Aula 2: Todos os processos da criação de uma embalagem
DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
O que é Design de Embalagem?
Para falarmos sobre Design de Embalagem precisamos entender o termo
DESIGN:
DESIGN = Expressão inglesa, derivada do latim designare, que significa plano,
propósito, projeto, concepção.
Em português designar (fixar, determinar, nomear, escolher), tem o significado
diferente de design.
Nos baseamos no significado da palavra italiana disegnare, que significa
desenhar, conceber, caracterizar, idealizar, preparar, esboçar, projetar.
DESIGN = DE + SIGN = Referente a + signo.
DESIGN: formatado como conceito e atividade de projetar objetos, impressos,
tecidos e estamparia em escala industrial na escola Bauhaus nos anos 20.
Para o “nosso conceito de design” o produto da esquerda, não possui design e o
da direita possui
HOJE: utilizado para designar coisas que não correspondem ao conceito
original.
O que é Design de Embalagem?
Desde seu nascimento, design (em geral) compreende a atividade de desenhar
para a indústria segundo uma metodologia básica de projeto levando em
consideração:
a FUNÇÃO que o produto vai realizar
o seu sistema produtivo
e o consumidor.
O Design de Embalagem é tudo isso, acrescido das particularidades que a
embalagem tem em relação aos demais produtos industriais
O que é Design de Embalagem?
Que particularidades são essas?
•A embalagem não é um produto final em si, mas um componente do produto
que ela contém e que, este sim é adquirido e utilizado pelo consumidor. É um
componente fundamental dos produtos de consumo e é considerado parte
integrante e indissociável de seu conteúdo.
•A embalagem industrial é um produto frequentemente produzido em uma
indústria e utilizado na linha de produção de outra indústria com todas as
implicações (um produto dentro de um produto).
•A embalagem é uma ferramenta do marketing do produto e nos produtos de
consumo é também um instrumento de comunicação e venda. Inclusive, na
maioria das vezes, sendo a ÚNICA FORMA DE COMUNICAÇÃO que o produto
dispõe. Uma vez que apenas 10% dos produtos expostos tem apoio de
comunicação.
O que é Design de Embalagem?
•São divididas por categoria e analisá-las é fundamental no projeto de uma
embalagem, por estar associada a hábitos e atitudes do consumidor.
•A embalagem é componente do preço final do produto e tem implicações
econômicas na empresa, isto é, tem um custo que é somado ao valor do produto.
•A embalagem agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma
conceito sobre o fabricante.
•Constitui o principal componente do lixo urbano e questões como ecologia e
reciclagem também estão presentes nas preocupações dos designers de embalagem
como suporte da informação que acompanha o produto.
•A embalagem contém textos que devem obedecer a legislação específica de cada
categoria e o código do consumidor.
O que é Design de Embalagem?
Resumindo…
O DESIGN DE EMBALAGEM, ou o
DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS
é uma atividade multidisciplinar que envolve várias áreas do conhecimento:
•Marketing (ferramenta de comunicação)
•Projeto (estética)
•Produção (material e conhecimento técnico)
Falamos realmente de DESIGN DE EMBALAGEM quando, TODOS ESTES
ASPECTOS SÃO CONSIDERADOS, ESTUDADOS, ORGANIZADOS E
REPRESENTADOS NO DESENHO FINAL DA EMBALAGEM e resultando no
SUCESSO através das vendas e no VALOR AGREGADO A MARCA.
Em primeiro lugar é preciso conhecer
o produto que se vai desenhar
•A embalagem é expressão e atributo do conteúdo.
•Não podemos desenhá-la sem conhecer profundamente o produto.
•Assim as características, a composição do produto, seus diferenciais de
qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam
ser compreendidos.
• Quanto mais e melhor conhecermos o produto, maior será a chance do nosso
trabalho vir a ser uma verdadeira expressão de seu conteúdo.
•Sem isso, ocorre como vemos com muita freqüência no mercado, embalagens
com desenho “de fachada” semelhantes às casinhas dos filmes de bangbang.
Precisamos conhecer o produto
•PESQUISA: conhecer a fábrica é importante e recomendável, assim como o
estudo da história do produto, seu material de divulgação, anúncios, pesquisas de
embalagens antigas, tudo isso precisa ser levantado.
Precisamos conhecer o consumidor
•Saber quem compra e utiliza o produto para estabelecer com ele um processo
de comunicação efetiva através da embalagem
•As características deste consumidor, seus hábitos e atitudes em relação ao
produto e principalmente a motivação que o leva a consumi-lo.
•O conhecimento do consumidor é tão importante que projetos de grande
responsabilidade devem contar sempre com o apoio de pesquisas especializadas
em avaliar a relação deste consumidor com a embalagem.
Com base em estudos de hábitos de consumidores de amaciantes de roupas, foi
desenvolvida a embalagem para o amaciante "Comfort" buscando suprir as
necessidades dos consumidores quanto a praticidade, qualidade, embalagem
inovadora com custo atrativo. O desafio foi desenvolver uma embalagem para o
amaciante concentrado (4x), que obtivesse um sistema que auxiliasse o
consumidor na dosagem correta para as suas lavagens e que também
comunicasse a inovação do produto pela embalagem. A proposta de Comfort
com sistema dosador interno, única na categoria, superou as expectativas dos
consumidores.
Precisamos conhecer o mercado
 O mercado onde o produto participa tem suas características próprias.
Tem história, dimensões e PERSPECTIVAS. É um cenário concreto
que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design da
embalagem não seja um salto no escuro.
 O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser
sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o
projeto de design.
Precisamos conhecer a concorrência
•Por melhor e mais bonito que seja o design, de nada ele adiantará ao produto se
não conseguir enfrentar a concorrência no ponto de vendas. Por isso, conhecer o
ambiente e as condições em que se dará a competição é fundamental para o
design de embalagem.
•Estudar o ponto de venda (estudo de campo), cada um dos concorrentes,
analisar a linguagem visual da categoria, compreendê-la e deve ser realizado com
critério e dedicação pelo designer.
•Não existe design de embalagem sem estudo de campo!
Conhecer tecnicamente a embalagem
a ser desenhada
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A linha de produção e de embalamento,
a estrutura dos materiais utilizados,
as técnicas de impressão e decoração,
o fechamento e a abertura,
os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada
Tanto para se obter o máximo dos recursos disponíveis como para
evitar erros que podem prejudicar o projeto.
 Uma visita a linha de produção e contato com os fabricantes da
embalagem são fundamentais para a qualidade final do trabalho.
Ter objetivos mercadológicos claros
Saber por que estamos desenhando uma embalagem
e o que estamos buscando com o projeto precisa estar
bem claro na elaboração do conceito.
Ter estratégia no design
 A função da estratégia é fazer com que as premissas básicas do projeto
sejam equacionadas e indiquem uma direção a ser seguida no processo
de design para responder aos objetivos traçados. Afinal de nada adianta
todo o esforço empreendido no projeto se o resultado final não for
competitivo.
 Para atender as premissas estabelecidas e os objetivos mercadológicos do
projeto, é preciso que o trabalho de design seja realizado de forma
consciente e metódica e não baseado puramente no impulso criativo.
 A pressa em sair desenhando e atropelando as fases do processo leva
freqüentemente a falhas desastrosas.
DESAFIO:
•Modernizar as embalagens, após mais de 20
anos sem grandes alterações.
•Preservar a empatia que a marca construiu
com o público infantil.
•Transmitir a experência lúdica e divertida de
consumir Bubbaloo.
SOLUÇÃO:
•O logo foi preservado mas ganhou maior
destaque e volume.
•A goma ganhou volume e marcas de
dentes, numa alusão ao momento da
primeira mordida.
•Uma onda de líquido explode e invade a
embalagem.
Concretamente a função do designer de
embalagens é analisar, interpretar, e propor
signos que solucionem as necessidades físicas
e visuais, otimizando recursos para obter a
embalagem adequada, esperando com isto
estabelecer um processo de comunicação e
satisfazer as necessidades tanto do fabricante
quanto do produto como do consumidor do
mesmo. (GIOVANNETTI, 2000)
Bibliografia
•DESIGN DE EMBALAGEM - FÁBIO MESTRINER
•ABRE - http://www.abre.org.br/
•http://www.naritadesign.com.br/