CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
PROFª Mônica Sousa
Acadêmicas
Dayse Duarte
Débora Furrier
Eviane Alves
Mirian Maciel
As Legítimas
HISTÓRIA
1962 - Nascimento do Produto – (Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori)
1994 – Queda nas vendas e volta por cima – (“Havaianas, todo mundo usa”)
1998 – Copa do Mundo – (Chinelos com uma pequena bandeira do Brasil,
objeto de desejo no exterior)
HAVAIANAS NO MUNDO
1997 – Aumento na exportação (Criação do Departamento de comércio exterior –
1° fase da expansão internacional)
2000 – Mania internacional – (podendo ser encontradas hoje em mais de 60 países)
2003 – Premiação do Oscar – (Modelos sofisticados com Rubis para os indicados)
HAVAIANAS NO MUNDO
2004 – Edição especial com Diamantes – ( Assinada pela joalheria H.Stern em
ouro 18k e cristais Swarovski)
2007 - Casa Própria em New York (Inicio da 2° fase de expansão internacional)
2008 – Atuar diretamente na Europa – (Instalação em Madri)
ESTRATÉGIA DE MARCA
Segmentação de mercado
Análise do Ambiente interno e externo
Posicionamento Estratégico
Diferenciação
Liderança no custo total
Enfoque
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
CHAVEIRO
IMÃ
MEIA
PINGENTE DE
CELULAR
TOALHA
MEIA
BOLSAS
Espaço Havaianas – São Paulo
Produtos diferentes para
um ou mais segmentos
CAMPANHA PUBLICITÁRIA NO EXTERIOR
Havaianas Kids - EUA
Havaianas Original - Austrália
Havaianas Top- EUA
Havaianas Jelly - Austrália
IDENTIDADE HAVAIANAS
CAMPANHA PROMOCIONAL NA AUSTRÁLIA
Havaianas, Austália Day Thong
Challenge
Campanha promocional da marca,que
Reverte parte dos fundos para
Instituições não governamentais
na Austrália
Quebra de Recorde - Juntar o maior
Numero de banhistas com bóias
Dentro do mar.
WEB SITE DA CAMPANHA
Premiação
do Estado
vencedor
MARKETNG ESPONTÂNEO
MEGAN FOX
Modelo e Atriz
JENNIFER
ANISTON
PARTICIPAÇÃO ESPECIAL NO FILME
SEX AND THE CITY
CURIOSIDADES
Em 2006 , 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo interior
Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco
Continentes
No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são
produzidos 5 pares de Havaianas por segundo
A Havaianas foi a marca mais lembrada na América Latina em 2006
A São Paulo Alpargatas conquistou o Leão de Ouro em Design com o filme que conta a
marca no festival de Cannes em 2009.
história da
Fabrica das Havaianas no Brasil