AULA 1
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Material de Aula
• - O conteúdo das aulas será disponibilizado na
internet:
https://www.cacteixeira.com.br
• - Teorias e exercícios discutidos em sala,
trabalhos serão considerados na elaboração
das provas.
Bibliografia Básica :
Bibliografia Básica:
• CRAVENS, David W.; PIERCY, Nigel F. Marketing
Estratégico. Mc Graw Hill: São Paulo, 8ª edição,
• 2007
• HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY,
Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento
competitivo. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2011.
• KOTLER, Philip.; KELLER, Kevin L. Administração
de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson, 2006.
• KOTLER, Philip.; KELLER, Kevin L. Administração
de Marketing. 14ª ed. São Paulo: Pearson, 2014.
ESTRATÉGICA DE MARKETING
PENSAR
MELHOR
E
DE
MODO
DIFERENTE É, EM ÚLTIMA ANÁLISE, O
OBJETIVO DESTA DISCIPLINA.
UMA BOA ESTRATÉGIA RARAMENTE
SIGNIFICA FAZER A MESMA COISA QUE
TODAS AS OUTRAS PESSOAS FAZEM
ESTRATÉGICA DE MARKETING
• O OBJETIVO É TORNAR O PRODUTO OU
SERVIÇO
“IRRESISTÍVEL”
PARA O
MERCADO, OU SEJA, QUE A OFERTA DO
CONJUNTO DE BENS E SERVIÇOS DA
EMPRESA SEJA CONDIZENTE PLENAMENTE
COM OS DESEJOS DE SEU MERCADO EM
POTENCIAL.
ESTRATÉGICA DE MARKETING
AS ESTRATÉGIAS DEVEM SER
EXPERIMENTADAS E AJUSTADAS DE
ACORDO
COM A SUA PRÓPRIA
EXPERIÊNCIA E AS CIRCUNSTÂNCIAS.
Calendário
Provas
• AV 1 – 26 a 30 Outubro
• AV 2 – Integrada 01/12
• AV 3 – Integrada 10/12
• Atividade Integrada
Critério de Avaliações
• 2º semestre
AV1 = P1 Trabalhos (3 pontos) + P2 - Prova (4
pontos) + P3 – Avaliação Integrada (3 pontos) =
Nota final da AV1
Trabalho em sala
26/08
Marketing Social
e Marketing Societal
Trabalho em sala
02/09
Marketing Verde
Trabalho em sala
09/09
Marketing
Retrô
Trabalho em sala
16/09
Marketing Global
e
Eras do
Marketing
Trabalho em sala
23/09
Estratégia Genérica
14/10
Avaliação Integrada I
Atividade em sala
21/10
Correção da
Atividade Integrada
Trabalho em sala
28/10
BSC e BCG
04/11
Avaliação Integrada II
Atividade em sala
11/11
Correção da
Atividade Integrada
18/11
Avaliação Integrada
III
Atividade em sala
25/11
Correção da
Atividade Integrada