Plano de Aula: Cultura Brasileira
CULTURA BRASILEIRA
Título
Cultura Brasileira
Número de Aulas por Semana
Número de Semana de Aula
6
Tema
Cultura nas sociedades de classes, indústria cultural de massas e sociedade de consumo
Objetivos
Ao final desta aula, o aluno deverá:
· Saber o conceito de Ideologia
· Saber o significado de Indústria Cultural
· Entender a relação entre Ideologia, Indústria Cultural e sociedade de consumo
Estrutura do Conteúdo
1. Cultura nas sociedades de classes
· Para se relacionar cultura com as sociedades ditas de classes, como são as sociedades modernas, é necessário, primeiramente, refletir -se em torno do termo ideologia.
1.1. Ideologia - definições
· O estudo sobre a ideologia parte de um princípio básico tanto em sua concepção marxista clássica (século XIX) como também nas reflexões dos frankfurtianos (Escola de Frankfurt, primeira metade do século XX) de que a ideologia consiste na separação entre pensamento e ação, cultura e materialidade, sujeito e objeto. 1.1.1 A ideologia marxista
Ø Este pensamento tem sua base na separação da base produtiva material (o trabalho físico) da produção do conhecimento (atividade mental), como se estas partes fossem autônomas e dotadas de conteúdos independentes. Ø Karl Marx afirmava que esta separação serve ao poder como forma de legitimação de uma determinada dominação. A classe que detém os meios de produção (a riqueza) possui também os meios de produção do pensamento e assim essa classe justifica sua dominação, por meio da imposição de suas idéias como idéias dominantes.
1.1.2. A ideologia segundo os pensadores da Escola de Frankfurt
Ø O conceito marxista de ideologia sofre transformações importantes no século XX, provocadas pelo pensamento dos teóricos da Escola de Frankfurt ( Adorno, Horkheimer e Marcuse), na Alemanha dos anos de 1930.
Ø Em suas análises, esses teóricos fazem referência à separação, largamente difundida na Alemanha, entre cultura e civilização. Ø Com a finalidade de conservar os indivíduos submetidos e submissos ao sistema fez -se necessário mudar os próprios padrões de produção de pensamento. Ocorre o que podemos chamar de uma “caricatura da reconciliação” entre os âmbitos separados da civilização e da cultura. Ø A organização e a produção da cultura passam a ser cooptadas pelo aparato de produção de mercadorias o que possibilitou o estabelecimento de novas formas de “distribuição” e “consumo” dos “bens culturais”.
Ø Para os frankfurtianos, na medida em que a cultura é transformada num bem de consumo, podendo ser adquirida por meio da troca livre no comércio de mercadorias, a falsidade daquela união é demonstrada por tornar a cultura unificada aos interesses da realidade vigente.
1.2. Indústria Cultural de massas e sociedade de consumo
Ø Elaborado por Adorno e Horkheimer, o termo indústria cultural foi pensado com a finalidade de solucionar uma confusão a respeito da diferenciação dos termos cultura de massas e cultura popular. O conceito indústria cultural esclarece que não se trata de uma cultura produzida pela massa, mas uma cultura do capitalismo voltada para o consumo em massa.
Ø Promover uma falsa aproximação entre a reprodução do mundo material e espiritual foi o grande feito da indústria cultural. Este processo foi realizado por meio da mercantilização da cultura, pela união destas duas esferas distintas promovida pelo capital. Estácio
de Sá
Ø Ao ser transformada em bem de consumo que adapta os indivíduos à realidade existente e subjuga-o ao poder do sistema, a cultura resultará na indústria Página 1 / 2
cultural.
Ø Promover uma falsa aproximação entre a reprodução do mundo material e espiritual foi o grande feito da indústria cultural. Este processo foi realizado por meio da mercantilização da cultura, pela união destas duas esferas distintas promovida pelo capital. Ø Ao ser transformada em bem de consumo que adapta os indivíduos à realidade existente e subjuga-o ao poder do sistema, a cultura resultará na indústria cultural.
Ø A potencialidade da cultura como esfera da formação do indivíduo, a qual pressupunha a autonomia do sujeito e de sua relação crítica e contestadora com a totalidade, é transformada pela indústria cultural em esfera de alienação e adaptação acrítica do indivíduo à realidade. Aplicação Prática Teórica
Ler o ensaio “A Indústria Cultural - O Iluminismo como mistificação das massas”, de Theodor Adorno, do livro Indústria Cultural e Sociedade. Ed. Paz e Terra, 2002.
Ver o vídeo sobre Indústria Cultural disponível no site:
http://www.youtube.com/watch?v=-ieQUF5q62g
Estácio de Sá
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