Publicidade e Propaganda –
Categorias e Conceitos
Etapa 3
Renan Eduardo Siqueira 1PPM
Desafio de comunicação
• Atualmente existe uma grande preocupação
social com respeito a uma alimentação
saudável. Isso causa um impacto direto no
mercado de fast-food onde geralmente os
alimentos possuem um grande valor calórico.
O desafio para o McDonald’s seria o de tentar
contornar essa situação, conseguindo manter
e atrair os consumidores que se preocupam
com a saúde e por isso evitam os serviços da
rede.
Contexto do Cliente
• O público alvo do McDonald’s são jovens e
famílias de classe média/alta. É necessário levar
em consideração que esse público possui uma
preocupação com sua saúde e aparência.
• O McDonald’s possui um cardápio diversificado,
contanto com alguns alimentos mais saudáveis
do que os tradicionais sanduíches.
• Também é importante destacar que os alimentos
da rede sofreram uma revisão e tiveram uma
redução de sódio e calorias.
Foco para campanha
• O foco da campanha seria em mostrar para os consumidores que é
possível consumir alimentos mais saudáveis na rede McDonald’s,
fazendo uma apresentação dos produtos, incentivando assim uma
frequência maior dos consumidores nos restaurantes. Como a
concorrência não possui em seu cardápio esse tipo de alimento, a
importância desse foco para a campanha ajuda o cliente a mostrar
esse diferencial importante que ele possui em relação ao concorrente.
• Palavras chaves:
- Alimentação saudável
- Diferencial
- Diversidade
- Felicidade em família/amigos ao consumir os alimentos.
- Manter a dieta
- Produtos saborosos