Analisar criticamente a
ideologia, relacionando os
conceitos de cultura de massa,
indústria cultural e meios de
comunicação de massa
Questões:
O que é Ideologia?
O que é Cultura de Massa?
O que é Indústria Cultural?
O que são meios de comunicação de massa?
Quais as características da Escola de
Frankfurt?
O QUE É CULTURA DE
MASSA?
A indústria de lazer e de divertimento investe em
determinados produtos culturais que agradam às massas de
forma imediata. Ela não está preocupada com a educação
estética, ou seja, com a criação de condições para que a
maioria das pessoas possa receber manifestações artísticas
de maior qualidade.
Homogeniza as manifestações artísticas ao oferecer à
exaustão um determinado fenômeno de venda e veicular
sempre o mesmo, o que desistimula o espírito inovador e
empobrece o cenário cultural.
O QUE É CULTURA POPULAR?
Opõe-se à cultura de massa. Seria a
cultura própria de um povo,
refletindo as suas particularidades
regionais e recuperando a tradição
e os valores autênticos de um dado
grupo.
O QUE É INDÚSTRIA
CULTURAL?
A Indústria Cultural cria a cultura de massa, ou seja, a
cultura destinada às massas. T. Adorno e M. Horkheimer
criaram o termo:
“A indústria da diversão vulgar, veiculada pela televisão,
rádio, revistas, jornais, músicas, propagandas, etc.
Através da Indústria Cultural e da diversão se obteria a
homogeneização dos comportamentos, a massificação
das pessoas.
O QUE SÃO MEIOS DE
COMUNICAÇÃO DE MASSA?
São aqueles que servem para divulgar a cultura de massa
apoiada pela indústria cultural, submetidos aos interesses de
mercado e, dessa forma, não passam de negócios como
qualquer outro produto. Constituem meios para a venda de
mercadorias:
“Os personagens principais de seus filmes são objetos, são
os produtos de tecnologia pronta. Já foram os automóveis,
os jeans, hoje são os computadores e seus painéis mágicos.
O enredo é apenas um pretexto para vender produtos.”
Arnaldo Jabor.
O QUE FOI A ESCOLA DE
FRANKFURT?
Formada pelos pensadores alemães do Instituto de
Pesquisas Sociais de Frankfurt, fundado na década de 20.
A produção intelectiva ficou conhecida como Teoria
Crítica. Expoentes: Theodor Adorno, Max Horkheimer,
Walter Benjamin, Herbert Marcuse, Erich Fromm e
Jurgen Habermas. Estudaram vários aspectos da vida
social compondo uma teoria crítica da sociedade como
um todo., abordando temas da economia, psicologia,
história e da antropologia.