REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
por Letícia Boll Vargas
Redação Publicitária
A publicidade se constrói por um discurso deliberado, é um
discurso de persuasão, ideal para convencer e/ou instigar
pessoas a fim de que tenham uma percepção favorável de
um produto/serviço/marca.
A comunicação é uma relação estabelecida pela
transmissão de estímulos e provocação de respostas.O
texto publicitário busca a forma mais eficaz de
transportar as informações ao público-alvo.
Redação Publicitária
Coloca Pignatari(1970): Muitos são os exemplos que podem ser
observados diariamente, mas a "tradução" operada nos textos
publicitários - expressões e palavras - são das mais curiosas.
Assim, sapato virou calçado, pasta de dentes virou dentrífugo ou
creme dental, graxa virou pomada e reclame virou anúncio: é o que
se pode chamar de styling redacional, fenômeno típico do grande
consumo(...).
De Carvalho (1996) diz que quando tratamos de mensagens
publicitárias, falamos de manipulação. A publicidade usa recursos
estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana para informar
e manipular.
Persuasão na publicidade

A historieta demonstra também que a todo instante precisamos ou somos levados
a tentar convencer as outras pessoas para agirem de acordo com aquilo que
queremos. Persuadir significa, pois, levar o outro a agir conforme nossa vontade.

Outro aspecto importante, que caracteriza o discurso persuasivo, é a necessidade
da liberdade de expressão e de escolha, na construção de um texto persuasivo.
Redação Publicitária
Pode-se dizer, portanto, que a publicidade é eminentemente persuasiva, pois procura
levar um interlocutor a praticar um determinado ato.
O discurso publicitário quase sempre apela mais à subjetividade do que ao julgamento
“frio” do público; a adesão do público-alvo ao argumento do texto publicitário é
resultado de um conjunto de elementos que não depende apenas da qualidade
inerente de um produto.
Para a construção do discurso persuasivo, os textos publicitários utilizam-se de
diferentes estratégias argumentativas.
Redação Publicitária
o texto estabelece uma relação entre alguém que quer
vender(anunciante), alguém que quer comprar(público-alvo) e um
objeto de desejo(produto).
O texto publicitário é criatividade.
Exige: ATENÇÃO - INFORMAÇÃO - DESEJO - APELO
O texto publicitário é:
Um objeto que comunica algo para alguém (prevê um enunciador e
um enunciatário);
Um objeto que significa algo para alguém (é uma construção
intencional de significados a partir de uma cultura);
Coloquial, não se prende totalmente à lingua culta, pois valoriza os
usos e costumes do público-alvo;
Consiso, persuasivo e informativo, e deve ser tudo isso ao mesmo
tempo (a publicidade é uma mensagem de renovação, cria e exibe
um mundo perfeito e ideal).
Aspectos Fundamentais da mensagem:

Contextualização:
encadeamento de informações e de
ideias que situam o público-alvo/leitor
quanto aos aspectoso internos e
externos do texto. Prepara o leitor
para um entendimentoo eficaz do
texto.
Aspectos Fundamentais da mensagem:

Referências:
informações que o leitor necessita
para compreender as ideias que se
apresentam no texto: quem, quando,
o quê, como, por quê.
Aspectos Fundamentais da mensagem:

Estrutura:
cada tipo de texto tem uma estrutura
adequada aos seus objetivos de
comunicação. Ela organiza as ideias
no nível macro do texto.
Aspectos Fundamentais da mensagem:

Aspectos estéticos:
como o texto precisa falar por si só, o
meio, onde esta inserido, cores,
fotografia, espaçamento, entre outros,
constituem a estética do texto.
Chamam a atenção e ajudam no seu
entendimento.
Redação Publicitária
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Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário:

OBJETIVIDADE: abordar um só tema e fazer tudo convergir para ele. As frases
secundárias complementam a principal.

CONCISÃO OU SINTETIZAÇÃO: dizer o que se quer com um mínimo de palavras,
usando frases sintéticas com o máximo de informação, resumindo o pensamento o
máximo possível.

ADEQUAÇÃO: utilizar um repertório adequado ao do interlocutor.

ORIGINALIDADE E NOVIDADE: estabelece conexões inéditas para garantir
atenção do público.

CORREÇÃO: prima pela correção gramatical, mas nada impede que se utilize nível
de linguagem informal, adequado ao público-alvo.

COESÃO: ligações que se estabelecem entre os elementos da superfície textual.
Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário:

COERÊNCIA: construção de sentido da unidade textual, implica uma continuidade
de sentidos entre as ideias presentes.

UNIDADE: tem coesão e coerência, forma assim um conjunto no qual todos os
elementos têm função e estão inter-relacionados(harmonia).

TRATAMENTO: Distância entre o anunciante e o leitor, produto e uso (você, tu..)

PRECISÃO: Procura das palavras certas para expresar o pensamento e as
ideias(informações).

CLAREZA: Exata expressão do pensamento e das ideias, permitindo fácil
decodificação e facilitando a comunicação e o entendimento.

INTENCIONALIDADE: Está ligado ao objetivo de comunicação.
Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário:

SITUACIONALIDADE: refere-se ao lugar e ao momento da comunicação.

INFORMATIVIDADE: informação presente no texto.

ESTILO: identidade, características especiais do texto.

ESTRUTURA CIRCULAR: início e fim com o mesmo tema.
Título - narração - provas - peroração(remetida ao título). Texto fechado evita o
questionamento e objetiva o leitor a conclusões definitivas.
Estruturação do texto publicitário impresso:

TEXTO VERBAL ou código lingüístico (REDATOR): título, slogan, marca, etc...
Tem base nas figuras de linguagem: referencial, conotativa, emotiva, fática, poética,
metalinguagem.

TEXTO NÃO-VERBAL ou código visual (DIRETOR DE ARTE): fotografia, cor,
layout, etc...
ou Figurtivo(ilustração/foto), Tipográfico, Cromático(cores - PB), Morfológico(layout).
O texto deve ser composto por frases curtas, ordem direta (sujeito, ação e complemento) sem o uso
de palavras que dificultem a leitura.
Redação Publicitária:

Slogan:

ALWAYS – A proteção que mexe com você.

APPLE – Pense diferente.

BANCO DO BRASIL – O tempo todo com você.

BOMBRIL – Tem 1001 Utilidades.
O slogan é uma frase curta em sintonia

BRASTEMP – Não é nenhuma Brastemp.
com o universo lingüístico do produto,
marca ou serviço.

COCA-COLA – Viva o lado Coca-Cola da vida. (2006)

EMBRATEL – Faz um 21.

AXE - A primeiro impressão é a que fica.

BAYER - Se é Bayer é bom.

NESCAU - Energia que dá gosto.

SBP - Terrível contra os insetos.
dá o fecho ao texto - conclusão ou ainda
convite a ação; Sintetiza a mensagem;
Deve ser memorizável pelo produto;