Cliente
• São Paulo Alpargatas S.A.
Sede: Rua Funchal, Vila Olímpica,São Paulo SP
Website:www.Alpargatas.com.br
Produto
• Havaiano Romero Britto
MODELOS
• Havaianas tradicionais:
Modelo original das Havaianas que faz sucesso
até hoje. Foi por trinta anos o único modelo
existente. Sua base, branca, não possui
estampas. A variação de cores ocorre apenas
nas tiras e na lateral da base.
Havaianas Slim
• Simples e com tiras mais finas. Possui duas
variações, a Slim, lisa contando apenas com
variação de cores, e a Slim Season, com tiras e
estampa floral douradas.
Havaianas Kids
• Modelos para crianças que trazem a linha Kids
Pets, com bichinhos nas tiras.
Pedido
• Fazer peças das Havaianas Romero Britto, para
os modelos de Havaianas tradicionais, Slim e
Kids, para as mídias, exterior, imprensa e TV.
Publico-alvo
• Havaianas tradicionais: São mais para o dia-adia,.locais que é do nosso cotidiano. Pois são
baratas e confortáveis, uma dela custa mais ou
menos R$ 20,00. Antes o seu publico era C,
mas agora o seu publico é A e B, por isso que
custa esse preço. Atualmente todos usam
Havaianas.
• Slim: Para mulheres entre 25 e 30 anos que
gostam de peças femininas e ricas em
detalhes. Foi inspirado nas estampas nas
grandes tendências do mundo na moda. São
atraentes. Mulheres que consomem a moda
no seu dia-a-dia. O seu grande diferencial é a
sofisticação.
• Kids: Crianças entre de 2 e 10 anos. São as
mães que pagam por media R$ 20,00.
Crianças nos dias de hoje já tem as suas
opiniões próprias. O grande trunfo são nas
estampas, Disney, personagens infantis, que
mexem na imaginação das crianças.
CONCORRENCIA DIRETAS
• Havaianas tradicionais: Dupé, Rider, Ipanema,
Melissa, Grendene...
• Slim: Melissa, Ipanema, Grendene.
• Kids: Pampili, Pé com pé, Tigo T. Tigre, Melissa,
• POCISIONAMENTO DA MARCA: Um produto
democrático. Sandálias que são confortáveis
que conquistou o Brasil. Com a sua evolução
grandes marcas, como por exemplo Prada e
Dior, já adaptaram as sandálias. Aqui no Brasil
o grande trunfo são as variedades de preços e
de modelos. São usadas para todas as classes
sociais. Visualmente os modelos tradicionais,
são vistos pobres e baratas, cores tradicionais,
branco, azul, preto, amarelo e vermelho.
• ESTRATEGIA DE COMUNICAÇÃO: Continuar
líder no mercado, lembrado pelas pessoas
pela as suas qualidades e com seu baixo custo.
Focando nas linhas Havaianas Tradicionais,
Slim e Kids.
• Planejamento: uma promoção no facebook.
Seria o melhor desenho com o conceito de
arte. O (a) ganhador (a) teria a oportunidade
de escolher como premio, a sua sandália
personalizada com assinatura do artista. Vinha
numa embalagem bonita, feita de papel
branco, só com as listras prestas. Dando foco
na sandália colorida.
Modelos para Havaianas Original
Peças para Havaianas Original
Anúncio em revista – Folha dupla
Peças para Havaianas Original
Outdoor interativo
Peças para Havaianas Original
Outdoor interativo
Peças para Havaianas Original
Outdoor interativo
Peças para Havaianas Original
Outdoor interativo
Peças para Havaianas Original
Empena
Modelos para Havaianas Slim
Peças para Havaianas Slim
Anúncio em revista – Folha dupla
Modelos para Havaianas Kids
Peças para Havaianas Kids
Anúncio em revista – Folha Dupla
Direção de Arte
Daniel da Hora
Grupo:
Vívian Morato
Thuane Carvalho
Nadyne Luna
Guilherme Fernandes
José Luiz Rocha
Rafael Sposito