UNIVERSIDADE FERNANDO PESSOA
A Investigação em
Marketing Politico
António Cardoso
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UFP Marketing Politico
A Investigação em Mkt Politico
 Para poder influenciar o eleitorado e para saber a
quais se dirigir (o que lhes dizer; como falar com
eles) é preciso conhecê-los muito bem.
 Quem é que são?
 Como é que pensam?
 Como tomam as suas decisões de voto?
 Actualmente, há ainda políticos e partidos que
pensam que se podem contentar, em vez de
estudos de mercado eleitoral, com os contactos
pessoais com os eleitores.
 Insuficientes e perigosos (visão incompleta e deformada das
características e atitudes dos eleitores)
 Para evitar tais erros e se queremos conhecer
objectiva e efectivamente o eleitorado, é necessário
recorrer aos métodos científicos do estudo do
eleitorado.
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As fontes e os métodos de informação.
1- Análise estatística dos dados disponíveis.


Características socio-demográficas da
população.
Análise estatística dos escrutínios passados
2- Métodos de sondagem / estudos de
opinião.


Estudos qualitativos e quantitativos
Inquéritos isolados e repetitivos.
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1- Análise estatística dos dados disponíveis.
 Características socio-demograficas da população.
 Qualquer que seja o âmbito eleitoral (Presidencial, legislativo;

Autárquico; Europeu), o candidato/partido deve analisar o mais
detalhadamente possível as características demográficas,
sociológicas e económicas dos habitantes dessa região.
Os dados oficiais do INE permite-lhes conhecer a composição da
população
 Análise estatística dos escrutínios passados (fonte de inf. Gratuita.
 Evolução histórica dos votos em determinada região/período.
 Transferência de votos entre dois actos eleitorais.
 Transferência de voto entre dois turnos do mesmo escrutínio
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1- Análise estatística dos dados disponíveis.
Utilidade e Limitações dos dados anteriores:
 As conclusões do comportamento dos eleitores num escrutínio
passado podem ajudar a compreender a sua previsão de voto
em situações análogas (P/ ex: o voto dos comunistas em Mário Soares na 2ª
volta das Presidenciais).
 A análise estatística da transferência de votos é limitada.
 Apenas fornecem dados globais e aproximados.
 A extrapolação das conclusões para uma futura eleição é perigosa.
 Produz informações incompletas e não explica o comportamento do
eleitorado.
OBS: O comportamento dos eleitores não se explica apenas pela sua idade,
sexo, profissão, votos passados ... Mas pelo seu estilo de vida,
preocupações, atitudes relativamente aos problemas políticos e aos
candidatos.
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2- Os Métodos de Sondagem / Estudos de Opinião.
 Estudos qualitativos e quantitativos.
 Os estudos qualitativos:
estudos em profundidade, recorrendo a
técnicas mais abertas, menos estruturadas e mais profundas, inspirados na
psicoterapia
 Os estudos quantitativos:
denominados por sondagens.
 Inquéritos Isolados e repetitivos.
 Pontuais:
medir num determinado momento as distribuição das opiniões,
atitudes e comportamentos do eleitorado.
 Repetitivos:
seguir a evolução ao longo do tempo. Existem 2 tipos:
 Barómetros: colocar periodicamente as mesmas questões a sujeitos
diferentes.
 Painéis: colocar periodicamente as mesmas questões aos mesmos sujeitos.
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2- Os Métodos de Sondagem / Estudos de Opinião.
Condições de Validade dos Inquéritos por Sondagem:
 A amostra deve ser representativa.
 Amostra aleatória (qualquer pessoa).
 Amostra por quotas (sexo, idade, profissão, localidade).
 Dimensão da amostra.
 Qualidade do questionário
ambiguidade)
(questões pertinentes, claras e sem
 Margem de erro e intervalo de confiança.
 Método de administração utilizado.




Pessoal.
Telefone.
Postal.
Internet
OBS: Credibilidade da fonte.
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2- Os Métodos de Sondagem.
Categorias de informação fornecidas pelos inquéritos:
a)
b)
c)
d)
Atitudes politicas fundamentais dos eleitores.
Opiniões conjunturais sobre a situação geral e sobre os
problemas da actualidade.
Atitudes dos eleitores relativamente ao governo, aos
partidos e aos políticos.
Intenções e comportamentos de voto.
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Categorias de informação fornecidas pelos inquéritos:
a) Atitudes politicas fundamentais dos eleitores.
O voto não exprime apenas o humor momentâneo do eleitor, as suas
preocupações e aspirações imediatas, a sua percepção dos seus interesse
económicos e sociais, o julgamento que faz relativamente às qualidades e aptidões
dos candidatos, mas reflecte também certas atitudes profundas relativamente à
politica e á organização da sociedade.
Referimo-nos ao seu temperamento politico:






Interesse pela politica (grau de participação ou distanciamento)
Atitudes relativamente à mudança social.
Atitudes relativamente à liberdade e à autoridade
Atitudes relativamente ao sistema económico.
Atitudes relativamente aos conceitos de direita e de esquerda.
Valores socio-culturais
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Categorias de informação fornecidas pelos inquéritos:
b) Opinião dos eleitores sobre a situação e os problemas da
actualidade.
 O estado de espírito (humor) dos eleitores.
 Percepção da situação actual
 Julgamento da situação geral (sociedade: melhorar/piorar).
 Julgamento sobre a sua situação particular (rendimento).
 Previsões (optimistas/pessimistas) sobre o futuro.
 Grau de combatividade/descontentamento (greve/protesto)
 Os centros de preocupação (educação, saúde, transportes, ...)
 As suas opiniões relativamente a probl. específicos (aborto,
pacote laboral, despenalização do consumo da droga, gestão
privada dos hospitais, etc.)
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Categorias de informação fornecidas pelos inquéritos:
c) Atitudes dos eleitores sobre os partidos e sobre os políticos.

Atitudes relativamente ao poder e à sua actividade.




Satisfação e confiança com o .... ( )
Julgamento da acção do .... (económico/social/reformas)
Indicadores de popularidade dos partidos e dos candidatos.
Imagem dos partidos e dos candidatos.



Orientações politicas e ideológicas atribuídas pelos eleitores aos
partidos e aos candidatos.
Aptidões/capacidades reconhecidas para governar.
Traços de personalidade (simpatia, inteligente, autoritário,...)
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Categorias de informação fornecidas pelos inquéritos:
d) Intenções de voto e votos efectivos.
Os inquéritos eleitorais procuram medir as intenções de voto antes das
eleições.
Os resultados e a sua publicação suscita muitas criticas pois influenciam
abusivamente o eleitorado.

Validade e utilidade dos inquéritos sobre as intenções de voto.
 Erros de amostragem (dimensão da amostra, tipos de pessoas inquiridas,
margem de erro e intervalo de confiança, recusas em responder, método
utilizado);
 Muitos dissimulam a intenção de voto, deformando-a voluntariamente;
 Podem surgir acontecimentos imprevistos que alterem as previsões;
 Indicador para concentrar os esforços em certo tipo de eleitores;
 Medir o efeito das acções politicas e a sua popularidade.
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