Práticas de Campanha Publicitária II
Carga Horária: 8O horas
Docente: Ms. Patrícia Quitero Rosenzweig
Mini-Currículo: Graduada em Comunicação Social:
Publicidade e Propaganda – PUC Goiás
Pós-graduada em Planejamento Educacional - Universo.
Mestre em Cultura Visual pela UFG.
Experiência profissional : Marketing, Propaganda, Eventos e
Comunicação Digital.
O plano de ensino é o
percurso da disciplina.
Define um ponto de partida e
um ponto de chegada.
EMENTA
Atividade teórica e prática
profissional em publicidade e
propaganda na perspectiva da
interdisciplinaridade
Objetivos Geral da Disciplina
Capacitar os discentes para
refletir sobre a relação entre a
teoria e a prática profissional
em publicidade e propaganda.
Objetivos Específicos
•
Conhecer o mix de comunicação integrada
de marketing;
• Refletir criticamente sobre as ferramentas da
comunicação mercadológica através da
elaboração de um ensaio;
• Elaborar ensaio teórico sobre comunicação
integrada de marketing com ênfase nas
ferramentas.
•
Produzir peça de comunicação a partir da
utilização das ferramentas de comunicação
integrada de marketing.
AED
AED (8h/a) – Mix de Comunicação de Marketing:
entrevista com profissional de comunicação que
atue nas agências de propaganda sobre a
utilização de uma das ferramentas. Cada grupo
de alunos deverá entrevistar um profissional e
gravar um vídeo de cinco minutos. Apresentar o
DVD em sala de aula.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
Manual de Redação Para Trabalhos
Acadêmicos
Daniel Nascimento e Silva
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
PINHO, J.B. Comunicação
em marketing. Campinas:
Papirus, 2006
TEMA
MIX DE COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
OU
MIX DE COMUNICAÇÃO
EM MARKETING
TRABALHO PRÁTICAS II –
Ensaio Teórico e Prática Publicitária
• Elaborar ensaio sobre Mix de Comunicação de Marketing focando uma
das ferramentas.
•Cada grupo irá escolher uma das cinco ferramentas do mix de
comunicação para discorrer teoricamente no ensaio teórico.
•Cada grupo irá discorrer teoricamente sobre uma ferramenta de
comunicação mercadológica e depois relacionar a ferramenta a marca
COCA COLA e criar uma peça de comunicação de acordo com o tema
para a marca.
N1
Avaliação individual =
até 6 pontos
Seminário = até 4
pontos
N2
Avaliação individual =
até 5 pontos
Ensaio final = até 4
pontos
AI = até 1,0 ponto
DIVISÃO DE GRUPOS
• Trabalho Práticas – formar grupos de 4 a 6 integrantes – lista com
nomes.
• Sorteio do tema de cada grupo para o seminário.
• Início seminário 06-03
• Vale 4 pontos N1
Relembrando conceitos
DIFERENÇA
MIX DE MARKETING – 4P´S
MIX DE COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
Mix de Comunicação de Marketing é composto de
quatro ferramentas tradicionais:
• Publicidade e Propaganda
• Promoção de Vendas
• Relações Públicas
• Merchandising
1 nova ferramenta:
• Mkt Digital
MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
As percepções que os consumidores têm de uma marca são uma
síntese do conjunto de mensagens que recebem através dos:
?
• Publicidade
Propaganda
Marketing direto
• Promoção de Vendas
Embalagem
• Relações Públicas
Assessoria de Comº
CRM - Marketing de Relacionamento
Endomarketing
Eventos
• Merchandising
PDV
Identidade visual
•Comunicação Digital
Web sites
Redes Sociais
Monitoramento