CAPÍTULO
2
Os fundamentos
da oferta e da
demanda
Preparado por:
Fernando & Yvonn Quijano
Copyright © 2010 Pearson Education • Microeconomia • Pindyck/Rubinfeld, 7ed.
Capítulo 2 RESUMO
2.1 Oferta e demanda
2.2 O mecanismo de mercado
2.3 Alterações no equilíbrio de mercado
Capítulo 2: Oferta e demanda
2.4 Elasticidades da oferta e da demanda
2.5 Elasticidades de curto prazo versus
elasticidades de longo prazo
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Os fundamentos da oferta e da demanda
A análise da oferta e da demanda é uma ferramenta
essencial e poderosa que pode ser aplicada a uma
ampla variedade de questões interessantes e
importantes. Dentre elas podemos citar:
Capítulo 2: Oferta e demanda
• A compreensão e a previsão de como as variações nas
condições econômicas mundiais podem afetar o preço de
mercado e a produção.
• A avaliação do impacto dos controles governamentais de
preços, do salário-mínimo, de suporte dos preços e dos
incentivos à produção.
• A determinação do modo como os impostos, os subsídios, as
tarifas e as cotas de importação afetam consumidores e
produtores.
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2.1
OFERTA E DEMANDA
A curva da oferta
Curva da oferta Relação entre a quantidade de um bem que
os produtores desejam vender e o preço desse bem.
Figura 2.1
Capítulo 2: Oferta e demanda
A curva da oferta
A curva da oferta, denominada S na
figura, mostra como a quantidade
ofertada de um bem muda
conforme o preço desse bem sofre
alterações. A curva da oferta é
ascendente: quanto mais altos os
preços, maior a capacidade e o
desejo das empresas de produzir e
vender.
Se o custo de produção cai, as
empresas podem produzir a mesma
quantidade com um preço menor
ou uma quantidade maior com o
mesmo preço. A curva da oferta
desloca-se, então, para a direita (de
S para S’).
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A curva da oferta é, assim, uma relação entre quantidade ofertada e preço.
Podemos escrever essa relação por meio de uma equação:
QS = QS(P)
Capítulo 2: Oferta e demanda
Outras variáveis que afetam a oferta
A quantidade que os produtores desejam vender depende não apenas do
preço que recebem, mas também dos custos de produção, incluindo-se aí
salários, taxa de juros e o custo das matérias-primas.
Quando os custos de produção caem, a produção aumenta, seja o que for
que ocorra com os preços de mercado. Toda a curva da oferta então se
desloca para a direita,
Os economistas frequentemente empregam a expressão mudança na oferta
para se referir aos deslocamentos na curva da oferta, bem como a
expressão mudança na quantidade ofertada para os movimentos ao longo
da própria curva da oferta.
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A curva da demanda
Capítulo 2: Oferta e demanda
Curva da demanda Relação entre a
quantidade de um bem que os
consumidores desejam adquirir e o
preço dele.
Podemos escrever essa relação entre a quantidade
demandada e os preços como uma equação:
QD = QD(P)
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Figura 2.2
Capítulo 2: Oferta e demanda
A curva da demanda
A curva da demanda, indicada
por D, mostra como a quantidade
demandada pelos consumidores
depende do preço. Ela é
descendente — isto é,
mantendo-se tudo o mais
constante, os consumidores
desejarão comprar uma
quantidade maior de um bem
conforme o preço cai.
A quantidade demandada pode
também depender de outras
variáveis, tais como a renda, o
clima e os preços de outros bens.
Para muitos produtos, a
quantidade demandada aumenta
quando a renda aumenta. Uma
renda mais alta desloca a curva
da demanda para a direita (de D
para D’).
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Deslocando a curva da demanda
Capítulo 2: Oferta e demanda
Se o preço de mercado fosse constante em P1,
seria de esperar um aumento da quantidade
demandada — digamos, de Q1 para Q2, como
resultado da renda mais alta dos consumidores.
Como esse aumento ocorreria qualquer que
fosse o preço de mercado, o resultado seria um
deslocamento para a direita de toda a curva da
demanda.
Deslocando a curva da demanda
● Substitutos Dois bens são substitutos quando um
aumento no preço de um deles provoca um aumento
na quantidade demandada do outro.
● Complementares Dois bens são complementares
quando um aumento no preço de um deles leva a
um decréscimo na quantidade demandada do outro.
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2.2
O MECANISMO DE MERCADO
Figura 2.3
Oferta e demanda
Capítulo 2: Oferta e demanda
No preço P0 e na
quantidade Q0, o mercado
torna-se balanceado.
A um preço maior, P1, há
um excesso de oferta, e,
portanto, o preço cai.
A um preço mais baixo, P2,
há excesso de demanda, e
então o preço sobe.
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Equilíbrio
● Preço de equilíbrio (ou de
balanceamento do mercado) Preço
que iguala a quantidade ofertada com a
quantidade demandada.
Capítulo 2: Oferta e demanda
● Mecanismo de mercado Tendência, em um
mercado livre, de os preços se modificarem até
que o mercado fique balanceado.
● Excesso de oferta Situação na qual a
quantidade ofertada excede a quantidade
demandada.
● Escassez de oferta Situação na qual a
quantidade demandada excede a quantidade
ofertada.
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Quando podemos empregar o modelo da oferta e da
demanda?
Estamos supondo que, em qualquer nível de preço, determinada quantidade
deverá ser produzida e vendida.
Capítulo 2: Oferta e demanda
Isso faz sentido apenas quando o mercado é, pelo menos, quase competitivo.
Com isso queremos dizer que tanto vendedores quanto compradores
deveriam dispor de pouco poder de mercado (isto é, pequena capacidade de
afetar individualmente o preço de mercado).
Suponhamos, em vez disso, que a oferta fosse controlada por um único
produtor — um monopolista.
Se a curva da demanda se modificasse de determinada maneira, poderia
interessar ao monopolista manter a quantidade fixa, mas alterando o preço,
ou então manter o preço fixo, modificando a quantidade.
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2.3
ALTERAÇÕES NO EQUILÍBRIO DE MERCADO
Figura 2.4
Capítulo 2: Oferta e demanda
Novo equilíbrio após
um deslocamento da
oferta
Quando a curva da
oferta se desloca
para a direita, o
mercado se equilibra
a um preço mais
baixo P3 e a
uma quantidade
maior Q3.
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Capítulo 2: Oferta e demanda
Figura 2.5
Novo equilíbrio após
um deslocamento da
demanda
Quando a curva da
demanda se desloca
para a direita, o
mercado se equilibra
a um preço mais alto
P3 e a
uma quantidade
maior Q3.
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Capítulo 2: Oferta e demanda
Conforme visto no ex. 1.3, entre 1970 e 2007, o preço real dos ovos
(em dólares) caiu 49%, enquanto o preço real da educação
universitária subiu 105%.
A mecanização das granjas reduziu bastante o custo da produção,
deslocando a curva da oferta para baixo. Paralelo a isso, a curva da
demanda por ovos movimentou-se para a esquerda à medida que a
população ficou mais consciente e mudou os hábitos alimentares,
passando a evitar os ovos!!!
No caso do ensino universitário, o aumento no custo dos
equipamentos e na manutenção de modernas salas de aula,
laboratórios e bibliotecas, bem como o aumento de salários,
deslocou a curva da oferta para cima. Ao mesmo tempo, a curva da
demanda deslocou-se para a direita uma vez que um crescente
percentual de estudantes secundaristas decidiu que o ensino
universitário era essencial.
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Figura 2.7
Capítulo 2: Oferta e demanda
(a) Mercado para os ovos
A curva da oferta de
ovos deslocou-se para
baixo como resultado
da queda nos custos de
produção, e a curva da
demanda deslocou-se
para a esquerda como
resultado da mudança
nas preferências dos
consumidores.
Assim, o preço real dos
ovos caiu drasticamente
e o consumo aumentou
ligeiramente.
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Figura 2.8
Capítulo 2: Oferta e demanda
Consumo e preço do
cobre
O consumo anual de
cobre cresceu cerca
de cem vezes no
período, mas o preço
real (ajustado pela
inflação) variou
pouco.
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Capítulo 2: Oferta e demanda
Figura 2.9
Deslocamentos de longo
prazo da oferta e da
demanda de recursos
minerais
A demanda pela maioria
dos recursos aumentou
drasticamente no século
XX, mas os preços
caíram ou subiram
pouco em termos reais
(com ajuste pela
inflação), devido à
considerável redução
dos custos, que
deslocou a curva da
oferta significativamente
para a direita.
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O Mercado
Estruturas de Mercado e Competição Empresarial
• Necessidade que o administrador tem de conhecer a estrutura de
mercado a qual a empresa se situa
Capítulo 2: Oferta e demanda
• Vislumbra-se por objetivo melhorar o desempenho nas negociações
empresariais
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O Mercado
Estruturas de Mercado e Planejamento Estratégico
• O mercado é caracterizado por diversos perfis de fornecedores,
clientes, bens e serviços produzidos...
Capítulo 2: Oferta e demanda
• A forma de organização do mercado é chamada de estrutura de
mercado
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O Mercado
Estruturas de Mercado e Planejamento Estratégico
Capítulo 2: Oferta e demanda
• A atuação das empresas no ambiente econômico, o seu planejamento
estratégico e suas possibilidades de sucesso dependem muito da
forma como estão inseridas neste ambiente.
• Por ex, empresas com muitos concorrentes têm menores
possibilidades de aumentar os preços praticados. Empresas com
muitos fornecedores têm maior poder de barganha na aquisição de
matérias primas e insumos.
• Os perfis dos fornecedores, dos clientes e dos produtos da empresa
caracterizam o próprio mercado.
• O quadro a seguir mostra as possíveis estruturas de mercado
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O Mercado
Capítulo 2: Oferta e demanda
Estruturas de Mercado e Planejamento Estratégico
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O Mercado
Capítulo 2: Oferta e demanda
Estruturas de Mercado e Negociações Empresariais
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O Mercado
Capítulo 2: Oferta e demanda
Estruturas de Mercado e Composto Mercadológico
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2.4
ELASTICIDADES DA OFERTA E DA DEMANDA
Elasticidade Variação percentual em uma variável que resulta
do aumento de 1% na outra.
Elasticidade-preço da demanda
Capítulo 2: Oferta e demanda
Elasticidade-preço da demanda Porcentagem de variação na
quantidade demandada de um bem que resulta de 1% de aumento
em seu preço.
(2.1)
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Curva da demanda linear
Curva da demanda linear Curva da demanda que tem a forma de uma
linha reta.
Figura 2.11
Capítulo 2: Oferta e demanda
Curva da demanda linear
A elasticidade-preço da
demanda depende não apenas
da inclinação da curva da
demanda, mas também do
preço e da quantidade.
A elasticidade, então, varia ao
longo da curva conforme mudam
os preços e as
quantidades. A inclinação dessa
curva da demanda linear é
constante.
Próximo ao topo, o preço é alto
e a quantidade é pequena,
então, a elasticidade é alta em
magnitude.
A elasticidade diminui à medida
que nos movemos para baixo ao
longo da curva.
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Outras elasticidades da demanda
Elasticidade-renda da demanda Porcentagem de variação na
quantidade demandada de um bem que resulta de um aumento de 1%
na renda do consumidor.
(2.2)
Capítulo 2: Oferta e demanda
Elasticidade preço-cruzada da demanda Porcentagem de variação
da quantidade demandada de uma mercadoria que resultará do aumento
de um ponto percentual no preço de uma outra.
(2.3)
Elasticidades da oferta
Elasticidade-preço da oferta Porcentagem de variação na quantidade
ofertada de um bem que resulta de 1% de aumento em seu preço.
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Elasticidades no ponto versus no arco
Elasticidade pontual da demanda
particular da curva da demanda.
Elasticidade-preço em um ponto
Capítulo 2: Oferta e demanda
Elasticidade arco da demanda
Elasticidade arco da demanda Elasticidade-preço calculada em um
intervalo de preços. Assim, ao invés de escolhermos preços e
quantidades iniciais ou finais, usamos a média entre os dois.
Elasticidade arco:
(2.4)
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Durante as últimas décadas, as modificações no
mercado de trigo tiveram importantes consequências
para os fazendeiros norte-americanos e para a política
agrícola dos Estados Unidos.
Para compreendermos o ocorrido, examinemos o que ocorreu com a
oferta e a demanda a partir de 1981.
Capítulo 2: Oferta e demanda
Oferta: QS = 1.800 + 240P
Demanda: QD = 3.550 – 266P
Igualando oferta e demanda, poderemos determinar o preço que
equilibrava o mercado de trigo em 1981:
QS = QD
1.800 + 240P = 3.550 – 266P
506P = 1.750
P = $ 3,46 por bushel
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A quantidade de equilíbrio é obtida substituindo o preço de equilíbrio na
curva de oferta ou demanda. Substituindo na equação da curva da oferta,
obtemos:
Q = 1.800 + (240)(3,46) = 2.630 milhões de bushels
Empregamos a curva da demanda para encontrar a elasticidade-preço da
demanda:
Capítulo 2: Oferta e demanda
Vemos, pois, que a demanda é inelástica.
De forma semelhante, podemos calcular a elasticidade-preço da oferta:
EPS 
P QS 3.46

(240)  0.32
Q P 2630
Como as curvas da demanda e da oferta empregadas são lineares,
as elasticidades-preço variarão ao longo dessas curvas.
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Vamos supor agora que uma seca desloque a curva de oferta para a
esquerda de tal modo que eleve o preço para $4 por bushel.
A este preço, a quantidade demanda cairá para 3550 – (266).(4) = 2486
milhões de bushels
Capítulo 2: Oferta e demanda
A este preço e quantidade, a elasticidade de demanda será igual a
4/2486(266) = -0,43
Vejam que as baixas elasticidades da oferta e da demanda têm impacto
direto sobre o preço do trigo!!
O preço subiu acentuadamente porque os indivíduos “precisam” do bem.
Isto é evidenciado pela baixa elasticidade.
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Modificações no mercado do trigo nos EUA: (1980 – 1990)
Pequeno aumento na demanda nacional
Forte queda na demanda de exportações
Em 2007 as curvas de demanda e oferta do trigo dos EUA se tornaram:
Oferta: QS = 1.460 + 115P
Demanda: QD = 2900 – 125P
Capítulo 2: Oferta e demanda
Igualando novamente as equações, temos Peq = $ 6,00 e Qeq = 2.150
Observamos que em termos nominais o preço do trigo subiu muito desde
1981. Além de constatar estas variações, a análise econômica também se
preocupa com as razões as quais os fenômenos econômicos ocorrem.
Causas da variação do preço do trigo: tempo seco, chuvas fortes, políticas
econômicas ou públicas, fatores externos, etc.
Podemos calcular as elasticidades da oferta e demanda para as equações
de 2007: Ed = -0,35 e Es = 0,32
Percebemos que o padrão de baixas elasticidades de mantém. Portanto,
não é de se estranhar que o preço do trigo tenha subido tão fortemente.
Isto ocorre porque os indivíduos “ precisam” do bem.
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