FORMATOS DAS
EMBALAGENS
IMPORTÂNCIA DO ESTUDO E
POSICIONAMENTO DAS PREMIADAS DE
2005
FRALDAS TURMA DA MÔNICA
Embalagem Destaque Cosméticos, Cuidados pessoais,
Saúde e Farmacêuticos
Praticidade com Estilo
Vencedor: Kimberly-Clark
www.kimberly-clark.com
Design: Oz Design
Convertedor: Rhotoplás Embalagens Flexíveis / Grupo
Orsa
Usuário: Kimberly-Clark
Atributos:
A nova embalagem para viagem das fraldas Turma da
Mônica com seu design original e sem similar no
mercado foi desenvolvida especialmente para oferecer
praticidade às mães. Ao mesmo tempo, a solução do
display proporcionou tanto conveniência para o lojista
na organização e reposição do produto na gôndola,
como fortalecimento da marca e facilidade de
identificação.
Para potencializar a originalidade foram aliadas tecnologias
de arte criando um aspecto atrativo e lúdico para a
embalagem primária e recursos avançados de
impressão para reproduzir esta mesma criação na
embalagem de transporte e display em papelão
ondulado.
A alta qualidade dos recursos empregados se tornou
evidente na exposição do produto no ponto de venda,
contribuindo para alcançar o sucesso no lançamento
desta nova opção em fraldas descartáveis.
PAPEL HIGIÊNICO NEVE
30 Anos Neve
Vencedor: Metalgráfica Palmira
www.palmira.com.br
Design: Metalgráfica Palmira
Convertedor: Metalgráfica Palmira
Usuário: Kimberly-Clark
Atributos:
Em uma categoria de produto que luta com o
baixo valor percebido dos consumidores,
buscou-se através de uma ação promocional
baseada na embalagem criar valor agregado
e diferenciado para a marca frente ao
mercado.
Aproveitando-se da ocasião dos 30 anos do
Papel Higiênico Neve, foi elaborada uma lata
especial, colorida, atrativa e prática, para
presentear o consumidor e proporcionar a ele
a conveniência de acondicionar um rolo
reserva em seu banheiro pessoal ou de
visitas.
Além de expor a marca do produto em tempo
integral na casa do consumidor, a
embalagem promocional atendeu de forma
objetiva uma necessidade de ordem prática.
NESCAU CAPPUCCINO
Embalagem Destaque
Design Industrial
Lata Expandida Nescau Cappuccino
Vencedor: Nestlé
www.nestle.com.br
Design: FutureBrand
Convertedor: CBL – Cia. Brasileira de Latas
Usuário: Nestlé
Atributos:
Ao apresentar ao mercado um novo produto
derivado de uma marca já bastante
conceituada e tradicional, foi colocado o
desafio de manter a comunicação da linha e
ao mesmo tempo elevar a sua percepção de
valor.
Atuando em um nicho de mercado bastante
concorrido e com valor agregado mais alto, a
nova embalagem buscou ainda oferecer
formato diferenciado e design inovador.
Explorando a nova tecnologia disponível no
mercado nacional, a embalagem trabalhou a
expansão da lata oferecendo maior
ergonomia, estabilidade na gôndola e no
empilhamento, e facilidade de
reconhecimento do produto na gôndola.
SAGATIBA
Embalagem Destaque Bebidas
Rótulo e Contra-Rótulo da
Cachaça Sagatiba
Vencedor: Prodesmaq
www.prodesmaq.com.br
Design: F/Nazca / Owens-Illinois
Convertedor: Prodesmaq / Owens-Illinois
Usuário: Sagatiba
Atributos:
Além de se trabalhar o frasco premium, a
Cachaça Sagatiba investiu em rótulo
especial visando fortalecer o seu apelo
sofisticado e moderno exigido pelo seu
posicionamento diferenciado, ocasiões e
locais nobre de consumo, bem como público
alvo com maior poder aquisitivo.
A rotulagem envolve rótulo e contra-rótulo bem
elaborados e consiste de um conjunto de
auto-adesivos nos quais se mesclam efeitos
lupa, fosco, processos de serigrafia e
letterpress e laminação de materiais.
Destaque para a imagem estilizada de uma
mulher que aparece amplificada pelo efeito
lupa (contra-rótulo). No frontal, foram
aplicados os processos de letterpress
(branco opaco) e serigrafia (preto) no
material PE transparente fosco. Já no
contra-rótulo, letterpress (2 preto, 2 prata,
azul e branco) em papel semi-gloss matte
laminado com PP transparente.
BAYMEC PROLONG
Redesign Produtos em Geral
Baymec Prolong
Vencedor: ZGRAPH Design
www.zgraph.com.br
Design: ZGRAPH Design
Convertedor: Frascomar / Gráfica Rosset / Polaris
Usuário: Bayer
Atributos:
O produto para aplicação subcutânea em bovinos
com pistola necessita ser pendurado na cela,
no brete ou ainda amarrado na coxa do peão,
que geralmente realiza essa atividade à cavalo.
A embalagem previamente existente no
mercado era inadequada ao manuseio e
visualmente não era atrativa em seu mercado
reconhecidamente exigente e competitivo.
A partir dessas necessidades e com embasamento
em pesquisas realizadas nas regiões sul,
sudeste e centro-oeste do Brasil com criadores,
proprietários de lojas e balconistas,
desenvolveu-se um frasco com pontos de
fixação nas extremidades inferior e superior e
ainda ergonomia cuidadosamente estudada
para maior facilidade e segurança no manuseio.
No cartucho trabalhou-se com cores escuras
dando destaque para o ícone do produto já
muito conhecido por seu público alvo, hot
stamping no logo e todo o texto em dourado
para dar a nobreza e seriedade.
ESPUMANTE DE GRÊVILLE
Redesign Alimentos e Bebidas
Espumante De Grêville
Vencedor: Saint-Gobain
www.saint-gobain.com.br
Design: Saint-Gobain
Convertedor: Saint-Gobain
Usuário: Bacardi-Martini
Atributos:
O desenvolvimento da nova garrafa do
Espumante De Grêville tinha como objetivo
substituir o modelo anterior usado pela
empresa Bacardi Martini com a finalidade de
buscar uma diferenciação na categoria de
espumantes nacionais.
A garrafa anterior era igual à usada pela maioria
de seus concorrentes, o que acarretava na
baixa fidelização dos consumidores e
dificuldade de identificação no PDV.
Desenvolvido com visual moderno e atraente,
esta nova embalagem se destaca nas
gôndolas dos supermercados do Brasil
inteiro e agrega valor ao produto.
SOFT BENEFITS – SET DE CAFÉ
Design Miscelânea
Soft Benefits – Set de Café
Vencedor: Abille/WOW
www.abille.com.br
Design: Abille/WOW
Convertedor: Associação de Famílias
Carentes de Palmital
Usuário: Santander Banespa
Atributos:
Para atingir os melhores clientes da
Corretora de Câmbio e Valores
Mobiliários Santander Banespa, foi
desenvolvido um Set de Café com
xícaras exclusivas, dois blends de café
e chocolates Kopenhagen.
A embalagem, uma caixa em madeira,
além de proteger o delicado kit,
proporcionou valor e sofisticação ao
presente, atendendo ao briefing do
projeto.
Por fim, a embalagem oferece ainda a
conveniência de ser reutilizada pelo
consumidor.
Design Bebidas Não-Alcoólicas
Ouro Fino Blue
Vencedor: Empresa de Águas Ouro Fino
www.aguasourofino.com.br
Design: Empresa de Águas Ouro Fino
Convertedor: Plasticase
Usuário: Empresa de Águas Ouro Fino
Atributos:
Visando aumentar o seu share no segmento de
água mineral, a Ouro Fino Blue quebrou os
padrões existentes no mercado e
posicionou o seu produto de maneira
completamente diferenciada, agregando
valor, beleza e conveniência:
Embalagem Pet, 5 litros, descartável, design
inovador, formato arredondado facetado no
centro, prática, vai tanto à mesa como à
geladeira.
Além de sua versatilidade, a solução destaca-se
ainda pela sua leveza, facilitando o seu
manuseio tanto pelo público infantil como da
terceira-idade.
TRABALHO
• Crie uma embalagem inteligente de um
produto já existente no mercado.
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Desenvolva um briefing
Monte o protótipo
Desenvolva a justificativa
Escolha o público/segmento/nicho
Posicione no mercado
Defenda ecologicamente/ Reciclagem
ALGUMAS EMPRESAS QUE
FABRICAM EMBALAGENS
• http://www.ibeplas.com.br/
• http://www.anhembiembalagens.com.br/
• http://www.samavidros.com.br/?OVRAW=
embalagem&OVKEY=embalagem&OVMT
C=standard
• http://www.d1000.com.br/index.php
• http://www.decorbel.com.br/
SITES DAS EMPRESAS VENCEDORAS
2005
www.aguasourofino.com.br
www.abille.com.br
www.saint-gobain.com.br
www.zgraph.com.br
www.prodesmaq.com.br
www.nestle.com.br
www.palmira.com.br
www.kimberly-clark.com