Target Group Index
1
PÚBLICO ALVO
VEÍCULO
AGÊNCIA
ANUNCIANTE
Mercado Publicitário
INSTITUTO DE PESQUISA
Os participantes desse mercado têm objetivos e
desafios a serem atingidos com um único foco:
público alvo
2
Single Source
A característica da pesquisa é ter o mesmo
entrevistado respondendo sobre o consumo de
produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de
atividades.
O objetivo deste estudo é avaliar o
comportamento da população frente aos meios
de comunicação, consumo de produtos e
segmentá-los de acordo com seus hábitos e
atitudes.
3
Processo da Pesquisa
Entrega da
informação
6
Levantamento
1 sócio-econômico
IBGE
Processamento e
controles de qualidade5
Auditoria Regular
MRC
2 Seleção e desenho
da amostra
Realização da entrevista;
agendamento de retorno4
para buscar questionário
auto preenchido
3
Seleção do entrevistado
(somente 1 por domicílio)
4
Processo da Entrevista
1º entrevista pessoal
Demográficos e mídia
2º auto-preenchimento
Comportamento
Diário de atividades
Produtos
parte A - uso pessoal
parte B - uso domiciliar
Questões fechadas
Colaboradores recebem incentivos pela participação
na Mídia e na devolução de Produtos
5
Dados Disponíveis
PRODUTOS
MÍDIA
DEMOGRÁFICOS
MARCAS
ATITUDES
6
Mídia Impressa
Dados sobre o “leitor recente”
Quantidade de Títulos Lidos
Freqüência de Leitura
Tempo dedicado à Leitura
Como obteve o último exemplar
7
Televisão
Identificação de domicílios “multicanal”
domicílios que recebem canais adicionais
Preferências de programação
Horários em que assiste TV x dia da semana
(segunda a sexta, sábado e domingo)
Períodos do dia / quantidade de horas assistidas
Canais assistidos
Canais recebidos
Opinião sobre o canal
Dados específicos TV Paga
Custos mensais
Operadora
8
Rádio
Dados para o meio Rádio, por freqüência AM
e/ou FM e por emissora
Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta,
sábado e domingo
Quantidade de emissoras ouvidas
Tempo médio de audiência
Preferências de programação
9
Mídia Extensiva
Transportes utilizados - últimos 7 dias
Meios utilizados e horas viajadas
Tipos de mídia extensiva a que o respondente
esteve exposto (cartelas)
Localização  prédios, placas de rua, outdoor, etc
Em transportes  coletivos, metrô, estações, etc
Meios alternativos
10
Cinema
Ultima vez que foi ao cinema
Freqüência
Gênero que assiste com maior freqüência
Preferência por procedência do filme
Preferência por tipo de sala
Razões da escolha de sala
11
Internet
Última vez que acessou
Local de acesso
Tempo conectado
Preferências por atividades na Internet
Freqüência de utilização
Portais e provedores utilizados
12
Atitude Frente à Publicidade
Atenção prestada à cada Meio
Atitude frente ao Meio
Fonte de informação para decisão de compra
Fonte de informação sobre vendas e ofertas
especiais
13
Demográficos
Informações sobre o respondente, chefe da família e
domicílio
Dados do entrevistado e do chefe de família, com
perguntas simultâneas
Total de moradores
Questões sobre o domicílio
Bens no domicílio
Serviços financeiros
Renda pessoal/renda familiar
14
Questionário Auto-Preenchido
Dividido em 3 partes:
Diário atividades – entrevistado
Consumo individual – entrevistado
Consumo domiciliar - comprador principal
15
Questionário Auto-Preenchido
179 Categorias de Produtos
2580 Marcas
204 Afirmativas com grau de concordância
Diário de Atividades: 24 h de informações
combinadas
16