Módulo IV – Generalidades sobre
Administração Estratégica
Módulo 4.2 – Objetivos da Administração
Estratégica - Vantagem Competitiva
2014
Objetivo Final do Processo da Administração
Estratégica
É permitir que a empresa escolha e
implemente uma estratégia, que gere uma
vantagem competitiva.
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O que é vantagem competitiva
Genericamente, uma empresa possui vantagem
competitiva quando é capaz de gerar maior valor
econômico do que as suas rivais.
Barney J.B.; Hesterly. Administração Estratégica eVantagem Competitiva. 31ª ed. São
Paulo: Pearson, 2013
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Mensuração da Vantagem Competitiva
Não é fácil fazer a mensuração de uma Vantagem Competitiva.
Para isso surgiram duas abordagens:
4
1.
Exame do desempenho econômico – Valor econômico
2.
Exame do desempenho contábil
O Valor Econômico
Valor Econômico é simplesmente a diferença entre os
benefícios percebidos, ganhos por um cliente que compra
produtos ou serviços de uma empresa e custo econômico total
desses produtos ou serviços.
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Desempenho Econômico
Eventos
A
B
50
50
Benefício total percebido pelo cliente
3.100
3.500
Custo total
Valor econômico gerado
2.200
900
2.200
1.300
Quantidades vendidas
Tamanho da Vantagem competitiva de A
sobre B
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400
Desempenho Contábil
É uma medida de vantagem competitiva feita através das
Informações contábeis pelas quais, vários indicadores de análise
podem ser apurados e comparados com determinados padrões.
7
1.
Indicadores de lucratividade / Rentabilidade
2.
Indicadores de capacidade de pagamento
3.
Indicadores de alavancagem
4.
Indicadores de atividade
Indicadores de Lucratividade /
Rentabilidade
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Indicadores de Lucratividade / Rentabilidade
Titulo
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Fórmula
Retorno AtivoTotal - ROA
Lucro líquido após os tributos
Ativo total médio
Retorno s/P. Líquido - ROE
Lucro liquido após os tributos
Patrimônio líquido médio
Margem Operacional Bruta
Lucro Operacional Bruto
Receita operacional Líquida
Margem líquida
Lucro Liquido após tributos
Receita operacional liquida
Lucro por ação (LPA)
Lucro à disposição da assembleia
Número de ações no mercado
Índice de preço / lucro p/ação
Valor de mercado da ação (tipo)
Lucro líquido por ação
Indicadores de Financeiros
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EBITDA- Lucro antes dos juros, impostos, depreciações
e amortizações – “Earnings Before Interest, Taxes,
Depreciation and Amortizacion
1
+
Lucro líquido final
3.010.040
2
+
Depreciações
3
+
Amortizações de investimentos
4
+
Juros pagos
5
=
EBITDA (1+......+4)
4.831.040
6
=
Receita líquida do período
2.160.000
7
=
Taxa da EBITDA (5:6)
210.440
1.260.160
350.400
1.821.000
39,7%
Indicadores de Liquidez
Indicadores de liquidez
Liquidez corrente
Liquidez seca
Liquidez geral
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Fórmula
Ativo Circulante
Passivo Circulante
Ativo circulante – estoques
Passivo circulante
AC+RL
Exigível total
Indicadores de Alavancagem
Titulo
Endividamento total
Estrutura do endividamento
Participação de capitais
Alavancagem Capitais 3ºs
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Fórmula
Exigível total
Ativo total
Passivo circulante
Exigível total
Exigível total
Patrimônio Líquido
Lucro antes dos impostos
Custo total dos juros
Indicadores de Atividades
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Indicadores de Atividades
Titulo
Giro dos estoques
Giro das contas a receber
Produtividade do imobilizado
Giro dos ativos totais
Giro dos passivos totais
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Fórmula
Custo das vendas
Estoques médios produtos
Vendas a prazo
Sdo médio contas a receber
Custo Produtos fabricados
Média do imobilizado
Receitas totais
Ativo total médio
Amortizações de passivos
Saldo médio passivos
Desenho do Processo da AE
Missão - Impactos (nenhum,
positivo ou negativo)
Objetivos – Mensuráveis e
específicos
Análise Externa – Ameaças e
oportunidades
Análise interna – Forças e
Fraquezas
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Desenho do Processo da AE
Escolha das Estratégias –
Negócios e Corporativas
Implementação da
Estratégia
Vantagem Competitiva
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Bibliografia
1. BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S. Administração estratégica e vantagem
competitiva. São Paulo: Pearson, 2007.
2. CERTO, Samuel C; et al. Administração Estratégica; Planejamento e Implantação da
Estratégia. 2ª Ed. São Paulo, Pearson, 2005, 512 p
3. OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças. Planejamento estratégico. Conceitos,
metodologias e práticas. 30 ed. São Paulo: Atlas, 31ª ed. 2013
4. PORTER, Michel E. Estratégias Competitivas; Técnicas para Análise de Indústrias e
da Concorrência. 16 ª Rio de Janeiro, Campus, 1997
4. ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e análise de balanços: um enfoque
econômico financeiro. 9. ed. São Paulo: Atlas, 2010.
5. MARION, José Carlos. Análise das demonstrações contábeis: contabilidade
empresarial. 4. ed.São Paulo: Atlas, 2009. 298 p. ISBN 85 224 5222
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