10.000
+ 8.000
+ 6.000
+ 4.000
+ 2.000
equilíbrio
- 2.000
- 4.000
- 6.000
- 8.000
Pressão
sobre
preço
descendente
descendente
descendente
descendente
descendente
nenhuma
ascendente
ascendente
ascendente
ascendente
EQUILÍBRIO EM MERCADO
COMPETITIVO
1.200
preço ($ / camisa)
1.000
excesso de oferta
6.000
800
oferta
600
ponto de equilíbrio
400
4.000
200
dem anda
excesso de demanda
2000
4000
6000
quantidade
(camisas / mês)
8000
10.000
12.000
EQUILÍBRIO EM MERCADO
COMPETITIVO
preço de equilíbrio é aquele onde a quantidade
demandada é exatamente igual à ofertada
 quantidade de equilíbrio é a quantidade que
corresponde ao preço de equilíbrio
 o
preço é formado espontaneamente num
mercado competitivo
 o preço de equilíbrio, uma vez atingido, tende a
persistir

EQUILÍBRIO EM MERCADO
COMPETITIVO
quando ocorre um excesso de oferta, os
produtores tendem a baixar os preços dos produtos
(ao mesmo tempo em que diminuem a oferta) - ou
ficarão com estoques elevados
 quando ocorre um excesso de demanda, os
compradores estão dispostos a pagar mais pelo
bem, e os produtores aumentam a produção (e a
oferta) conforme os preços sobem
 no preço de equilíbrio não há excessos nem de
oferta nem de demanda

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Na prática, verificamos que os preços estão,
freqüentemente, em movimento.
O equilíbrio só dura enquanto os elementos que
determinaram a oferta e a procura para sua
determinação não sofrem alterações.
Vejamos o que acontece quando ocorrem
mudanças nos fatores determinantes.
Comecemos por mudanças na demanda.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre a demanda de um bem e a renda do
consumidor
Intuitivamente podemos afirmar que um aumento
de renda deve provocar um aumento da demanda
de um determinado bem (e, inversamente, uma
diminuição de renda deve provocar uma diminuição
da demanda do mesmo bem).
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de renda provocando um aumento na demanda
Escala I
Salário: $ 2.000
Preço
unitário ($)
80
60
40
20
Quantidade
demandada
l / semana
1
2
3
4
Escala II
Salário: $ 5.000
Preço
unitário ($)
80
60
40
20
Quantidade
demandada
l / semana
3
4
5
6
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de renda - deslocamento da curva para a direita
salário $ 2.000
salário $ 5.000
preço ($ / lata)
100
80
60
40
20
DI
1
2
3
4
quantidade
(latas / semana)
DII
5
6
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO


aumento da renda provoca um deslocamento da
curva de demanda para a direita
diminuição da renda provoca um deslocamento da
curva de demanda para a esquerda
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre a demanda de um bem e o preço de
outros bens
bens substitutos são os bens que podem satisfazer
a mesma necessidade, isto é, o consumo de um
bem pode substituir o consumo do outro bem (são
também
chamados
bens
concorrentes
ou
sucedâneos)

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de preço do bem B provocando
um aumento na demanda do bem A
Produto A
Escala de demanda
Escala de demanda
inicial
nova
Preço
unitário ($)
15
10
5
Quantidade
demandada
l / semana
0
2
4
Preço
unitário ($)
15
10
5
Quantidade
demandada
l / semana
2
4
6
Produto B
Escala de demanda
Preço
unitário ($)
15
10
5
Quantidade
demandada
l / semana
4
6
8
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de preço do bem B provocando
um aumento na demanda do bem A
Produto A
15
E
10
F
5
D0
2
4
Produto B
20
preço ($ / l)
preço ($ / l)
20
D1
6
8
quantidade
(l / semana)
B
15
A
10
5
D0
2
4
6
8
quantidade
(l / semana)
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
podemos então concluir que um aumento no preço
de um bem substituto provoca um aumento da
demanda do outro bem (deslocamento da curva
para a direita), isto é, a cada preço as quantidades
demandadas serão maiores
 inversamente, a redução no preço de um bem
substituto provoca uma diminuição na demanda do
outro bem (deslocamento da curva para a esquerda)

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre a demanda de um bem e o preço de
outros bens
bens complementares são os bens que são
demandados em conjunto a fim de satisfazer a
mesma necessidade (ex: pão e manteiga,
automóveis e combustíveis, etc.)

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de preço do bem B provocando
uma diminuição na demanda do bem A
Manteiga
Escala de demanda
Escala de demanda
inicial
nova
Preço
unitário ($)
30
20
10
Quantidade
demandada
kg / mês
1
2
3
Preço
unitário ($)
30
20
10
Quantidade
demandada
kg / mês
0
1
2
Pão
Escala de demanda
Preço
unitário ($)
8
6
4
Quantidade
demandada
pães / mês
20
40
60
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento de preço do bem B provocando
uma diminuição na demanda do bem A
Manteiga
30
F
20
E
10
D1
1
2
D0
3
4
quantidade
(kg / mês)
B
8
preço ($ / pão)
preço ($ / kg)
40
Pão
6
A
4
D0
2
20
40
60
80
quantidade
(pães / mês)
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
podemos então concluir que um aumento no preço
de um bem complementar provoca uma diminuição
da demanda do outro bem (deslocamento da curva
para a esquerda), isto é, a cada preço as
quantidades demandadas serão menores
 inversamente, a redução no preço de um bem
complementar provoca um aumento na demanda do
outro bem (deslocamento da curva para a direita)

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre a demanda de um bem e o gosto do
consumidor
 alterações de gosto favoráveis ao bem provocam o
deslocamento da curva de demanda para a direita
 caso contrário (desfavoráveis), o deslocamento da
curva de demanda será para a esquerda
(este aspecto é fortemente influenciado por
campanhas publicitárias)
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Causas de deslocamentos da demanda
 aumento da demanda - aumento da renda dos
consumidores, mudança de gosto favorável a um
bem, aumento no preço de bens substitutos,
diminuição no preço de bens complementares
 diminuição na demanda - diminuição na renda dos
consumidores, mudança de gosto desfavorável a um
bem, diminuição no preço de bens substitutos,
aumento no preço dos bens complementares
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Vamos agora como mudanças nos fatores
determinantes da oferta provocam uma mudança na
curva da oferta, isto é, seu deslocamento.
Analisaremos as variações nos preços dos fatores
de produção, nos preços de outros bens e na
tecnologia.
Vamos iniciar analisando um aumento no preço dos
fatores de produção.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Escalas de ofertas de casacos
Preço
unitário ($)
1.000
900
800
700
600
500
400
Quantidade ofertada
casacos / mês
Junho
Julho
800
600
700
500
600
400
500
300
400
200
300
100
200
0
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Curvas de oferta antes e depois de um
aumento de salário aos trabalhadores
preço ($ / casaco)
1.000
Ojulho
Ojunho
800
600
400
200
200
400
quantidade
(casacos / mês)
600
800
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
aumento de salário implica em aumento de custo
 o produtor, ao mesmo preço anterior, oferecerá
uma quantidade menor de casacos (ou, para
oferecer a mesma quantidade anteriormente
oferecida, aumentará os preços)
 a diminuição da oferta implica num deslocamento
da curva para a esquerda
 o
raciocínio inverso (diminuição de salário)
deslocará a curva de oferta para a direita

ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre oferta e preços dos bens substitutos
Suponhamos o caso da soja e do milho, que
concorrem entre si quanto à utilização dos recursos
produtivos.
Um aumento no preço da soja tende a tornar sua
cultura mais lucrativa.
Os agricultores tenderão a aumentar a produção de
soja e, consequentemente, diminuirão a oferta de
milho.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento no preço da soja provocando uma
diminuição na oferta de milho
Milho
O1
O0
P1
preço
preço
Soja
P0
Q0
Q1
quantidade
O0
P0
Q1
Q0
quantidade
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre oferta e preços dos bens
complementares
Suponhamos o caso do petróleo e da gasolina.
Um aumento no preço do petróleo tende a aumentar
a sua oferta e, ao mesmo tempo, a oferta de
gasolina.
Desta forma, haverá um deslocamento da curva de
oferta da gasolina para a direita.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Aumento no preço do petróleo provocando um
aumento na oferta de gasolina
Gasolina
O0
O0
P1
preço
preço
Petróleo
P0
Q0
Q1
quantidade
O1
P0
Q0
Q1
quantidade
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Relação entre oferta de um bem e tecnologia
 inovações
tecnológicas
determinam,
quase
sempre, uma elevação nos índices de produção
 se obtivermos um volume maior de produção a
custos menores, os produtores poderão ofertar uma
quantidade maior de bens para cada nível de preço
 assim,
teremos um aumento da oferta
(deslocamento da curva para a direita)
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Causas de deslocamentos da oferta
 aumento da oferta - diminuição no preço dos
fatores de produção, aumento no preço dos bens
substitutos da produção, diminuição do preço dos
bens complementares da produção, mudança
tecnológica favorável
 diminuição da oferta - as situações inversas das
acima mencionadas (lembrando que mudanças
tecnológicas desfavoráveis são pouco prováveis)
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudanças no ponto de equilíbrio
Os deslocamentos das curvas de oferta e/ou de
demanda provocam mudanças no ponto de
equilíbrio.
Lembremos que o ponto de equilíbrio só permanece
constante enquanto os elementos da oferta e da
demanda que o determinaram não sofrem
alterações.
Vamos analisar as mudanças.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a um aumento da
demanda
Analisemos o que acontece com o equilíbrio entre
oferta e demanda de leite, se considerarmos um
aumento de renda dos consumidores.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Escalas de oferta e demanda de leite
Preço
unitário ($)
8
7
6
5
4
3
Quantidade
demandada
(l/ semana)
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
Quantidade
ofertada
(l/ semana)
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
Nova
Quantidade
demandada
(l/ semana)
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança no equilíbrio devido a um
aumento da demanda
8
O0
7
E1
preço ($ / litro)
6
E0
5
4
3
D0
D1
2
1
2.000
4.000
6.000
quantidade
(litros / semana)
8.000
10.000
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a um aumento da
demanda
Conclusão - um aumento na demanda (um
deslocamento da curva da demanda para a direita)
causa um aumento tanto no preço quanto na
quantidade de equilíbrio
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a uma diminuição da
demanda
Exercício Grupo 1 - explique de maneira sucinta o
que ocorreria neste caso (utilize os mesmos dados
do exemplo apresentado para aumento da
demanda, considerando a “nova quantidade
demandada” como sendo a quantidade demandada
inicial e a “quantidade demandada inicial” como
sendo a nova quantidade demandada
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a um aumento da
oferta
Analisemos o que acontece com o equilíbrio entre
oferta e demanda de leite, se considerarmos um
aumento de oferta por parte dos produtores.
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Escalas de oferta e demanda de leite
Preço
unitário ($)
Quantidade
demandada
(l/ semana)
Quantidade
ofertada
(l/ semana)
Nova
Quantidade
ofertada
(l/ semana)
8
7
6
5
4
3
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
10.000
9.000
8.000
7.000
6.000
5.000
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança no equilíbrio devido a um
aumento da oferta
8
O0
O1
7
preço ($ / litro)
6
E0
5
E1
4
3
D0
2
1
2.000
4.000
6.000
quantidade
(litros / semana)
8.000
10.000
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a um aumento da
oferta
Conclusão - um aumento na oferta de um bem (um
deslocamento da curva de oferta para a direita)
causa uma diminuição no preço de equilíbrio e um
aumento na quantidade de equilíbrio
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO
Mudança de equilíbrio devido a uma diminuição da
oferta
Exercício Grupo 2 - explique de maneira sucinta o
que ocorreria neste caso (utilize os mesmos dados
do exemplo apresentado para aumento da oferta,
considerando a “nova quantidade ofertada” como
sendo a quantidade ofertada inicial e a “quantidade
ofertada inicial” como sendo a nova quantidade
ofertada