Teoria da Bala Mágica(Bullet Theory) ou
da Agulha Hipodérmica
Disciplina: Teorias e Técnicas da
Comunicação
Profa. Virgínia Salomão
O aparecimento da teoria da sociedade de
massa
100 anos da Primeira Guerra Mundial em 50 filmes
http://www.cinemaemcena.com.br/plus/modulos/noticias/ler.php?cdnoticia=53371
Palavras-chave:
•1a. Guerra Mundial
•Sociedade industrial
•Propaganda de guerra
•Persuasão em grande escala
1a. Guerra Mundial
•
•
•
•
Surge necessidade de aglutinar forças e ações contra inimigo
Mobilizar lealdade, ódio e medo
Meio: propaganda
Fotos, filmes, cartazes, panfletos, boatos, discursos, livros
•
https://www.youtube.com/watch?v=VNs7tdO_Ho0
Sociedade industrial
•
•
•
•
Heterogênea
Diversificada
Relações contratuais
Carentes de elemento aglutinador
Origem da Massa
• (-)
• Industrialização/
urbanização
• Dissolução da elite
• Fim da ‘comunidade’
• (+)
• Nova ordem social +
participativa
• Um único discurso
dominante
• Todos são iguais
IMPLANTAÇÃO DO
PARTIDO COMUNISTA NA
CHINA (1921), POR MAO
TSÉ TUNG
MCM criam o elemento aglutinador que
faltava
• Indivíduos atomizados e
anônimos
TORNAM-SE
• Audiência indefesa,
fragmentada e passiva
Podem ser
manipulados
Apelos emocionais
Características da Massa
•
•
•
•
•
Divisão do trabalho
Super-especialização
Isolamento psicológico
Fracos vínculos sociais
Escasso controle sobre emoções
e instintos
• Pessoas não se conhecem
• Distantes no espaço
• Não há regras, tradições,
estrutura organizativa
• Não há objetivos comuns
Teoria da Bala Mágica
• MCM fornecem valores e laços perdidos
• Desintegração de culturas locais devido a exposição aos MCM
• Conteúdos além de suas pp. experiências
Bala mágica baseia-se na teoria do estímuloresposta
E-R = mensagens são recebidas de maneira
uniforme
Desencadeiam respostas correspondentes
E-R= behaviorismo
•Efeitos não são estudados, são dados como certos
•A partir de 1920...ciência começa buscar
empirismo(conteúdo) e abandona E-R
Previsão e descrição de efeitos mostra resultados contrários
à teoria do E-R
(‘Era dos públicos’- rádio)
Guglielmo Marconi faz sua
demonstração, 1896
Réplica do rádio do inventor e
cientista brasileiro, Padre Landell
de Moura, construído em 1890
• Massa: agrupamento de pessoas sem objetivos comuns e não
identificado.
• Multidão: agrupamento de pessoas sem objetivos comuns,
não identificado e circunstancial
• Público: agrupamento de pessoas com objetivos comuns de
certa forma identificável.
• Grupo: agrupamento de pessoas com objetivos comuns
específicos e bem identificado.
Os Indiferentes
António Gramsci (1891 - 1937)
Trecho retirado do livro Convite à Leitura de Gramsci *
Odeio os indiferentes. Como Friederich Hebbel acredito que "viver significa tomar
partido". Não podem existir os apenas homens, estranhos à cidade. Quem
verdadeiramente vive não pode deixar de ser cidadão, e partidário. Indiferença é
abulia, parasitismo, covardia, não é vida. Por isso odeio os indiferentes. A
indiferença é o peso morto da história. É a bala de chumbo para o inovador, é a
matéria inerte em que se afogam freqüentemente os entusiasmos mais
esplendorosos, é o fosso que circunda a velha cidade [...] Odeio os indiferentes
também, porque me provocam tédio as suas lamúrias de eternos inocentes. Peço
contas a todos eles pela maneira como cumpriram a tarefa que a vida lhes impôs
e impõe quotidianamente, do que fizeram e sobretudo do que não fizeram. E sinto
que posso ser inexorável, que não devo desperdiçar a minha compaixão, que não
posso repartir com eles as minhas lágrimas. Sou militante, estou vivo, sinto nas
consciências viris dos que estão comigo pulsar a atividade da cidade futura que
estamos a construir. Nessa cidade, a cadeia social não pesará sobre um número
reduzido, qualquer coisa que aconteça nela não será devido ao acaso, à
fatalidade, mas sim à inteligência dos cidadãos. Ninguém estará à janela a olhar
enquanto um pequeno grupo se sacrifica, se imola no sacrifício. E não haverá
quem esteja à janela emboscado, e que pretenda usufruir do pouco bem que a
atividade de um pequeno grupo tenta realizar e afogue a sua desilusão
vituperando o sacrificado, porque não conseguiu o seu intento. Vivo, sou
militante. Por isso odeio quem não toma partido, odeio os
indiferentes._________________________________________
*Membro fundador do Partido Comunista Italiano. Teorizou sobre conceitos chave,