Briefing
Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Jorge Henrique Bagneti – 1PPM
Produto
• Feita para todas classes sociais devido sua simplicidade e beleza
que acompanha as tendências, podendo ser usada em qualquer
lugar, além de possuir um preço acessível.
• Nome: Havaianas
• Preço: Dentro da política de preços da empresa, a Havaianas está
na categoria Democrática devido a sua forma de fabricação, onde
se atinge os públicos A, B, C, D e E. O seu preço varia entre R$ 14,90
a R$ 36,90.
• Logomarca:
História da Marca
• A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi
inspirada em uma típica sandália japonesa
chamada Zori, feita com tiras em tecido e
solado de palha de arroz. Por essa razão, o
solado de borracha de Havaianas possui uma
textura que reproduz grãos de arroz, um dos
muitos detalhes que a torna inconfundível.
Loja
Produtos
Participação do produto no
mercado:
• As Havaianas são exportadas atualmente para
81 países
• Os principais mercados são, Brasil, EUA,
França e Austrália
• O número de pares vendidos em 2012 foi 7%
superior ao de 2006, totalizando 173 milhões
• A meta da companhia é alcançar em 2014
uma receita bruta de R$ 5,5 bilhões
Principal concorrente
• Sandálias Ipanema
• As sandálias Ipanema são exportadas para 90
países
• São comercializadas cerca de 25 milhões de pares
do calçado no exterior
• Os principais mercados são, Brasil, Estados
Unidos, Paraguai, México e Argentina
• A meta da companhia é alcançar em 2015 uma
receita bruta entre 8% e 12% maior que a atual
Comunicação atual Havaianas
• Mídias/Redes Sociais: Televisão, Facebook, Twitter,
Youtube
• Antigamente, a marca usava o slogan “As legítimas recuse imitação”
• Atualmente , a marca usa o slogan “Todo mundo
usa” que com o crescimento das exportações
mudou para “O mundo todo usa”
• Campanha Atual: “Havaianas 50 anos - A Grande
Virada”
Comunicação atual Ipanema
• Mídias/Redes Sociais: Televisão, Facebook,
Twitter, Youtube
• Slogan da marca: “Só Ipanema tem!”
• Campanha atual: “Ipanema Charme”
Desafios de comunicação Havaianas
• Uma nova imagem para a marca, desassociá-la
de sandália de praia e trazê-la para a cidade.
• Variedade de linhas diferentes, sem a perca da
essência do produto.