DEMANDA
DEMANDA
ANALISE DA DEMANDA DE BENS E SERVIÇOS

A UTILIDADE representa o grau de satisfação
que os consumidores atribuem aos bens e serviços
que podem ser adquiridos no mercado.
DEMANDA
ANALISE DA DEMANDA DE BENS E SERVIÇOS
UTILIDADE é a qualidade que os bens econômicos
possuem de satisfazer as necessidades humanas.

Por ser baseada em aspectos psicológicos ou
preferências, a utilidade difere de consumidor para
consumidor.
DEMANDA
A TEORIA DO VALOR-UTILIDADE

Contrapõe-se à chamada TEORIA DO VALORTRABALHO
 Pressupõe que o valor de um BEM se forma por
sua DEMANDA, isto é, pela SATISFAÇÃO que o
BEM representa para o consumidor.
DEMANDA
TEORIA DO VALOR-TRABALHO

Considera que o valor de um BEM se forma do
lado da OFERTA, por meio dos custos do trabalho
incorporados ao BEM.
DEMANDA
VALOR DE USO E VALOR DE TROCA
 Valor de USO é a utilidade que ele representa
para o consumidor.

Valor de TROCA se forma pelo preço no mercado,
pelo encontro da OFERTA e da DEMANDA do BEM.
DEMANDA DE MERCADO
CONCEITO
 A demanda ou procura pode ser definida
como a quantidade de certo bem ou serviço que os
consumidores desejam adquirir em determinado
período de tempo.
DEMANDA
CONCEITO
 QUANTIDADE DEMANDADA – a quantidade de um
bem que os compradores desejam e podem comprar.
Demanda

Demanda

Lei Geral da demanda: A “curva” de demanda é
negativamente inclinada evidenciando a Lei geral
da procura, segunda a qual quando o preço de um
bem aumenta, a quantidade demandada desse
bem diminui, e quando seu preço diminui, a
quantidade demandada aumenta.
Demanda

Curva de Demanda
p
D
q

Observação: Deve-se enfatizar ainda que variações no preço do

bem provocam mudanças na quantidade demandada, com a curva de
demanda permanecendo inalterada.
Assim, falar em demanda significa referir-se a toda curva, enquanto
que quantidade demandada refere-se a um dado ponto dessa mesma
curva.
Demanda

Condição “coeteris paribus”

Observando os determinantes da demanda, verifica-se que todos
variam simultaneamente, ficando difícil avaliar o efeito que cada
um exerce sobre a demanda. Para contornar esse problema, os
economistas valem-se da condição – coeteris paribus - uma
expressão latina que significa ”tudo mais permanecendo
constante”.
Determinantes da Demanda

Que fatores
determinam a
quantidade de sorvete
que você quer
comprar?
DETERMINANTES DA
DEMANDA
 Preço de mercado;
 Renda do indivíduo;
 Preço de produtos similares;
 Gosto;

Expectativa;

Número de consumidores.
Esquema de Demanda
Preço
$ 0.50
$ 1.00
$ 1.50
$ 2.00
$ 2.50
$ 3.00
Quantidade
10
8
6
4
2
0
Curva da Demanda por
Sorvete
Preço
$3.00
2.50
2.00
1.50
Preço
Demanda
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
Quantidade
10
8
6
4
2
0
1.00
0.50
0 1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Quantidade
Determinantes da Demanda
P
Preço de Mercado:
Existe uma relação inversa
entre preço e quantidade
demandada
(Lei da Demanda)
Q
Mudança na Quantidade Demandada
Preço
$2.00
7
Quantidade
Mudança na Quantidade Demandada
Preço
$2.00
$1.00
7
13
Quantidade
Deslocamento das Curvas de
Demanda

Aumento da Demanda
 Aumento na renda do consumidor
 Aumento no preço dos bens substitutos
 Diminuição no preço dos bens complementares
 Mudança favorável nos hábitos e gostos
p
q
Deslocamento das Curvas de
Demanda

Diminuição da Demanda
 Diminuição na renda do consumidor
 Diminuição no preço dos bens substitutos
 Aumento no preço dos bens complementares
 Mudança desfavorável nos hábitos e gostos
p
q
Determinantes da Demanda
P

Renda: aumento de
renda aumenta a
demanda por um bem
“normal”
Q
MUDANÇA NA DEMANDA
(efeito renda)
Preço
$2.00
7
10
Quantidade
DETERMINANTES DA
DEMANDA
P
Bens Inferiores

Renda: aumento de
renda diminui a
demanda por um bem
“inferior”
Q
DETERMINANTES DA
DEMANDA
BENS INFERIORES
 A demanda varia em
sentido inverso às
variações da renda.
Ex. Se o consumidor ficar
mais rico, diminirá o
consumo de carne de
segunda.
DETERMINANTES DA DEMANDA

Bens de Consumo Saciado
Quando a demanda do bem não é
influenciada pela renda dos
consumidores.
Ex. arroz, farinha, sal.
DETERMINANTES DA DEMANDA

Preços de Bens Substitutos
Quando a queda de preço de um bem
reduz a demanda por outro, os bens são
chamados de “substitutos”.
Ex. Aumento no preço da carne, eleva a
demanda de peixe.
Determinantes da Demanda

Bens Complementares
Quando a queda de preço de um bem aumenta a
demanda por outro, os bens são chamados de
complementares .
Ex. Qtdade automóveis verso gasolina.
Relação Entre Quantidade
Demandada e Número de
Consumidores

Pode ser influenciada pela idade de uma
população;
Exemplo:
Quem compra ingressos para assistir uma
seresta;
Outro público vai a um rock...
Quantidade Demandada e
Demanda
VARIÁVEL
Preço
Renda
UMA MUDANÇA NA
VARIÁVEL CAUSA UM(A)...
Movimento ao longo da
curva da demanda
Deslocamento da curva
Preço de bem
relacionado
Gostos
Deslocamento da curva
Expectativa
Deslocamento da curva
Número de
Compradores
Deslocamento da curva
Deslocamento da curva
Derivando a Demanda de
Mercado
Preço do sovete
Preço do sovete
Preço do sovete
Dm = Q8+ Q10
Indivíduo 1
Indivíduo 2
Demanda do
Mercado
P1
Q8
Quantidade
Q10
Quantidade
Q18
Quantidade
Conclusão



A oferta e a demanda são as rédeas de uma
economia de mercado;
A oferta e a demanda, em conjunto, determinam
o preço dos diferentes bens e serviços de uma
economia;
Preços são o sinal que determina a quantidade
alocada de recursos na produção de bens.
Resumo


Economistas utilizam o modelo de oferta e
demanda para analisar mercados competitivos;
A curva de demanda mostra como a quantidade
demandada de um bem depende do seu preço.
Resumo


De acordo com a lei de demanda, quando o
preço de um produto sobe a quantidade
demandada cai;
Além do preço, a renda, os gostos, as
expectativas e os preços de outros produtos
(substitutos ou complementares) podem
também determinar a quantidade demandada
de um produto.