TENDÊNCIAS E PLANEJAMENTO DE UANs Docente MSc Marilsa S. Sakamoto Santini MARINGÁ 2012 Importância da alimentação •Atividade primária e primordial para o homem biológicos aspectos sociais Essenciais aspectos psicológicos para a evolução aspectos econômicos das sociedades PROCESSO: ALIMENTAÇÃO FORA DE CASA Evolução segmentos econômicos Aumento da população urbana Concentração em grandes centros Incorporação da mão de obra feminina PEA: 23 à 43% - 1971- 2007 (IBGE) Declínio das refeições familiares PROCESSO: ALIMENTAÇÃO FORA DE CASA Reivindicações por melhoria nas condições de trabalho Consciência da relação: saúde X produtividade - Incentivo fiscal (PAT) Nomenclaturas Coletividade sadia SAN (SERVIÇO DE ALIMENTAÇÃO E NUTRIÇÃO) UAN (UNIDADE DE ALIMENTAÇÃO E NUTRIÇÃO) Coletividade enferma SND (SERVIÇO DE NUTRIÇÃO E DIETÉTICA) UAN (1999) UPR (Unidade Produtora de Refeições) UPR (Unidades Produtoras de Refeições) estabelecimentos integrantes do segmento da alimentação fora do lar (catering, food service, restaurantes), sejam eles comerciais (restaurantes, bares e similares) ou coletivos (UAN). UPR – comercial buscar a fidelidade do cliente UAN – coletivo alcançar seus objetivos como orgãos fins ou como orgãos meios UPR igualar-se aos objetivos das UANs SEGMENTO ALIMENTAÇÃO: UM GRANDE NEGÓCIO -POF 2002/2003 • gastos com alimentação 25% fora do lar -ABIA 1997 à 2007 13,7% -ABF 2008 e 2009 franquias 17,4% (expectativa para 2010 à 2012 18,8% SEGMENTO ALIMENTAÇÃO Barreiras: Como explorar as novas demandas ? Como sobreviver em um mercado tão competitivo? -Profissional preparado visionário / competente -empresas preparadas TENDÊNCIAS DO MERCADO Faith Popcorn Guru do marketing 16 Tendências Abrir os olhos para o que o mercado é, e o que o mercado anseia. • estudar as tendências do mercado para prever o que irá acontecer no futuro; • estudo de conhecimento de diversas áreas e de diversos fatores que interferem na formação do consumidor; •Identificar tendências solidificação dos desejos. 1- Encasulamento Ficar em casa “proteção” contra as adversidades Exemplos: -Hotéis hospitalidade, conforto, segurança e alimentação, lembrando o lar; -Restaurantes comfort food; delivery; -Internet venda de pratos/ refeições. 2- Clãs Grupos com afinidades Exemplos: -confrarias; -Restaurantes/bares/boates/ cruzeiros/eventos temáticos; -comunidades na internet 3- Aventura da fantasia Buscar situações para fugir da rotina/tensões diárias Exemplos: -Hotéis ecológicos / safáris -Parques temáticos -Empreendedorismo gastronômico 4- Revanche do prazer -Fugir das regras e regulamentos, buscam satisfazer seus desejos Exemplos: -busca por “orgias” gastronômicas Carne Kuroge Wagyu / Trufa Madeleine/ Trufa branca/ FleurBurger 5000/ -banquetes U$900 à U$ 9000 em Hotéis de Luxo; -cruzeiros com áreas exclusivas; 5-Pequenas indulgências Gratificação emocional por meio de pequenos luxos Exemplos: -lazer final de semana (restaurantes/bistrôs/ hotel fazenda...); -viagens Roteiros do charme; Roteiros do vinho; 6-Ancoragem Desejo de voltar às raizes espirituais Exemplos: -viagem para cidades dos antepassados; - viagem para eventos/retiros religiosos (turismo religioso); - viagem para eventos, restaurantes e pousadas temáticos (feng shui; exoterismo...); 7- Egonomia (EU) Pessoas que necessitam se destacar dos demais, por meio de posses, experiências ... Exemplos: -eventos de luxo, ostentação; -serviços vips (restaurantes/ boates/ avião...); -restaurantes estrelados/ hotéis ↑5 estrelas; -pacotes personalizados. 8- FemininaMente Novo conjunto de valores profissionais e sociais, que passa a valorizar o modelo baseado no cuidar, no compartilhar e na família, destacando a mulher. O que provoca: -surgimento de eventos com foco nas mulheres; -viagens turísticas para mulheres; -contratação de mulheres para cargos antes prioritários para homens. 9-Homencipação Homens deixam o machismo de lado; Homem lar O que provoca: -Barbearias/ confrarias/ restaurantes; -Hotéis boutique; -Eventos só para homens. 10- 99 Vidas Ritmo de vida atribulado, força a adotar medidas para lidar com a vida moderna -O auto serviço em: restaurantes; companhias aéreas -Drive thrus de fast food; terminar casamento-namoronoivado; -Bares de encontros de solteiros; -Banquetes e catering (em casa). 11- “Sair Fora” Questionamento sobre a vida atribulada -Abrir pousadas, bar, restaurantes; -viagens ecoturismo / turismo rural -surgimento de pequenas empresas e especificas (cervejaria artesanal; buffets, confeitarias, recreação...) 12- Viver Pessoas que buscam atividades para o bem estar e qualidade de vida -Surgimento de restaurantes vegetarianos; -lanchonetes light; -espaço saúde em academias e empresas 13- Volta ao passado Saudades da infância, sentimento de leveza Exemplos: -Atividades e serviços de lazer e entretenimento: Clubes, festas, jogos, reencontros... -Retorno dos armazéns (nostalgia) 14- Salve o Social Consciência social Proteção do planeta e futuras gerações Exemplos: Criação de ONGs Restaurantes orgânicos 15- Consumidor vigilante Exercício do poder do consumidor sobre o mercado, exigindo mais qualidade a preço acessível Exemplos: -Surgimentos de empresas low cost; -empresas mais preocupadas com o serviço terceirizado; -surgimento de selos de qualidade/ certificação; 16- Queda de ícones : consumidores rejeitam os ícones empresariais e governamentais. Exemplos: -adversidades contra Mc Donald´s; -boicotes à empresas poderosas da aviação; -turismo a países exóticos... TENDÊNCIAS X GERENCIAMENTO DO PROCESSO BUSCAR SEMPRE EXCELÊNCIA NA PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS NUTRICIONISTA/PROFISSIONAIS DA ÁREA ATENTO ÀS TENDÊNCIAS E FATORES QUE INFLUENCIAM A PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS EM UANs/UPRs FATORES QUE INFLUENCIAM O PROCESSO DE ESTRUTURAÇÃO DAS EMPRESAS PRESTADORAS DE SERVIÇO EM ALIMENTAÇÃO FORA DE CASA 1-Mudanças no comportamento alimentar da população Alterações: Maior consumo de alimentos de fácil preparo: processados e industrializados. Maior consumo de alimentos fora de casa. Conseqüências/ Soluções: Maior oferta de alimentos préprocessados e industrializados. Maior número de restaurantes industriais e comerciais. 2-Mudanças nas exigências alimentares dos usuários de Restaurantes Industriais Conseqüências /Soluções: Alterações: Maior grau de exigência em relação aos cardápios e às preparações. Desejo de escolher as preparações e suas quantidades. Sofisticação dos serviços. Oferecimento de opções para os componentes do cardápio e de diferentes linhas de serviço. 2-Mudanças nas exigências alimentares dos usuários de Restaurantes Industriais Alterações: Preocupação com a saúde e o peso. Conseqüências/ Soluções: Oferecimento de refeições lights e mesas frias com saladas de folhas e legumes. 3-Mudanças nas exigências alimentares dos usuários de Restaurantes Comerciais Alterações: Menor disponibilidade de tempo para realização das refeições, necessitando assim maior rapidez de atendimento. Conseqüências/ Soluções Restaurantes que oferecem buffets com várias preparações prontas à disposição do cliente. Aumento de sistemas de rodízio, fast-food e self-service. O serviço à la carte permanece como uma opção de lazer. 3-Mudanças nas exigências alimentares dos usuários de Restaurantes Comerciais Conseqüências/ Soluções: Alterações: Menor poder aquisitivo e necessidade de consumo de refeições externas. Oferecimento de refeições menos sofisticadas. Possibilidade de pagar somente pela quantidade consumida e aumento do número de restaurantes por quilo. 4-Mudanças nas exigências alimentares dos usuários de Restaurantes de Hotéis Alterações: Aumento da prevalência de doenças crônicas e da obesidade, relativo, principalmente, a executivos e sedentários. Conseqüências/ Soluções: Criação de pratos dietéticos - com opção para usuários com patologias crônicas - e de preparações lights. 5-Mudanças nas necessidades e características do lanche escolar Alterações: Publicidade e técnicas mercadológicas. Alto consumo de alimentos comercializados por cantinas escolares. Trabalho externo da mãe. Aumento dos índices de obesidade infantil. Conseqüências/ Soluções: Comercialização de maior número de preparações saudáveis mas com apelo visual. Oferecimento, pelas escolas, de refeições com inserção de preparações saudáveis. Necessidade de reeducação alimentar. 6-Mudanças das exigências em relação ao ambiente Alterações: Conseqüências/Soluções: Adequação do Necessidade de planejamento e dos ambiente mais detalhes de agradável que acabamento do promova o Refeitório. descanso e que esteja associado à idéia de lazer. 11/5/2015 7-Mudanças da visão empresarial Alterações: Preocupação com as toxinfecções alimentares pela criação do Código de Defesa do Consumidor e possibilidade de Indenizações. Conseqüências/ Soluções: Investimento em controle de qualidade e higiene ambiental. 7-Mudanças da visão empresarial Alterações: Necessidade de diminuir custos operacionais. Necessidade de centralizar os esforços da empresa para a atividade fim. Conseqüências/ Soluções: Uso de alimentos pré-preparados, pré-processados ou pré-elaborados. Terceirização. 7-Mudanças da visão empresarial •Tendência atual PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS Sustentabilidade SUSTENTARE: suster, suportar, garantir a continuidade e perenidade de ações (Lester Brown, 1980, fundador do Wordwatch Institute) SUSTENTABILIDADE: conceito de vida que visa à melhoria econômica, social, cultural e ambiental de uma sociedade, unindo o progresso à organização social. O que fazer ??? Promover a exploração de áreas ou de recursos (naturais ou não) de forma a prejudicar o menos possível o equilíbrio entre o meio ambiente e as comunidades. Tripé da SUSTENTABILIDADE Baseado em 3 aspectos: 1- Aspectos Ambientais 2- Aspectos Econômicos 3- Aspectos Sociais Tripé da SUSTENTABILIDADE 1- Aspectos Ambientais •Desenvolver e estabelecer normas e padrões para a proteção do meio ambiente, a fim de gerar o menor impacto possível, mantendo a sua integridade. •Objetivo: Utilizar os recursos naturais que são renováveis e limitar o uso dos recursos não renováveis. Tripé da SUSTENTABILIDADE 2- Aspectos Econômicos •Visa aumentar à capacidade econômica, o resultado financeiro positivo. •Objetivo: Aplicar os recursos com mais eficiência, reduzindo os custos sociais e ambientais. • Essa perna do tripé deve levar em conta os outros dois aspectos. Ou seja, não adianta lucrar devastando. Tripé da SUSTENTABILIDADE 3- Aspectos Sociais Busca combater o crescimento da pobreza, e melhorar a distribuição de renda a fim de viabilizar uma maior equidade de riquezas e oportunidades. SUSTENTABILIDADE X GERENCIAMENTO DE UANs/UPRs As atividades do setor de Alimentos está diretamente ligada ao desenvolvimento sustentável, porque : Utiliza matéria prima Gera resíduos Trabalha com pessoas Visa lucro Responsabilidade Social “Os Restaurantes hoje devem produzir e consumir preocupados com o amanhã, gerenciando resíduos e agindo de maneira consciente. Ser sustentável envolve práticas ecologicamente corretas, economicamente viáveis, socialmente justas e culturalmente aceitas”, afirma a executiva (Roberta Bertoni, gerente de Projetos em empresas do segmento de alimentação) Ações em UANs REDUÇÃO DO CONSUMO DE ÁGUA • Captação de água e reutilização para atividades permitidas; • Válvula de descarga com acionamento duplo (para resíduos sólidos -6 litros de água resíduos líquidos-3 litros. Normal de 10 a 12 litros de água por descarga) Colocar arejador para regular a vazão em todas as torneiras do estabelecimento. • Colocar torneira automática nos banheiros • Comprar máquinas de gelo ecológicas • Redutores de fluxos em duchas e torneiras. • Analisar vantagens e desvantagens dos equipamentos. • Analisar potência dos equipamentos. • Lavadora pequena = 160 pratos 10 min Operador = 40 pratos 10min Lavadora média: 900 pratos 228L água Operador: 900 pratos 1200L água DESCARTE DE RESÍDUOS 1- Coleta Seletiva Simples: separação de restos de alimentos (matéria orgânica – úmidos) e as demais matérias – secos. AÇÕES PARA REDUÇÃO DE RESÍDUOS Reduzir o desperdício: -Melhorar o aproveitamento dos alimentos -Readequação de cardápios -Técnicas adequadas de processamento -Equipamentos/utensílios adequados -Treinamento/ conscientização da equipe -Trabalho de conscientização com a clientela -Controle de restos DESCARTE DE RESÍDUOS Reaproveitamento de Alimentos como diminuição de resíduos: Trufas de chocolate com reaproveitamento de casca de banana Aproveitamento de 89,49% *Pão com reaproveitamento de semente e casca de abóbora Aproveitamento de 75% Pate de berinjela Aproveitamento de 92,30% * Trabalho de Conclusão de Curso da aluna Paula Renata Vargas – 4º semestre A do Curso Gestão em Gastronomia. Orientadoras: Profª Marilsa Santini e Profª Priscila Vianna OUTRAS AÇÕES SUSTENTÁVEIS - Descartar o óleo corretamente - Utilizar fornecedores locais (raio de 300 metros) - Horta Própria (sempre que possível) - Alimentos sem produtos tóxicos; - Não utilizar toalhas de mesa; - Utilizar produtos de limpeza que não agridam o meio ambiente; - Priorizar a compra de carne onde os animais são criados de formas sustentáveis. OUTRAS AÇÕES SUSTENTÁVEIS - Uso de placas com células fotovoltaica; *$ Priorizar o aquecimento solar; Lâmpadas LED; Priorizar a entrada de iluminação/ventilação natural; Equipamentos elétricos com menor consumo; Verificar condições dos equipamentos de refrigeração e congelamento. REFLEXÃO Todos esses fatores provocam a necessidade do desenvolvimento de um profissional com visão crítica, construtiva e empreendedora para que as UANs/UPRs atinjam seus objetivos, melhorando a qualidade de vida da população , por meio de práticas sustentáveis. Assim, é importante que o nutricionista/gestor tenha consciência da importância de sua R.T junto a esse segmento, começando pelo planejamento adequado da estrutura física, que é a responsável pelo complexo processo de produção de refeições.