ABRASEM
Campanha “Boas Praticas”
Mídia 2013
Revisão I
06/05/2013
Motivos da Revisão:
• Adequação de Verba
• Pré definição das regiões das palestras
• Inclusão do meio Rádio
• Nova recomendação de mídia, com tática diferenciada
para construção de cobertura ao longo do período de 12
meses.
Cronograma de Veiculação
Mídia Palestras
Tática de Mídia
• Out Door: 5 tabuletas na região do evento no período pós evento
• Jornal: formatos de aproximadamente 1/3 de página, informará/chamará a região para as palestras
• Rádio: na semana das palestras, as emissoras de rádio da região do evento serão impactados com a mensagem da
iniciativa de Boas Praticas.
• Revista Cultivar: Caderno Técnico que circulará em Junho com conteúdo editorial desenvolvido pelo Doutor Ivan
Cruz da Embrapa
Canais Pré-Selecionados
NOVA
RECOMENDAÇÃO
DE MÍDIA:
• A estratégia de mídia inicial, tinha como objetivo focar nos grandes
eventos, onde entraríamos com um volume Out Door pós evento.
• Sabemos que a mídia exterior possui grande força nas regiões do
agronegócio e o volume de tabuletas de Out door (adequado a verba)
para as palestras, é pequeno e possui período restrito (1 bi-semana = 14
dias)
• Com a finalidade de gerar maior visibilidade recomendamos a utilização
de painéis rodoviários nas principais rodovias (em “anexos” encontra-se
o mapeamento das rodovias por região + a distancia entre as principais
cidades).
Sugestão de locais e rodovias
Para adequar a verba, nossa recomendação é abrir mão do meio Jornal e substituir
o OD, onde as “chamadas” para as palestras e o pós palestras, ficaria com a força
do meio Rádio.
Os painéis rodoviários ficariam ao longo de 12 meses (a contar da data de
instalação*) como gerador de frequencia e cobertura uma vez que nosso target é
“fluante” entre os municípios da região.
* Os painéis serão instalados conforme a necessidade local, com a seleção dos KMs. Estamos no melhor momento
para instalação de painéis rodoviários (período de pouca chuva)
Forma de Pagamento:
50% do valor dos painéis pagos na contratação e 50% até Março´14
Valor investimento total 2013 = R$ 213.810,00
Valor investimento 2014 = R$ 130.000,00
ANEXOS
Mapeamento Rodovias + Distância entre
os principais municípios + Sugestão
completa das regiões para instalação
dos painéis rodoviários
Goiás
Rio Verde, Jataí e Mineiros.
Rodovias: • BR 158 • BR 359 • BR 364 • BR 452 • BR 060
Mato Grosso
Sorriso, Sinop, Primavera do Leste, Lucas do Rio Verde, Rondonópolis
e Sapezal.
Rodovias: BR 163 • BR 364 • BR 070
Mato Grosso do Sul
Chapadão do Sul, São Gabriel do Oeste, Sidrolândia, Dourados, Ponta Porã
e Chapadão do Céu*.
Rodovias: GO 050 • BR 060 • BR 463 • BR 163
*O município de Chapadão do Céu está localizado em GO.
São Paulo
Assis, Santa Cruz do Rio Pardo, Itapetininga e Itapeva.
Rodovias: SP 127 • SP 303 • SP 275 • BR 153
São Paulo
Itaberá, Guaira e Casa Branca.
Rodovias: • SP 275 • SP 259 • SP 215 • SP 340 • BR 163
Minas Gerais
Uberlândia, Araxá, Alfenas e Pouso Alegre.
Rodovias: MG 428 • BR 452 • BR 262 • MG 179
Paraná
Guarapuava, Ponta Grossa e Castro.
Rodovias: BR 373 • BR 277 • PR 513
Paraná
Cornélio Procópio, Maringá e Campo Mourão, Cascavel e Toledo.
Rodovias: BR 369 • BR 487 • PR 317 • PR 443
Paraná
Palotina e Medianeira.
Rodovias: PR 182 • PR 317 • BR 277 • PR 497
Santa Catarina
Chapecó, Campos Novos e Xanxerê.
Rodovias: BR 282 • SC 467 • SC 470
Rio Grande do Sul
Passo Fundo, Vacaria, Carazinho. Não Me Toque e Panambi.
Rodovias: BR 392 • BR 285 • BR 158 • BR 116
Rio Grande do Sul • Região das Missões
Giruá*, Santo Ângelo*, São Miguel das Missões*, Santo Cristo**
e São Luiz Gonzaga*.
Rodovias: RS 472 • RS 344 • RS 344 • BR 392 • BR 285
* Municípios com maior produção de soja dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.
** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.
Rio Grande do Sul • Região das Missões
Doutor Maurício Cardoso** e Independência**
Rodovias: RS 342 • RS 342 • RS 305
** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.