UMA PEQUENA EMBALAGEM,
UM GRANDE IMPACTO
A Unilever convida seus concorrentes a adotar a sua
tecnologia de aerossóis Comprimidos e reduzir
o impacto ambiental causado pela indústria.
50%
menos gás propelente
dentro da embalagem
30%
menos material
de embalagem
© Unilever 2015 | A Small Can, A Big Impact | 1
A mesma proteção, melhor para o planeta
Novos antitranspirantes
Rendem igual com menos embalagem
Imagine se houvesse uma maneira de reduzir em 30% o impacto ambiental
da indústria de antitranspirantes em aerossol, sem precisar mudar os hábitos
de consumo ou reduzir a qualidade do produto. É uma ideia poderosa e já é realidade.
A tecnologia por trás dos antitranspirantes comprimidos significa que um
antitranspirante de 85ml durará tanto quanto um de 175ml para Rexona e 169ml para
Dove – porém com metade da quantidade de gás propelente e 30% menos material de
embalagem. O resultado é a mesma eficácia, um design mais conveniente e portátil,
e 30% menos resíduos e emissões para o meio ambiente.
A Unilever anunciou seus aerossóis comprimidos pela primeira vez em 2013 e cada
vez mais pessoas já mudaram para esta alternativa mais sustentável. No ano passado,
mais de 50% do mercado no Reino Unido1 escolheu comprar os antitranspirantes
Comprimidos. Esta é uma tendência cada vez mais forte também na França2 e na
Alemanha3, que lançaram a tecnologia um ano mais tarde (hoje com 33% e 30%
do mercado respectivamente).
Se o mercado brasileiro passasse a utilizar somente o formato Comprimido,
isso economizaria o equivalente em CO2 para que um carro desse quase 6.000 voltas
ao redor da Terra. O alumínio daria para fabricar 1.200.000 bicicletas, além
e economizar energia suficiente para iluminar quase 40 mil salas de aula durante
um ano letivo, beneficiando 1.600.000 alunos.4
A Unilever tem a visão de um futuro no qual antitranspirantes Comprimidos se tornam
a regra dentro da indústria e por isso convida outras empresas do segmento a adotar
essa tecnologia.
Por quê? Porque se todos os antitranspirantes em aerossol
vendidos fossem Comprimidos, a pegada de carbono da
indústria seria reduzida em 30%.
1 `Dados Nielsen, Universo Grã-Bretanha todos os retailers Exc. Boots, FY2014`
2 `Dados Nielsen data, Universo França TOTAL HMSM com HD, FY2014`
3 `Dados Nielsen, Universo Alemanha é LEH+DM, FY2014`
4 `Dados Consultoria Akatu para Antitranspirantes comprimidos da UL
| considerando uma conversão total do mercado com base no mercado de 2014FY`
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Incentivando a adoção de Comprimido
em toda a industria
Para que seja mais fácil ao usuário trocar a lata de tamanho regular por uma
alternativa menor e mais sustentável, a Unilever está convidando seus colegas
da indústria a usar o termo “Comprimido” (excluindo o ícone gráfico da folha) em
seus produtos, além de adotar a faixa verde como forma de diferenciação frente
a outros aerossóis menos sustentáveis. Este movimento é proposto pela Unilever
para tornar a mudança mais simples e transparente para os consumidores.
A Unilever usou uma taxa de compressão de aproximadamente 2x e recomenda
que outros fabricantes utilizem a mesma abordagem para que os consumidores
entendam que, com metade da quantidade de gás, um produto Comprimido pode
realmente render igual a um que tem o dobro do gás e é menos eficiente.
A Unilever também solicita que a exclusividade do nome, características e design
de suas marcas (Dove e Rexona) sejam respeitadas para que os consumidores
possam fazer escolhas de compra claras e bem informadas.
Convencendo consumidores na loja
A apresentação na loja é fundamental para mostrar
aos usuários que os antitranspirantes Comprimidos
são uma nova opção que rende igual aos aerossóis
convencionais. Um dos principais fatores de sucesso
tem sido utilizar uma bandeja mais alta, colocando
na mesma altura a variante Comprimida e os
aerossóis convencionais, ajudando na equação
de valor da proposta.
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Como fazer um aerossol comprimido: um guia simples
A Unilever criou um guia simples para os fabricantes que procuram desenvolver um antitranspirante Comprimido,
com o objetivo de mostrar como a Unilever desenvolveu a tecnologia Comprimida. Este guia também explicita
quais fornecedores têm sido parte integrante no processo para que a Unilever leve essa tecnologia ao mercado.
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3
4
Identifique o produto regular a ser comprimido,
tanto o tamanho da lata quanto o tempo de
duração para os consumidores.
Nós escolhemos a compressão de
aproximadamente 2x, em uma lata menor, o
que nos permite manter a mesma durabilidade
que o consumidor já tem hoje com os
antitranspirantes convencionais. Desta forma,
simplificamos o raciocínio e mantivemos uma
comparação facilitada em relação à embalagem
convencional - sabendo que esta é uma
categoria de baixo envolvimento emocional,
na qual as pessoas não querem gastar
muito tempo pensando. Assim, favorecemos
a migração dos consumidores do produto
convencional para o Comprimido, já que isso
não exige qualquer mudança de hábito.
Reduza a quantidade de propelente utilizada
por lata, mantendo a mesma quantidade de
ingredientes ativos e ingredientes essenciais
por segundo na aplicação nas axilas. A redução
exata depende da formulação específica
e é alcançada pela redução do volume de
propelente adicionado à lata, passo-a-passo,
avaliando a entrega do nível de produto, até
que o resultado desejado seja alcançado. Para
a maioria dos nossos produtos, a redução é
pela metade do nível normal. Mantenha a
composição e a pressão do gás no mesmo nível
utilizado para um aerossol convencional. Isto
faz com que o tempo usado pelo consumidor
para aplicar o produto seja o mesmo que em
um aerossol convencional.
Para conseguir isso, você também precisa
reestruturar o sistema de pulverização por
meio da modificação da válvula, de modo
que a taxa de pulverização seja ajustada em
relação ao aerossol convencional. Isto foi
feito rebalanceando o tamanho dos orifícios e
alterando o tamanho daqueles que controlam
o equilíbrio entre o gás e o líquido que entra
na válvula. O tamanho da passagem de gás
é alterado para atingir uma proporção vs. a
entrada de líquido que é cerca de duas vezes
a do aerossol regular, ao mesmo tempo que
reduz significativamente o tamanho de ambos
os pontos de entrada para conseguir a taxa de
pulverização desejada. Além disso, existe agora
um orifício de haste única no sistema. Este
desenvolvimento foi realizado em colaboração
com nossos parceiros e fornecedores de válvula
globais: Lindal e Coster.
Peça suporte
para montagem
da válvula
Gaxeta externa
(vedação)
Vedação
da haste
Haste
Mola
Invólucro
Lata
Tubo
de pesca
5
Não é necessário efetuar quaisquer alterações
nas especificações do ingrediente/substância
ativa ou a quaisquer outros ingredientes, desde
que eles sejam de boa qualidade. Testes devem
ser realizados para determinar se a fragrância
precisa ser adaptada para se manter estável na
nova formulação. Também é necessário manter
a consistência no tamanho das partículas, a fim
de garantir que qualquer problema potencial
de bloqueio para os consumidores seja
minimizado. Isto é dependente especificamente
da formulação e das fontes ativas.
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Reduza o tamanho da lata, levando em conta
a capacidade de manufatura e os fornecedores
relevantes para garantir que o número de
utilizações que o consumidor terá por lata
continue sendo o mesmo que um aerossol
convencional.
7
Siga boas práticas de fabricação para garantir
o máximo em qualidade de pulverização
e a melhor experiência de produto para
seus consumidores.
Orifício
de haste única
Entrada
de Gás
Entrada
do líquido
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Comprimindo o futuro
Incentivar os consumidores a trocar produtos tradicionais por novos será sempre
um desafio para as indústrias, especialmente quando as pessoas cresceram com
um formato de produto que se manteve praticamente inalterado, e seus hábitos
de compra já estão enraizados.
No entanto, a Unilever acredita que, com uma comunicação clara da indústria
inteira sobre os benefícios dos produtos Comprimidos para os consumidores
e para o meio ambiente, essa transformação necessária pode acontecer.
Junte-se a nós fazendo com que os aerossóis
se tornem uma realidade na indústria de desodorantes.
“
A Unilever convida a indústria a fazer com que os antitranspirantes Comprimidos
se tornem a norma da categoria. Mas também sabemos que, apesar das boas
intenções, muitas pessoas não desejam selecionar um produto “verde” se isso acabar
compremetendo sua qualidade ou conveniência. Nosso trabalho como fabricantes
é mostrar a essas pessoas que ao escolherem a variante Comprimida, eles estarão
fazendo uma escolha sustentável e sem prejuízos: não há nada a perder.
Os consumidores vão obter todos os benefícios que já têm com as latas maiores.
TAMARA ROGERS, VICE PRESIDENTE SÊNIOR DE DESODORANTES UNILEVER
“
Reduzindo o impacto
Por que chamá-lo de Comprimido
Como parte de seu Plano de
Sustentabilidade, a Unilever está
comprometida em reduzir pela metade o
impacto associado ao descarte de seus
produtos até 2020. Através de projetos que
prezam por embalagens eficientes, novas
tecnologias e o uso inovador de materiais, já
reduzimos o nosso impacto em resíduos por
volta de 11% na Europa desde 2010. Sendo
assim, os Comprimidos serão uma parte vital
para o alcance da nossa meta e também
um impacto de longo alcance em toda a
indústria.
Quando utilizado da mesma forma, um
antitranspirante Comprimido oferece a mesma
eficácia que um antitranspirante de tamanho normal.
Portanto, não é um produto “concentrado”, mais
poderoso. Da mesma forma que não é um aerossol
“compacto”, que poderia ser mal interpretado como
apenas menor. Como este novo formato funciona
tão bem quanto os produtos convencionais que
existem há anos no mercado, mas com menos gás,
“Comprimido” é a maneira mais simples de explicar
a inovação para os consumidores. É por isso que a
Unilever utilizou o mesmo logotipo e faixa verde em
todas as suas marcas.
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