Briefing
Cliente
• Pantene Pro-V
 O nome de Pantene se refere a origem do produto, o Panthenol, nome científico da
Vitamina B5. Na década de 40, a companhia suíça Hoffman-La Roche descobriu que o
Panthenol era extremamente hidratante e melhorava a saúde do cabelo quando
combinado com outros ingredientes.
Cenário
• 2000
 Em 2000, uma linha Pantene completa para Você: os primeiros tratamentos intensivos para o
cabelo, sprays e mouses para realçar o brilho e recuperar e aumentar a saúde dos fios.
• 2005
 As brasileiras consideram a queda um dos principais problemas dos cabelos... Por isso, os
Experts do Pantene Institute pesquisaram durante anos e Pantene foi a primeira marca
mundialmente a trazer uma coleção de Controle de Queda. Em uma semana, a fórmula Pro-V
fortalece e repara cada fio para evitar a quebra e reduzir a queda em até 98%.
• 2007
 A marca mais TOP se une à maior TOP do Brasil e do mundo: Em 2007, para o relançamento de
Pantene no Brasil com novas fórmulas e embalagens, a marca contrata a über model Gisele
Bündchen como embaixadora oficial.
• 2010
 Mais uma vez, Pantene prova ser a marca mais inovadora em tratamentos para
o cabelo: sendo os primeiros a trazer ao mercado os Tratamentos Preventivos
ou Termo Protetores, que hidratam e protegem contra os danos do secador,
baby liss e chapinha.
• 2013
 Pantene se reinventa por completo! O Pantene Institute traz todas as coleções
redesenhadas com uma fórmula 7 vezes mais efetiva, ainda mais poderosa e
superior! Para fazer jus a essa última evolução da tecnologia Pro-V, a marca
também redesenhou todas as suas embalagens para uma melhor experiência de
uso com os produtos. Além disso, trazem ao mercado um novo Tratamento de
Reparação Pós-Química.
 Tecnologia de Ponta por trás da Beleza dos cabelos; Mais de 800 cientistas, técnicos
especialistas e pesquisadores formam o staff de Experts responsável pelas inovações nas
fórmulas de Pantene.
 5 centros de Inovação em 4 continentes, incluindo a América Latina, trabalham com a mais alta
tecnologia em pesquisas minuciosas para desvendar e compartilhar as últimas e mais
detalhadas informações sobre cada estrutura de cabelo ao redor do mundo.
 A cada ano, 500 mil mulheres participam das nossas pesquisas em todo o mundo, e mais de
200 mil mechas de cabelo são utilizadas em testes de performance e inovação de fórmulas das
nossas coleções
Produto
• Pantene Pro-V – Linha de Restauração
 Pantene traz uma formula avançada de restauração dos fios, prometendo cuidar dos danos
de um ano em um mês.
-
O shampoo
-
O condicionador
- Ampola 3 minutos milagrosos é ultracondiocionante, penetrando em cada cutícula do cabelo
e agindo instantaneamente para reparar os danos mais severos
- Tratamento de reparação pós-química é shot concentrado e poderoso para nutrir e reparar os
fios após danos severos
- Tratamento de restauração noturna age por 8 horas
- Tratamento que repara e previne pontas duplas ou triplas
Concorrência
• Tressemmé
 Linha reconstrução e força: Previne a quebra dos fios, revitalizando o cabelo
enfraquecido. Cabelos saudáveis e fortes, como cuidados no salão. Indicado para cabelos
fragilizados e quebradiços.
• Garnier Fructis
 O Shampoo Reidratação 72h de Garnier Fructis limpa e inicia a restauração dos fios. Sua
fórmula exclusiva contém manteiga de cupuaçu e Hidraguard, hidratando
profundamente as fibras capilares e fixando a hidratação para que os cabelos fiquem
macios e sedosos por até 72 horas.
Público-alvo
 Mulheres modernas com os cabelos danificados devido a tratamentos
químicos e uso de chapinha, secador, baby liss, sofisticadas que buscam
rapidez no tratamento dos fios, vaidosas, classes A e B, que buscam um
produto que de resultado em menos tempo.
Objetivo
 Comunicar a inovação e divulgar a marca com sua formula 7x mais intensa
que repara danos de um ano em um mês de uso, atingir a classe C de forma
que faça com que eles conheçam a linha de restauração.
• Desvantagem
 A marca não esta igualada ao concorrente, atraso na inovação nos produtos, o publico
não ter conhecimento da qualidade do produto, o preço não ser acessível a classe C, que
procura cuidados aos cabelos por preços mais baixos.
• Oportunidade
 A marca possui a modelo Gisele Bundchen com embaixadora, que além de uma
formadora de opinião é um ícone de beleza brasileira, possui historia no mercado de
tratamentos capilares contribuindo assim para criar confiança ao consumidor.
Planejamento de Mídia
 O evento será realizado em um shopping de São Paulo, com a presença de Gisele Bündchen.
 No espaço de beleza Pantene, será montada uma área em que as mulheres que estiverem
passando pelo shopping e que forem selecionadas pela embaixadora da marca terão a
oportunidade de testarem a nova linha Pantene com: aplicação, lavagem e secagem nos cabelos
que será feita por profissionais que estarão no local.
 O espaço Pantene terá um corredor no meio, por onde irão passar as modelos para mostrar ao
publico o antes e o depois do uso da linha, o slogan que estar estampado neste corredor será “
QUER SABER O SEGREDO?”
Planejamento de Mídia
 Serão contratadas modelos gêmeas para fazerem parte do evento, essas modelos estarão
passeando pelo shopping com seus cabelos totalmente quebrados, ressecados e etc., vestidas
de maneira que somente os cabelos chamem a atenção e depois entrar no corredor e sua
gêmea que já estará com os cabelos hidratados sairá no lugar dela ilustrando desta forma os
resultados que a nova linha oferece.
 Haverá também mulheres comuns que usaram o produto por 1 mês e cada dia do tratamento
tiraram fotos para mostrar o progresso dos cabelos, as fotos estarão amostra no espaço de
beleza e as próprias que usaram o produto também estarão lá para comprovar o resultado.