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15 de Julho de 2013
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Inovação é prioridade para CEOs, afirma PwC
Mais de 70% dos executivos latino-americanos afirmam que inovação é tão importante
quanto eficiência operacional
São Paulo, 15 de Julho de 2013 - CEOs veem inovação como uma prioridade máxima em
seus negócios. É o que revela a PwC Pulse Survey. Dos 246 CEOs que responderam sobre o
tema, 97% defendem a afirmação. O levantamento foi conduzido como uma continuação para
a recente PwC CEO Survey - que envolveu 1330 CEOs ao redor do globo e mostrou que
inovação é uma grande e permanente preocupação dos líderes empresariais. Executivos do
mundo todo se esforçam para inovar e encontrar novas maneiras de fazer negócios, em uma
tentativa de estimular o crescimento num ambiente cada vez mais desafiador.
Apesar de todos reconhecerem a importância do assunto, a necessidade de inovação é vista
de maneira distinta por executivos de determinadas regiões. O apetite em inovar é mais forte
na Ásia-Pacífico e América do Norte, onde todos os CEOs concordaram que é uma área muito
importante em suas organizações. Em contraste, 18% dos CEOs na Europa Central e Oriental
e 10% de seus colegas do Oriente Médio discordaram, afirmando que inovação não é uma
prioridade nos mercados em que operam.
Outro ponto levantado é que a relação entre operações e iniciativas de inovação mudou para
os executivos. Globalmente, quase um entre três CEOs veem a inovação e a eficiência
operacional como igualmente importantes no sucesso de suas companhias. Líderes de
negócios da América Latina são os que mais concordam com a afirmação (71%), em
contrapartida com seus colegas no Oriente Médio, que estão mais divididos (50%). “A
inovação era antes isolada nas áreas de pesquisa e desenvolvimento das empresas. Porém, os
CEOs passaram a entender que ela deve estar no dia-a-dia dos processos de negócio. Ainda
existe uma lacuna entre a missão das organizações e o que elas estão preparadas para
entregar. A inovação pode fechar essa lacuna”, analisa Federico Servideo, especialista em
Inovação da PwC Brasil.
A pesquisa também mostra que houve uma mudança no papel dos CEOs quando se trata do
tema. Tais profissionais agora reconhecem que precisam estar diretamente envolvidos nas
ações de inovação dentro das empresas: 37% deles dizem assumir papéis de “líderes” na área,
e 34% se denominam “visionários” no assunto. “Antes os CEOs se apresentavam como
apoiadores das iniciativas de inovação desenvolvidas nas empresas. Agora, eles são os
principais responsáveis, deixando de apenas delegar as ações”, afirma Servideo. O dado
mostra um avanço quando comparado aos resultados de uma pesquisa similar realizada há 3
anos, que mostrava apenas 12% dos CEOs liderando as estratégias de inovação.
Planejamento estratégico
Ainda de acordo com a pesquisa, os CEOs estão planejando inovar nos próximos três anos em
outras áreas, abrangendo desde experiências com clientes, produtos e serviços até modelos
de negócio, sistemas e abordagens. Com essas mudanças planejadas por tantas empresas, a
questão será em torno de como as companhias conseguirão obter um diferencial que as
destaquem no mercado competitivo. “CEOs reconheceram que empresas que não inovam,
perdem. Os executivos estão prontos para o desafio e estão assumindo a direção. Mas a chave
será criar valor de novas formas, tanto para clientes existentes, quanto para os que estão por
vir”, reforça David Percival, Líder Global de Inovação de produtos da PwC.
Notas
1. Os resultados são baseados em entrevistas com 246 CEOs em 60 países na África, ÁsiaPacífico, Europa Central e Oriental, América Latina, Oriente Médio, América do Norte e
Europa Ocidental.
2. A pesquisa completa pode ser encontrada em http:// www.pwc.com/innovationsurvey
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