Comunicação & Linguagens - Aula 2
Rever conceito de Comunicação. Objetivo: evitar os ruídos.
Código – sistema de símbolos que, por uma convenção preestabelecida, se destina a representar
e transmitir uma mensagem entre a fonte e o destinatário.
Mensagem
Analógica – segue modelos, é uma imitação ou simulacros
Ex. Línguas orientais. – Pág. 20 (Pignatari)
Digital – unidades que se manifestam separadamente.
Ex. Alfabeto, notas musicais, sistema numérico.
Signo
Semiologia Saussure (Europa): estudo dos signos. Peirce (EUA) – Semiótica;
Signo: união do significante e do significado.
Saussure define o signo como a união do sentido e da imagem acústica. O que ele chama de “sentido” é a mesma coisa que conceito ou
idéia, isto é, a representação mental de um objeto ou da realidade social em que nos situamos, representação essa condicionada pela
formação sociocultural que nos cerca desde o berço. Em outras palavras, para Saussure, conceito é sinônimo de significado (plano das
idéias), algo como o lado espiritual da palavra, sua contraparte inteligível, em oposição ao significante (plano da expressão), que é sua
parte sensível. Por outro lado, a imagem acústica “não é o som material, coisa puramente física, mas a impressão psíquica desse som”
(CLG, p. 80). Melhor dizendo, a imagem acústica é o significante. Com isso, temos que o signo lingüístico é “uma entidade psíquica de
duas faces” (p. 80), semelhante a uma moeda.
Ex. Vermelho
Significante – fonema
Significado – (idéia ou conceito) - cor / comunista
Denotação/Conotação
Denotação – uso do signo em seu sentido real
Conotação – uso do signo em seu sentido figurado, simbólico.
O sentido é uma imagem mental comum a todos os indivíduos pertencentes a uma mesma coletividade;
infenso a qualquer criatividade individual, superior e transcendente às mentes individuais. Nessa perspectiva,
dois indivíduos conversando sobre gatos entenderiam o sentido do signo GATO do mesmo modo: “animal
doméstico da família dos felídeos”, pois foi com esse sentido que eles o herdaram das gerações
precedentes
REFERENTE
Ogden e Richards são dois autores que encampam a teoria sígnica saussureana, reformulando-a, porém, no
sentido de abrir-lhe os olhos para a exterioridade. Essa abertura se deve à postulação que eles fazem de um
terceiro componente do signo lingüístico: o referente. Eles encampam a teoria do signo de Saussure ao
aceitarem que o signo tem duas faces: uma do pensamento (o significado) e outra da expressão (o
significante). A essas duas faces, no entanto, acrescentam uma terceira: a coisa significada (o
referente). Assim, reformulam a dicotomia saussureana de significante/significado em termos de
uma tricotomia: significante/significado/referente. Para eles, há o signo GATO com o seu
significante /gatu/ e seu significado [animal doméstico da família dos felídeos] – ambos imagens
mentais - e o referente – o gato, ele mesmo, ser concreto, não psíquico, mas físico – ao qual o
signo, na sua totalidade significante/significado, remete.
Exemplo
SIGNO: vermelho
Significante: fonema que transmite o som vermelho
Significado: cor
Referente: cor vermelha.
O signo foi usado em seu sentido denotativo.
SIGNO: vermelho
Significante: fonema que transmite o som vermelho
Significado: comunista
Referente: comunistas do leste europeu, soviéticos, bandeira comunista
O signo foi usado em seu sentido conotativo
Exemplos com alunos
Os signos na Comunicação
O que leva à compra do jornal é a informação, um bem simbólico que se distribui em 3 níveis pelo
veículo impresso (págs 6 e 7 Lage)
a) Projeto Gráfico – sistema que estabelece hierarquias, equilíbrios e define o receptor
b) Sistemas analógicos – fotos, ilustrações, infografias, charges
c) Sistemas lingüísticos – componente digital. São os Signos usados no sentido conotativo
(figurado) ou denotativo (real). Comunicação de conceitos.
Análise das capas.
Trabalho: encontrar, analisar e trazer para a sala duas capas com significados opostos.