BrandDynamics™
Descobrindo se sua marca é
Significativa e Diferenciada
Estabelecendo um caminho para o crescimento financeiro sustentável de sua marca.
Sabemos que as marcas de maior sucesso são
Significativas, Diferenciadas e Salientes. Estas três
qualidades, nas diversas combinações, estão presentes em
marcas que vendem mais, praticam preços mais elevados e
geram maior crescimento em share valor. BrandDynamics é
um sistema de medida de brand equity, com base no Modelo
de Diferenciação Significativa, que revela o valor atual da
sua marca e oportunidades de crescimento.
"BrandDynamics mede a atual participação de mercado,
prevê potencial de crescimento financeiro e avalia a
capacidade de praticar um preço superior."
Os proprietários de marcas precisam de orientação não só
em relação a como fortalecer seu equity atual, mas também
com relação a forma de gerar crescimento e maximizar a
força atual da marca no mercado. O BrandDynamics
quantifica de forma única e diagnostica o que impulsiona
seu brand equity atual e seu potencial de crescimento futuro.
O BrandDynamics é o único sistema que também traça a
influência da predisposição à marca, considerando o que as
pessoas escolhem e quanto pagam por isso. Sabemos
também, que as pessoas nem sempre fazem ou compram o
que querem. Identificar os fatores de mercado que podem
estar inibindo a sua capacidade de capitalizar o desejo de
marca já fortalecido é fundamental para priorizar
investimento em gestão da marca
Métricas Relevantes:
BrandDynamics utiliza indicadores simples que resumem o
equity da sua marca e se relaciona diretamente aos
resultados financeiros e de negócios do mundo real.
• Poder: previsão de share volume da marca
• Premium: capacidade de uma marca praticar preço superior
em relação ao preço médio da categoria
• Potencial: probabilidade de que uma marca irá aumentar
share valor.
The consumer decision making process
Significativo
Poder
Diferente
Premium
Barreiras
Marca
Associada
Saliente
Marca
Predisposta
Nosso Modelo de Diferenciação Significativa está
baseado no pensamento mais recente em relação a como
as pessoas fazem escolhas e constroem relacionamentos
com marcas.
Do reconhecimento de que o comportamento do consumidor
é muitas vezes instintivo e habitual, ao reconhecimento de
que uma marca não tem que oferecer um produto
Potencial
Facilitadores
In-Market
concretamente diferente para ser diferenciada, o BrandDynamics
e o Modelo de Diferenciação Significativa abarcam os mais
recentes aprendizados de por que as pessoas pensam, sentem e
agem da forma como fazem. Além disso, o BrandDynamics
incorpora técnicas da neurociência quantificadas e comprovadas
para entender as respostas subconscientes das marcas e as
associações intuitivas eliciadas pelas marcas.
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Mensuração e modelagem simples: O Modelo de
Diferenciação Significativa é uma forma simples mas
poderosa de brand equity, que pode ser integrado em todas
as nossas pesquisas. Os escores simples resumem o equity
da marca e se relacionam diretamente com os resultados
financeiros e dos negócios do mundo real, tudo de uma
maneira rápida e eficiente.
Gerenciando sua marca para impulsionar
o crescimento
Nossos principais indicadores de brand equity podem ser
visualizados de uma forma única. À primeira vista, você
pode ver o quanto a sua marca é Significativa,
Diferenciada e Saliente comparada com a norma e como
isso se traduz em share de Poder para a sua marca.
Avalie o desempenho de sua
marca e compare com a norma
(índice: 100)
Saliente
Poder
Marca B
Brasil
Carolina Fonseca
[email protected]
América Latina
Felipe Ramirez
[email protected]
América do Norte Dolly DeNyse
[email protected]
Europa
Mark Springate
[email protected]
AMAP
Yee Mei Chan
[email protected]
Marca C
Avaliação e planejamento: melhor análise
e diagnóstico da categoria
Nossa pesquisa de brand equity (entregue via
BrandDynamics) não resume apenas a força atual da sua
marca. Através de técnicas de medição avançadas, bem
como diagnósticos e análise, oferecemos uma visão que
pode orientar a estratégia de marca e ações de ativação
de marketing. Incorporamos simuladores de vanguarda em
nossos relatórios para ajudar a otimizar o Poder de sua
marca. Utilizamos métodos inovadores para revelar por que
as pessoas preferem e escolhem determinadas marcas,
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A Millward Brown possui o banco de dados de brand equity mais
abrangente do mundo, associado a estórias inspiradoras de
sucesso e tendências de marketing que inspiram o crescimento
da marca.
Index: 100
Observando o que impulsiona marcas concorrentes, podemos
comparar e contrastar a fonte de Poder de cada marca. Agora
podemos nos aprofundar em relação a nossos clientes,
defendendo os seus pontos fortes, ajudando-os a superar
suas fraquezas e a explorar vulnerabilidade dos concorrentes.
Marca A
Millward Brown: o melhor parceiro
para ajudar a crescer a sua marca
Para mais informações,
entre em contato com:
Poder: Métrica única mostra o
share de Poder de sua marca
Diferente
Finalmente, o BrandDynamics simula o impacto no mercado
e os fatores de ativação de sua marca, quantificando a
lacuna existente entre predisposição e comportamento.
BrandDynamics é a única solução em brand equity que oferece
medidas validadas da capacidade da sua marca em impulsionar
o volume (Poder), justificando um preço mais elevado (Premium)
e proporcionar futuro crescimento de share valor (Potencial).
Categoria: A largura de cada
segmento mostra a importância
de Ser Significativa, Diferenciada
ou Saliente em sua categoria
Significado
indo além da superfície consciente e dos atributos básicos.
Isso inclui perguntas abertas, método projetivo e intuitivo,
desenvolvidos e validados por nossas equipes de neurociência e pesquisa qualitativa.
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helping clients grow great brands
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