Pensamentos prático – teóricos sobre
um tema pragmático: assessoria de
imprensa e seu dia-a-dia
Objetos de trabalho do trabalho da assessoria de
Imprensa;
Quando a Assessoria de Imprensa ganhou
impulso?
Objetivo final do assessor de imprensa
Assessor de Imprensa X Divulgador
A estrutura das assessorias
Interna
Externa
Mista
Assessor de Imprensa não é policial nem leão –
de – chácara. Também não serve cafezinho
(a princípio)
Mas o que é assessorar bem?
São as seguintes as atribuições do assessor:
Acompanhar pela imprensa diária todas as
noticias que possam interessar ao seu cliente
Estabelecer “Relações com a Imprensa”. É
preciso conscientizar a diretoria da instituição e o
público interno sobre a importância de se ter uma
boa imagem na mídia
Captar e redigir releases
Fazer o follow-up
Atendimento a jornalistas
Acompanhamento em entrevistas
Acompanhamento e apoio à imprensa
Exemplo de Press Kit
Clipping
Produção de impressos
Exemplo de Newsletter
Press Release não é “matéria paga”. É
informação, pauta
O release é um material informativo, redigindo
na forma jornalística, produzindo pelas
Assessorias de Imprensa e destinado às redações
de veículos jornalísticos.
Servir como pauta de matéria.o texto deve ter
um lead (quê, onde, como, quando, quem e o
porquê), ser claro, objetivo, conciso e informativo.
Tipos de Release
Padrão
Básico é informativo, formado pelo Lead, e pode
ser usado em quase todas as ocasiões.
Dirigido ou Especial
Enviado com exclusividade para um destinatário.
De Evento
É semelhante ao padrão, mas traz sempre com
destaque: data, hora e local do evento.
Há algumas especificações em lançamentos de
livros e exposições.
Exemplo de Release de evento
Sonique promove Nokia Silent Club, balada com seis milhões de música, sete
DJs...e nenhum pio
06.04.2010
Os DJs do Killer On The Dancefloor, De Polainas e Thiago Ney comandam o som
distribuído por fones de ouvido, em três diferentes canais simultâneos
São Paulo, 25 de março de 2010 - Para criar setlists dançantes com o acervo de
mais de seis milhões de música da Nokia Music Store (www.music.nokia.com.br),
o Sonique convocou sete diferentes DJs para a noite Nokia Silent Club. Os
DJ's/produtores Phillip A, Ali Disco B e Fatu, do Killer On The Dancefloor, as
meninas do De Polainas, Adriana Recchi, Marina Dias e Ana Flávia, e ainda o
crítico de música e DJ Thiago Ney comandam a noite de terça-feira (06.04), a
partir das 21h, no Sonique.
O acervo da loja de música da Nokia inclui desde os lançamentos internacionais,
que ainda não chegaram às lojas físicas no Brasil, até raridades nacionais,
passando por 18 estilos musicais diferentes e agrada aos gostos mais variados.
* disponível nos aparelhos Nokia 5800, N97 e N95 8GB
Nokia Silent Club
Local: Sonique Bar (Rua Bela Cintra, 461 - Consolação)
Horário: 21h
Entrada gratuita
Serviço de vallet: R$ 20
Lotação da casa: 280 lugares
Informações para a imprensa:
Luciana Branco Comunica
Clarissa Amorim - [email protected]
Analu Andrigueti - [email protected]
Tel: 11 3881 9903
Televisão e Rádio
TV – Diferencial para TV é um release contendo
indicação das possibilidades de imagens, maior
chance de emplacar.
RÁDIO – Maior flexibilidade, as entrevistas podem
ser por telefone. O único problema é se a única
pessoa que fala sobre o assunto for gago, tiver má
dicção ou falar depressa, melhor procurar outra
mídia.
Release de Convocação
É um complemento a outro release, que já
detalhou os fatos, convocando a imprensa para
um evento no qual já esta informado, deve conter
dados sobre a necessidade ou não de
credenciais, prazo e horário para requerer e retirar
estas, documentos etc.
Nota Oficial
A posição oficial da instituição sobre
determinado assunto e não tem como objetivo
servir de pauta. Dependendo da situação, pode
publicar-se como matéria paga, cuidado ao redigir,
pois os jornais podem citar trechos na matéria.
Release de Cobertura
A Assessoria deve fazer a matéria sobre o
evento que ocorreu e enviá-la em forma de
release ao veículos que não compareceram, para
rádios formato em áudio.
Assessoria é mercado de trabalho.De
quem??? Do competente
Do profissional que melhor exercer as funções
de um assessor de imprensa.
O problema dos releases é que vira-e-mexe os
assessores de imprensa editam textos
praticamente publicitários, com linguagem
carregada de apelos de marketing para os
jornalistas. em tese, o que deve respaldar a
redação de um release é sempre o interesse
público e como aquela informação vai impactar a
vida das pessoas. pense nisso no seu trabalho,
ok?
Gabriela do prado
Juliana Rodrigues
Marjorie Godoy
Monique Soares
Roberta Karine