Briefing Havaianas
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CONCEITOS E CATEGORIAS
Mathias Nunes Andretta 1° PP noite
APRESENTAÇÃO DO CLIENTE
• Criada no ano de 1962 a Havaianas é uma
marca brasileira de sandálias de borracha produzidas
pela São Paulo Alpargatas. A marca possui 80% de
participação no mercado brasileiro de chinelos de
borracha,
162
milhões
de
sandálias
são
comercializadas anualmente, dos quais 10% para mais
de 80 países dos cinco continentes, podendo ser
encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As
exportações chegam a 22 milhões de pares (somente
nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de
venda). A cada três brasileiros, dois em média
consomem um par de "havaianas" por ano.
APRESENTAÇÃO DO
PRODUTO
Desde 2004, Havaianas possui parceria com o
Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), que se dedica
à conservação da fauna e flora da Mata Atlântica,
Amazônia e Pantanal. Dessa parceria, foram criadas
as sandálias Havaianas IPÊ, que tem 7% do valor das
vendas revertido para projetos do IPÊ. Os bichos
estampados nos modelos são: libélula, o tuiuiú e o
Sauim-de-Manaus.
SUSTENTABILIDADE
A Havaianas, por meio da parceria
com o IPÊ, apoia mais de 50 projetos
ambientais na Amazônia, Mata Atlântica e
Pantanal. Desde o início da parceria, em
2004, mais de 2,5 milhões de reais já foram
repassados ao Instituto. A venda das
sandálias Havaianas IPÊ contribui para a
sustentabilidade do Instituto e a
continuidade de seus projetos, além de
divulgar espécies da fauna brasileira que se
encontram em perigo de extinção. Foi a
primeira causa socioambiental apoiada por
Havaianas, uma marca brasileira buscando
proteger as riquezas de nosso País.
VÍDEO DE APRESENTAÇÃO
http://www.youtube.com/watch?v=qLcSZfkLFTs
MERCADO
Mercado
O mercado de atuação da Havaianas está
distribuído por todo o território nacional e por
alguns países ao redor do mundo como Estados
Unidos, Austrália e Filipinas. Desde pequenos
mercados e armazéns até grandes centros de
compras como shoppings centers é possível
encontrar um modelo de havaianas, desde preços
mais acessíveis até preços mais elevados. Em
Londres é possível encontrar Havaianas em uma
faixa de preço de 96,00 R$ podendo chegar até
mesmo a 478,00 R$ as mais sofisticadas que são
vendidas por estilistas da capital britânica.
Mercado
Mas tratando-se do mercado de atuação
nacional dos modelos Havaianas IPÊ é possível
afirmar que:
- Valor de venda: 24,90 R$
- Público Alvo: Classe média, classe média
alta (pois essa linha nem sempre pode ser
encontrada em pequenos comércios como
mercearias e pequenas lojas). Visto que essa linha é
encontrada apenas em sites cadastrados, na loja
virtual da Havaianas e em comércios maiores
podemos afirmar que o público alvo é mais seletivo
do que para as outras linhas de fabricação de
Havaianas.
CONCORRÊNCIA
Concorrência
Principal Concorrente: Ipanema
Criada pela Grendene no inicio de 2011 a
Ipanema foi criado para buscar uma revolução
colocando mais charme e irreverência nos pés
das brasileiras.
Problemas e Oportunidades
• PROBLEMA:
- Não atingir todas as classes sociais com a linha Havaianas IPÊ
pode representar um risco, pois a Ipanema pode tomar esse lugar com
uma linha um pouco mais barata;
- A Ipanema também possui várias linhas modelos de chinelos,
fazendo uma alta concorrência com a Havaianas;
- A falta de logística em poder encontrar a linha Havaianas IPÊ
em comércios um pouco inferiores a grandes centros de compras, pois
a Ipanema pode explorar este setor.
• OPORTUNIDADE:
- A linha Ipanema possui uma borracha inferior a da Havaianas,
com uma durabilidade menor, isso representa uma vantagem para os
consumidores;
- Apesar da grande concorrência entre as duas marcas a
Havaianas é mais consolidada e reconhecida no mercado atual.
REFERÊNCIAS
• http://www.bbc.co.uk/portuguese/cultura/03
0613_havaianasss.shtml
• http://pt.wikipedia.org
• http://sandaliasipanema.com.br/
• http://br.havaianas.com/pt-BR/home/