Consumismo
Consumo x consumismo
• Consumo= é o simples ato de consumir, de
adquirir o básico pra sobreviver.
• Consumismo=
impulso
ao
consumo.
Influência social que leva as pessoas a
consumir. O produto em si exerce alguma
influência nesse processo.
Consumismo
• Estratégia= propaganda  busca convencer o
consumidor de que o produto irá satisfazer as
necessidades, trazer alegria e bem estar na
vida do consumidor.
• Caráter subjetivo / mexe com os sentimentos  modo capitalista de consumo= desejo de
comprar/desejo pelo novo  o velho não
serve, é ultrapassado.
Consumismo
• Consumir agrega status = o consumo está
relacionado com posições sociais. As pessoas
são levadas a acreditarem que ao comprar um
carro novo, celular novo, elas estão em
posições superior na escala social.
• Na sociedade capitalista, o que a pessoa tem
vale mais do que ela é.
Sociedade de consumo
• nossa sociedade é baseada no consumo, seja
para satisfazer as necessidades básicas e/ou
supérfluas – sentimento permanente de
insaciabilidade.
Sociedade de consumo
• se todos os países adotassem o mesmo
modelo de consumo dos países ocidentais,
seriam necessárias 4 Terras para dar conta.
Consumismo
• Consumir alimenta a Economia, e mesmo que nos
endividemos, somos influenciados a consumir cada
vez mais.
• Prazer de consumir – influência da sociedade
capitalista.
Propaganda
• evidencia mais a aparência do que a qualidade
do produto.
Propaganda
• ao comprar um produto, o consumidor está
levando mais que o objeto, ele leva também
uma sensação, um desejo, uma emoção.
• segundo a Sociologia, “o que menos se vende
em uma propaganda é o objeto”.
Propaganda – vende sensações!
Propaganda
• lida com as emoções do consumidor –
superação, sucesso, felicidade.
Propaganda – mostra status!
• antigamente propaganda de cigarro passava a
imagem de que fumar agregava status.