MODA E LINGUAGEM
Rodrigo da Silva Lima
Moda na visão semiótica
• Roupa = signo
• Signo = construção cultural de
uma representação de um
significado a partir de um
significante.
• Significante (referente) +
significado = signo e Sentido =
um aspecto do significado.
Title
• High Hell
boots
• Bota de
salto alto
• Bottes a
talons
haut
Significado
• Conteúdo do significante.
• Sua apreensão está
submetida à ideologia
vigente.
Significante
Matriz cultural para a
expressão de sentidos.
• Culturalmente, é produto
do ethos;
• Politicamente, é produto da
ideologia hegemônica.
Imagem
• Conjunto de signos;
• Mensagem visual;
• Passível de leitura.
• Segundo Charles Sanders Peirce, existem três
tipos de signos: Ícone, Índice e Símbolo.
Imagem
• O ícone, que mantêm uma relação de proximidade sensorial
ou emotiva entre o signo, representação do objeto, e o
objeto dinâmico em si – exemplo: pintura
• O índice, ou parte representada de um todo anteriormente
adquirido pala experiência subjetiva ou pela herança cultural
– exemplo: onde há fumaça, logo há fogo. Quer dizer que
através de um índice (causa) tiramos conclusões.
• O símbolo, que de forma arbitrária estabelece uma relação
convencionada entre o signo e o objeto – exemplo: o termo
cadeira.
Roupa/signo/imagem
• Toda roupa associa o corpo que a porta
ao conjunto social;
• É memória social e histórica;
• É fronteira entre o “eu” e o “não eu”;
• Possui a função simbólica comunicativa
e a estética, numa sociedade sem moda
e inversamente numa que tem o ethos
moda consumado;
Composição de uma imagem
corporal
• Ação individual e consciente (desejo,
personalidade, gosto etc.);
• Ação coletiva e inconsciente –
porque social e histórica (poder
aquisitivo, status social, tendência
de moda, condição etária e de
gênero etc.).
Leitura do signo roupa
• Pode captar mensagem psicológica
(personalidade individual);
• Pode captar mensagem social (o grupo, a
tribo a que pertence);
• Pode captar a mensagem histórica (o
tempo, a sociedade na qual se insere).
Estética corporal
• A RECEPÇÃO:
• A PRODUÇÃO:
É poética moderna; É reconhecimento
e projeção;
- O conjunto produz o efeito estético -
FIM