Publicidade dirigida à infância
Impactos e conseqüências
Isabella Henriques
O Instituto Alana
Organização sem fins lucrativos que
desenvolve atividades educacionais,
culturais e de fomento à articulação
social, visando a valorização do ser
humano e a melhoria de sua qualidade
de vida.
Projeto Criança e Consumo
Busca o envolvimento da sociedade nas
discussões com relação ao desenvolvimento
do consumismo infanto-juvenil, suas causas
e conseqüências.
Gera ações afirmativas que contribuem para
a ampla conscientização do problema e suas
soluções.
A Criança e a Publicidade
A criança é mais vulnerável
“As maiores vítimas da
propaganda antiética são
as crianças, porque elas
ainda acreditam no que
se fala em propaganda.”
Fonte: Imoberdorf, Magy. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar.
São Paulo: Editora Atlas, 1986, p. 166.
Mercado Publicitário no País
Ausência de controle específico
Abusos são controlados de forma
dispersa pelo Poder Judiciário,
DPDC-MJ, PROCONs e CONAR,
principalmente quando provocados.
O dinamismo do setor publicitário
dificulta e desmotiva a realização de
denúncias.
Mercado Publicitário no País
O controle do CONAR não é suficiente
Não tem poder punitivo.
Seu código é exclusivamente de ética.
Entidade criada, financiada e gerida
por representantes do mercado
publicitário.
Atua somente enquanto o anúncio
estiver sendo veiculado.
Mercado Publicitário no País
A participação do Poder Público é fundamental
PL 5921/2001
Apoio ao Substitutivo
aprovado pela Comissão
de Defesa do Consumidor
da Câmara dos Deputados
Mercado Publicitário no País
A participação do Poder Público é fundamental
Proibir publicidade para crianças
X
Proibir publicidade de produtos infantis
Mercado Publicitário no País
A participação do Poder Público é fundamental
Não haverá impacto relevante,
tanto sob a perspectiva micro,
quanto macroeconômica.
A transformação será de
MUDANÇA DE PARADIGMA.
Regulamentação / IDH
A Mudança de Paradigma
Fonte: PNUD/Nações Unidas - Human development indices (2006): http://hdr.undp.org/en/media/HDI_2008_EN_Tables.pdf
A criança é o pai do homem.
William Wordsworth
www.criancaeconsumo.org.br