Assessoria de Imprensa
História
Ivy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller
Tolerância aos acidentes e
problemas de grande
repercussão
Relações Públicas = A.I.
Assessoria de Imprensa
História
No Brasil
Anos 1980 – fim da ditadura –
processo de redemocratização
Empresas – portas abertas =
Rhodia
Debate público – se dá na mídia =
Rádio, TV, Jornal, Internet
Assessoria de Imprensa
Definição
• Serviço prestado a instituições
públicas e privadas, que se
concentra no envio freqüente de
informações jornalísticas,
dessas organizações, para os
veículos de comunicação em
geral = Jornais diários; revistas
semanais, revistas, rádio,
agências, sites, portais e TV
Objetivos da AI
A assessoria de imprensa visa:
• Criar relações com os meios de comunicação,
tornando-se fonte de informação.
• Fazer com que a instituição assessorada seja
pauta na imprensa
• Capacitar o assessorado e outras fontes de
informação institucionais a entender e lidar
com a imprensa.
Assessoria de
Comunicação
Responsável pela elaboração e
aplicação da política de
comunicação da instituição
Prima pela integração:
RP
PP
Marketing
Imprensa
Assessoria de Imprensa
•criar um plano de comunicação;
•compreensão da sociedade do
papel da organização;
•imagem comprometida com os
seus públicos;
•criar canais de comunicação
internos e externos;
•interesse público e material
jornalístico;
•-
Assessoria de Imprensa
•relação de confiança;
•- avaliar freqüentemente a
equipe de comunicação;
•mensurar os resultados das
ações;
•- preparar as fontes de imprensa
O assessor de imprensa
• facilitar a relação entre o seu
cliente e os formadores de
opinião
• Nas relações assessororimprensa-cliente o que vale é a
credibilidade baseada na ética
• informação com alto potencial
de se transformar em notícia.
O assessor de imprensa
• orientar seu assessorado sobre
o que pode ser notícia, o que
interessa aos veículos e à
sociedade - o que deve, ou não,
ser divulgado.
• sua credibilidade depende de
um bom relacionamento com os
jornalistas - transparência e
postura de colaboração
Alguns serviços da AI
 elaboração de releases, sugestões de
pauta e press-kits;
 relacionamento formal e informal com os
pauteiros, repórteres e editores da mídia;
 acompanhamento de entrevistas de suas
fontes;
 organização de coletivas;
 edição de jornais, revistas, sites de notícia
e material jornalístico para vídeos;
 preparação de textos de apoio, sinopses,
súmulas e artigos;
Alguns serviços da AI
organização do mailling de
jornalistas;
clipping de notícias (impressos,
Internet e eletrônicos)
arquivo do material jornalístico
participação na definição de
estratégias de comunicação.
Release
• Texto elaborado pelo assessor
de imprensa que sai da
Assessoria e é encaminhado
para os vários profissionais da
imprensa
Release
O que é notícia?
• Coisa nova – novidade
• Interesse público
• Conhecer a instituição é
fundamental para estabelecer o
que é e o que não é notícia
Release
O texto
•
•
•
•
•
•
Título que chame a atenção
Um leade – Q.Q.Q.O.Pq?
Objetividade
Clareza
Concisão
Padrão – tamanho da fonte,
espaçamento
Release
O lead
• 4 ou 5 linhas
• Deve conter as principais
informações do texto
• Segurar o leitor até o final do
texto
• Todo o release - numa única
página – 25 a 30 linhas
• Revisão
• Manual de redação
Mailling
Lista de endereços
• Banco de dados no qual são
armazenadas informações de
um grupo de destinatários e que
permite o envio de material para
clientes
Mailling
Lista de endereços
• Delimitar a área – município –
estado – região
• Selecionar os tipos de veículos
• Definir para quem mandar o
release/material – escolha o
editor e o repórter da editoria
• Organize em planilha excel
Mailling
Lista de endereços
• Cole o release no corpo do email – não mandar como anexo
• Mande com cópia oculta
Bibliografia
1. Fenaj – Manual de Assessoria
de Comunicação – Imprensa
2007 4ª Edição
2. Manual prático de assessoria
de Imprensa – Claudia Carvalho
e Léa Maria Aarão Reis –
Campus – RJ, 2009.