Sybelle Cardoso
Rafael Chaves
Davi Barreto
Rafaella Brito
Juan Pablo
Origem do termo “humor”
O humor, para a medicina, surge na antiga Grécia, onde
o uso do termo humor era utilizado representando
qualquer um dos fluidos corporais (humores), que eram
considerados responsáveis pelo controle emocional do
indivíduo.
Características do humor
• Hoje o humor é caracterizado de duas formas, aquele
intrínseco à pessoa, ao ser humano, que é o estado de
ânimo, disposição e bem-estar psicológico.
• E aquele que é transmitido pela pessoa, o que é
passado, de forma a acrescentar humor ao indivíduo.
Humor no universo da propaganda
“nada para divertir, nada de engraçado”
(Claude Hopkins)
•Ford - (1863-1947)
•Hopkins - (1866-1932)
Humor no universo da propaganda
“O humor abre corações e bolsos”
Humor no universo da propaganda
“Na publicidade, o humor é muito bom para
prender a atenção das pessoas é fato, mas e
isso sempre funciona?”
•Pesquisa da Ogilvy & Mather
Fundação: 1948
responsável por conceituar marcas como: American
Express, BP, Ford, Barbie, Maxwell House, IBM, Kodak,
Nestlé, and Unilever
Humor no universo da propaganda
“Hoje, em meio a más notícias, muita
violência no mundo, cresce o numero de
comerciais de humor na TV e no Rádio”
(Carlos Moreno)
Humor no universo da propaganda
“ O humor é um dado fundamental para
que a campanha seja bem-sucedida”
(Carlos Moreno)
O que vende mais é a boa ideia, com ou
sem humor
(Carlos Moreno)
Humor X Conar
• Humor polêmico: Proposital ou não?
• Pode gerar: Resultado positivo ou negativo
• Seguir padrões de ética da sociedade não é
sinônimo de sucesso
•Quando dá certo: Mídia espontânea, Buzz, Link
com sites, etc.
Cases
• Havaianas: Ética e valores da sociedade.
• Nissan Livina: Denegrir o concorrente.
Comentários
Thayssa Sousa Cruz
“Nesse caso, acho que o humor foi usado de forma
proposital, com intenção de gerar uma “polemica” e
colocar a marca na boca do povo, mas em nenhum
momento acho que feriu a ética ou qualquer valor
moral. Em outros casos, não só o humor, mas qualquer
ferramenta de persuasão deve ser usada de forma ética
para que não atinjam a moral do publico.”
Comentários
Dayana Lucas
o grupo pelo texto. Humor na propaganda é uma grande
ferramenta de persuaçao desde que utilizada da forma
correta chega a abrir ‘Coraçöes e bolsos’ isso é fato.
Só se faz nescessario ter cuidado para näo ferir
costumes e tradiçöes se näo a mensagem pede o seu
efeito.”
Comentários
Carla Martins
“Na verdade, acho que a própria pergunta já responde a si
mesma. Veja: ‘até onde o humor pode ir, dentro da
publicidade, sem ferir a ética e os valores morais de uma
sociedade?’ e a resposta seria: até onde ele não fira a ética e
os valores morais de uma sociedade.
Acho que o humor é muito bem vindo na publicidade
atualmente, pois facilita a memorização e traz ao
consumidor uma boa imagem de marca. O humor facilita
que a publicidade seja bem falada e transmitida pelo ‘bocaa-boca’ espontaneamente. “
Comentários
Laís Andrade
“Bem, o humor dentro de uma peça publicitaria na
maioria das vezes é bem visto e bem quisto pelos
consumidores da marca, sendo usado com cautela e
repeito, sem denegrir a sociedade sempre dá certo e
para mim é muito bom, axo muito interesante marcas
que brincam com esse tipo de estrategia para atingir seu
publico alvo.”
Comentários
Mayara Lima
“Ótimo o texto! Acho que duas coisas que mas chama
atenção em publicidade é o humor e a interatividade com o
público. Como comentado acima, concordo na questão de
quando você optar pelo humor você planeje corretamente
aquilo que será veiculado, se ele vinher a dar certo tenha
certeza de que o objetivo será alcançado caso isso não
acontença é bom lembrar que sua empresa pode ficar mal
vista no mercado, mais há também a possibilidade de ela
apenas divertir e não passar o desejado. O humor deve ser
feito sempre enfatizando aquilo que deseja ser vendido, não
adianta divertir o público sem ele no final não ter assimilado
aquilo que você realmente queria.”
Bibliografia
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Humor
• Criatividade em propaganda (Roberto Menna Barreto)
• O humor abre corações e bolsos
(Alfredo Fedrizzi, Washington Olivetto, Luiz Fernando
Veríssimo, Alexandre Maxado - Os normais, Carlos
Moreno - Garoto Bombril, John Hegarty, Jeff Goodby,
Abrão Slavotzky, Eduardo Axelrud, Nilda Jacks, Carlos
Alberto Rossi, Maria Lilia Dias de Castro, Maucio, Bier,
Jorge Furtado, prefácio de Ziraldo)
OBRIGADO