Marketing Internacional
Principais tipos de marketing

Produto: destinado a criar trocas
para produtos tangíveis.

Serviço: destinado a criar trocas
para produtos intangíveis.
Principais tipos de marketing


Pessoa: destinado a criar
ações favoráveis em relação a
pessoas.
Lugar: destinado a atrair
pessoas para lugares.
Principais tipos de marketing

Causa: destinado a criar apoio
para idéias e questões.

Organização: destinado a atrair
doadores, membros ou
voluntários.
Abordagens para os
mercados

Marketing de massa: um único
composto de marketing para
todos os locais.
Abordagens para os
mercados

Marketing por segmentos: um
único composto de marketing
para um segmento do
mercado.
Abordagens para os
mercados

Marketing individual: um
composto de marketing
personalizado para um
indivíduo ou organização.
Bases para segmentação

Demográfica: sexo, idade,
renda, ocupação, ciclo de vida
da família.

Geográfica: América Latina,
Ásia, Oriente Médio.
Bases para segmentação


Psicográfica: estilo de vida,
personalidade, atitudes,
envolvimento na compra.
Comportamento: frequência de uso,
lealdade, usuário atual ou ex-usuário.
Segmentação por estilo de
vida
1.
As posses refletem um gosto
sofisticado pelas coisas da
vida.
2.
Desejam funcionalidade e
durabilidade nos produtos.
Segmentação por estilo de
vida
3. Preferem os produtos
nacionais.
4. Optam por produtos que
reflitam sucesso para os
colegas.
Segmentação por estilo de
vida
5. Imitam aqueles que têm posse
e prestígio.
6. Ávidos por roupas, fast food,
cinema e novidades em geral.
Segmentação por estilo de
vida
7. Buscam produtos com
finalidade prática.
8. Por terem recursos modestos,
limitam as compras às
necessidades urgentes.