Proposta Técnica
Concorrência Credicard Citi
001/2007
Objetivos da Campanha
•
Agregar valor à marca Credicard Citi;
•
Aumentar o volume de transações e o ticket médio durante o período da
campanha;
•
Aumentar a utilização do meio de pagamento cartão, substituindo cheque e
dinheiro;
•
Fidelizar a base de clientes Credicard Citi;
•
Motivar os clientes não habituados a participarem de promoções Credicard
Citi e a aderirem à nova campanha;
•
Alavancar as vendas dos cartões Credicard Citi com novos clientes
motivados pela promoção.
O que você faria
com um milhão
de reais?
Watch the original video at the post or at:
http://www.youtube.com/watch?v=oadZ6jsrtRI
O que você faria com
um milhão de reais?
Esta é a essência da nossa comunicação!
Pergunta = Estímulo a sonhar
Sonhos = Como realizá-los?
Mecânica
•Simples
– Cadastro via Site ou Telefone
– A cada R$ 70,00 = 1 cupom
– 1 cupom = R$ 1.000.000,00
Conceito da Comunicação
•Comunicação
– Estimular geração de sonhos
– Ações Promocionais
– Divulgar estes sonhos
- Mídia
– Estimular outras pessoas a sonharem
– Mostrar como é possível realizá-los
– Pense, use seu Credicard Citi e realize!
Conceito da Comunicação
Estimular a geração do conteúdo da comunicação
por nosso próprio público,
e utilizá-lo para divulgar a campanha
nas mais diferentes mídias!
Identificação e Reconhecimento = Maior participação!
Estímulo à
Geração de Conteúdo
•Blitz
–Depoimentos
–Site
–Campanha
Flyer
Estímulo à
Geração de Conteúdo
•Cabine Um Milhão de Sonhos
–Depoimentos
–Site
–Campanha
Estímulo à
Geração de Conteúdo
•Site
–Geração de Conteúdo e Interação
–Upload de Vídeos e Mensagens
–Votação e Indicação
–Divulgação
–Link Cadastro e Regulamento
•Por que vídeo online?
–1 em cada 4 usuários – buscam por vídeos online
(fonte Info Exame)
–Capacidade Viral
–YouTube
- 65 mil clipes entram no ar por dia;
- 100 milhões é a média de arquivos vistos por dia;
- 2,5 bilhões de vídeos são vistos por mês;
- 42,2% dos vídeos exibidos na internet saem do Youtube;
- 1 milhão de dólares é o gasto mensal do Youtube.
(fonte Info Exame)
Comunicação
Multidisciplinar
•Mídias Alternativas – Menor Disperção
– PDVs, Bares e Restaurantes, Metrô e Internet
•Mídias Tradicionais – Maior Impacto
– Televisão, Rádio, Jornais, Revistas e Outdoors
•Ações Promocionais
– Estímulo à ativação, adesão e divulgação
•Conteúdo de Lançamento – Predeterminado.
Divulgação
Mídias Alternativas
•PDVs – SP, RJ, BH
–
–
–
–
Stoppers
Móbiles
Wobblers
Displays de Balcão
Divulgação
Mídias Alternativas
•Bares, Boates e Restaurantes
– Jogo Americano
– Adesivo para Espelho Banheiro Feminino
– Cartazete Banheiro Masculino
“Que tal se os
banheiros
tivessem
maquiadores
profissionais?”
Divulgação
Mídias Alternativas
•Supermercados
– Aplique Carrinhos
Divulgação
Mídias Alternativas
•Lojas
– Adesivo para Provador
“Com R$ 1 milhão
eu não ficaria
na dúvida e
levava tudo!
Divulgação
Mídias Alternativas
•Postos de Gasolina
– Display de Bomba
Divulgação
Mídias Alternativas
•Metrô
– Adesivagem nos Vagões
–Externo
–Interno
– Adesivagem nas Estações
“Com 1 milhão
de reais eu saía
da Consolação
e entrava no Paraíso”
Divulgação
Mídias Alternativas
•Banners Online
–Institucionais
–Depoimentos
–Principais Portais de Compras e Conteúdo
Divulgação
Ações Promocionais
•Pixmen
– Andando pelas ruas, distribuindo flyers
– Pixman = mochila + computador+ LCD de 19 pol. + áudio
– Autonomia = 6 horas/ dia
– Intervalos = 2 horas
Divulgação
Mídias Tradicionais
•Televisão
– Pergunta > Depoimentos > Assinatura
•Rádio
– Pergunta > Depoimentos > Assinatura
•Outdoor, Busdoor e Mobiliário Urbano
– Sonhos/ Desejos
– Substituição Regular
Spend & Get
•Shopping Centers
– Quiosque
•03 Praças:
– São Paulo - Shopping Morumbi, Shopping Eldorado
– Rio de Janeiro - Barra Shopping, New York Shopping
– Belo Horizonte - BH Shopping, Diamond Mall
Spend & Get 1
•R$ 80,00 = camiseta + tinta para tecido + sacola
Spend & Get 2
•R$ 30,00 = balão metalizado
Cronograma da Promoção
abril
maio
junho
Início da
Promoção
julho
agosto
Término da
Promoção
Sinalização
nos PDVs
Sinalização
nos PDVs
Sinalização
nos PDVs
Blitz Bares e
Restaurantes
Spend&Get
em Shoppings
Ação Interativa
em Shoppings
Site interativo
da campanha
Site interativo
da campanha
Site interativo
da campanha
Sorteio
Entrega
Premiação
Qual o diferencial
da nossa promoção?
• Participação do público
• Sonho
• Pensar = Participar
• Identificação
Por que esta
estratégia é eficiente?
•Geração de conteúdo pelos próprios consumidores
– Wikipedia e Youtube
– SuperBowl
•Personalização e Adequação ao Público
– Casseta & Planeta = Depoimentos Humorísticos
– Programa da Tarde = Depoimentos Emotivos
Por que esta
estratégia é eficiente?
•Agilidade e Adequação à mídia
•Simplicidade na Mecânica
– Facilidade de Cadastro via Site ou Telefone
– A cada R$ 70,00 = 1 cupom
– 1 cupom = R$ 1.000.000,00
E você?
O que você faria com
um milhão de reais?