Seminário Internacional sobre
Rotulagem e Propaganda de
Alimentos
Estratégias de marketing de
alimentos para o público infantil
RDe Divitiis - IBFAN - 2006
International Baby Food Action Network
Rede Internacional em Defesa do Direito de
Amamentar
A missão da IBFAN Brasil é promover e
defender o aleitamento materno e
atuar contra as práticas não éticas de
marketing e comercialização de
produtos que interferem na
amamentação.
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Atividades
 promover e proteger a amamentação;
 divulgar, monitorar o cumprimento e atuar
no aprimoramento da legislação pertinente;
 sensibilizar e capacitar pessoas para divulgar e
realizar o monitoramento da legislação
pertinente;
 elaborar material informativo e educativo
sobre a amamentação e sua defesa,
ressaltando as conseqüências da disseminação
da alimentação artificial.
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A Estratégia Global para Alimentação de Lactentes e
Crianças de Primeira Infância e as Recomendações de saúde
pública para alimentação infantil:
“Os lactentes devem ser amamentados
durante os primeiros seis meses de vida para
terem um crescimento, desenvolvimento e
saúde ótimos. Após essa fase devem receber
alimentos complementares nutricionalmente
adequados e seguros, ao mesmo tempo em
que continuam sendo amamentados até os
dois anos de idade ou mais”.
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Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos
para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos,
Chupetas e Mamadeiras
 Revisão da NBCAL – 2001 - 2002
 Pautada nas recomendações da E.G.
 Aprovação da PT Ministerial 2051 e
das Resoluções 221 e 222 da
ANVISA
 Lei 11.265/06
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Objetivo
“é contribuir para a adequada nutrição dos
lactentes e das crianças de primeira infância
por intermédio da:
I. regulamentação da promoção comercial e
orientações do uso apropriado dos alimentos
para lactentes e crianças de primeira infância,
bem como do uso de mamadeiras, bicos e
chupetas”.
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Âmbito de Aplicação e Abrangência
 Rotulagem
 Publicidade
Fórmulas infantis para lactentes e Fórmulas infantis de
seguimento para lactentes
Fórmulas Infantis de seguimento para crianças de
primeira infância
Alimentos de transição e alimentos à base de cereais
bem como outros alimentos ou bebidas à base de leite
ou não (...)
Leites fluidos, leite em pó modificados e os similares
de origem vegetal.
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Monitoramentos nacionais
revelaram
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Alimentos de transição e à base de cereais:
Principais problemas
 Falta da frase de advertência, falta de destaque da
frase; frases inadequadas;
 Sem indicação da idade no painel principal ou
mencionada abaixo da tabela nutricional;
 Uso de falsos conceitos de vantagem ou segurança;
 Figuras que se assemelham à criança de primeira
infância;
 Produtos destinados a outras faixas etárias dispostas
na mesma prateleira de alimentos para lactentes e
crianças de primeira infância;
 Chás cujo público alvo são os bebês, contendo
imagens e textos que podem interferir negativamente
na prática da amamentação exclusiva;
 Promoção comercial em pontos de venda e folhetos
promocionais sem a frase de advertência.
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Leites em Geral:
Principais problemas
 Frases de advertência sem destaque.
 Promoção comercial em pontos de venda,
folhetos promocionais e Internet sem a
frase de advertência.
 “Bebidas lácteas” de aparência similar aos
leites UHT.
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Fórmulas Infantis para Lactentes:
Principais problemas
 Promoção comercial em
estabelecimentos comerciais.
 Promoção comercial em página
eletrônica.
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Alguns exemplos....
Promoção VEDADA
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Alguns exemplos....
Promoção sem a ADVERTÊNCIA
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Alguns exemplos....
Promoção VEDADA
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No supermercado
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O item 4.12.4. proíbe: Utilizar informações que
possam induzir o uso dos produtos baseado em falso
conceito de vantagem ou segurança;
Ótima fonte de,
Alimento especialmente recomendado,
Também indicada para a alimentação infantil,
Desenvolvimento adequado, na medida certa,
Alimento de alto valor nutritivo e de fácil digestão,
Potencial máximo de desenvolvimento mental,
Dieta saudável para você e toda a sua família,
Contribui para o desenvolvimento adequado das
crianças
 Adoça na medida certa para o paladar do bebê...
 O chá é aliado das mamães, pois graças ao sabor
agradável e delicado... constitui-se numa forma
gostosa de hidratar o seu bebê”.
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Considerações
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Expectativas da IBFAN - Revisão
Persiste o descumprimento à NBCAL
2006 – 76 empresas – 93 infrações
Argumento – desconhecimento
Pequenos produtores, pequenos
comerciantes, profissionais de saúde
e VISAS Estaduais e municipais.
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[email protected]
www.ibfan.org.br
Fone/Fax – (11) 4522-5658
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