Revolução
em saúde
dos cabelos
Gente,
Faz seis anos que vocês
me acompanham trazendo
novidades de Pantene!
Após todos esses anos,
continuo a me surpreender
e me encantar com essa
marca que, há mais de
60 anos, investe em ciência
e tecnologia para deixar
nossos cabelos ainda
mais bonitos e saudáveis.
Por tudo isso, eu quero
convidá-las a mergulhar
nessa história de sucesso
comigo. Vamos juntas
desvendar esse universo
e conhecer mais detalhes
do novo portfólio da
marca, com produtos
especialmente
desenvolvidos para nós,
brasileiras, apaixonadas
por cabelos!
Muito brilho e saúde
para vocês!
Beijos,
Gisele Bündchen
História e ciência de Pantene
1
Pantene Institute
2
Comportamento das mulheres
e sua paixão pelos cabelos
Novo Pantene
Revolução em saúde dos cabelos
Tips & Tricks
3
4
5
6
Como tudo começou
Era 1940 quando cientistas da indústria farmacêutica suíça Hoffmann-La Roche
desenvolveram um produto, o Pantenol (análogo à vitamina B5), altamente indicado
para cicatrização de queimaduras. Eles descobriram que esse componente
melhorava a saúde dos cabelos quando combinado com outros ingredientes.
Decidiu-se, então, fabricar um cosmético capilar com especificidades cujo nome
derivava de Pantenol. Foi assim que surgiu a marca Pantene, em 1947.
A novidade – que, desde lá, vem revolucionando a concepção
de tratamento para cabelos no mundo inteiro – foi lançada, primeiramente,
na Europa. Mas, graças às fórmulas cuidadosamente testadas,
o novo cosmético virou objeto de desejo e ganhou o mundo afora.
Foi o que aconteceu na década de 1960. A demanda pelo
produto extrapolou as fronteiras europeias e chegou às Américas.
E, mais uma vez, por meio de um fato inusitado. Turistas europeus em viagem
pelos Estados Unidos procuravam o novo produto no comércio local,
mas não o encontravam. Isso despertou a atenção dos varejistas do país,
que começaram a importar o cosmético para abastecer suas lojas.
Em 1985, a marca Pantene foi adquirida pela maior empresa de bens de
consumo do mundo, a Procter & Gamble. O produto passou a ser mais conhecido
e incorporado aos hábitos de consumidores de vários cantos do planeta.
A marca Pantene é hoje líder mundial em cuidados para os cabelos!
5
A trajetória no Brasil
O que é Pró-Vitamina B5?
A P&G chegou ao Brasil em 1988
com a aquisição da Perfumarias Phebo
S.A., indústria brasileira de sabonete
à base de glicerina. No final daquele
ano, a companhia começou a introduzir
gradualmente suas marcas globais
no mercado brasileiro. O início da
comercialização de Pantene ocorreu
cinco anos depois, em 1993.
A Pró-Vitamina B5 é a precursora da vitamina B5 (ou ácido pantotênico),
que é um constituinte natural dos cabelos (indispensável para manter
vivo o folículo capilar e estimular sua proliferação) e dos tecidos vivos.
Hoje, no Brasil, Pantene conta
com diferentes linhas de xampus e
condicionadores de alta performance
e com uma linha completa para os
cabelos, desde cuidados diários até
tratamentos pós-química. Todos os
produtos contêm fórmulas exclusivas
de pró-vitaminas, que agem como
verdadeiras barreiras de proteção contra
danos e, ao mesmo tempo, propiciam
reparação profunda aos fios, tornando
os cabelos mais bonitos e saudáveis.
6
A vitamina B5 atua no metabolismo de proteínas, lipídios e carboidratos e na síntese
da hemoglobina, do colesterol e dos esteroides. Além disso, é elemento essencial
para o crescimento normal, o metabolismo e o desenvolvimento do corpo humano.
O corpo humano não é capaz de sintetizar a vitamina B5 sozinho.
Por isso é necessária a ingestão dessa substância por meio
de uma alimentação balanceada ou de suplementos vitamínicos.
Essa vitamina é encontrada, em pequenas quantidades, em vegetais frescos
(como a cenoura, a batata e o repolho), cereais, frutas (como a maçã
e a laranja), leites, queijos, ovos e peixes. Uma pessoa adulta
deve ingerir, em média, cerca de 10 mg de vitamina B5 todos os dias.
A deficiência de vitamina B5 no organismo humano gera uma série de alterações,
como lesões cutâneas e no sistema nervoso, queda e envelhecimento dos cabelos,
presença de cabelos brancos e inibição da formação de anticorpos.
7
A vitamina B5 é
a mais usada na
cosmetologia devido
a seus diversos efeitos
na pele e no cabelo.
Estudos científicos
realizados em todo
o mundo demonstram
que a substância:
✔✔ previne o ressecamento do cabelo
e do couro cabeludo;
✔✔ atua sobre a cutícula
dos fios, deixando-os com
a superfície mais regular;
✔✔ condiciona a cutícula
dos fios sem deixar resíduos;
✔✔ penetra na fibra capilar,
deixando o cabelo mais hidratado;
✔✔ reduz a formação de pontas duplas;
✔✔ aumenta a espessura
da fibra capilar;
✔✔ repara os danos causados
por tratamentos químicos
(permanentes, descolorações
e tinturas) e mecânicos.
8
A Pró-Vitamina B5 de Pantene
A linha de produtos Pantene Pro-V® contém um complexo exclusivo de PróVitamina B5, patenteado pela P&G e denominado Pantil B. Esse complexo consiste
em uma proporção única de Pantenol e Pantil Etil Éter, e atua da seguinte forma:
✔✔ Pantenol penetra em cada fio de cabelo,
ajudando a manter o cabelo hidratado e a reduzir dano e ruptura.
✔✔ Pantil Etil Éter dá vivacidade e elasticidade aos cabelos,
ajudando a prevenir quebra e formação de pontas duplas.
A literatura científica tem registrado que a Pró-Vitamina B5 de Pantene
age nos cabelos de duas maneiras diferentes, mas igualmente eficazes:
1. Da raiz até a ponta, a substância penetra e nutre os fios,
deixando-os mais resistentes.
2. De fora para dentro, a substância penetra desde a cutícula
até o córtex da fibra capilar, o que ajuda a absorver e manter a umidade
existente no córtex, além de proporcionar elasticidade e flexibilidade.
9
Pesquisa e inovação
Pantene é uma marca que há mais de 65 anos investe
fortemente em ciência e tecnologia com o intuito
de desenvolver produtos de alta performance
que tragam benefícios reais para os consumidores.
Fundado em outubro de 2011, o Pantene Institute
é uma rede virtual multidisciplinar criada justamente
para potencializar esse conhecimento, por intermédio
da colaboração global entre cientistas de Pantene
e especialistas em saúde de todo o mundo.
A ideia da aliança é estimular o intercâmbio de informações
e experiências para elevar a compreensão científica
sobre a saúde e o cuidado com os cabelos,
melhorando assim o processo de inovação da marca.
Devido à grande representatividade do mercado
de beleza brasileiro, impulsionado pela demanda crescente
das brasileiras por esses produtos, o Brasil foi o primeiro país
da América Latina a fazer parte do Pantene Institute,
já presente na China, no Canadá, na Itália,
na Alemanha, na Espanha e na Tailândia.
11
Ampliando
o conhecimento
O Pantene
Institute
A aliança global funciona por meio de
uma plataforma virtual de colaboração.
É através dessa ferramenta on-line que
cientistas de Pantene interagem e trocam
conhecimentos com especialistas
em saúde do mundo inteiro.
Com o objetivo de oferecer informações
e serviços de saúde e beleza dos
cabelos em um único local, a marca
Pantene inaugurou, em novembro
de 2011, o Pantene Institute,
no Shopping Eldorado, em São Paulo.
A rede virtual multidisciplinar é formada
por dermatologistas, tricologistas,
nutricionistas, psicólogos, entre
outros profissionais, de diferentes
nacionalidades e culturas, além de
organizações renomadas como o Swiss
Vitamin Institute, na Suíça; a European
Hair Research Society, no Reino Unido;
a University of Peking, na China;
e o Colegio Ibero Latinoamericano
de Dermatología (CILAD), na Argentina.
Em funcionamento por três meses,
durante todo o verão, o espaço foi
idealizado para propiciar atendimento
gratuito e personalizado. Tanto
mulheres quanto homens tiveram a
oportunidade de conhecer, a fundo,
as características de seus cabelos,
sua composição, como reagem aos
danos e quais as providências a ser
tomadas para que os fios estejam
sempre bem tratados e saudáveis.
Além das informações, os consumidores
tinham à disposição uma análise
capilar gratuita. Eles ficavam sabendo
sobre o estado de saúde de seus
cabelos e, caso quisessem, recebiam
também uma orientação sobre
a melhor linha de tratamento de
Pantene para seu caso específico.
12
13
Estrela de Pantene
Garota-propaganda de Pantene, a modelo
Gisele Bündchen foi a estrela da campanha
de lançamento do Pantene Institute.
Mais uma vez, ela representou, de forma única,
toda a saúde e beleza que a marca proporciona
aos consumidores. Afinal, os cabelos
da maior modelo brasileira no cenário
internacional são referência para mulheres
em todo o mundo, em especial no Brasil.
14
15
Tudo (tudinho!)
pela beleza
Uma pesquisa realizada, em 2012,
pelo Pantene Institute revelou que
as mulheres estão dispostas a fazer
quase tudo em busca do cabelo
perfeito. E essa realidade não é só
comum entre as mulheres no Brasil,
mas também em toda a América Latina.
Na busca de um ideal de beleza,
elas chegam a sacrificar a saúde
dos fios, submetendo-os a rotinas
torturantes, e até abrem mão
de seu tempo de lazer ou descanso
se tiverem como garantia
a conquista do visual dos sonhos.
A entidade ouviu 1.600 mulheres do
Brasil, México, Argentina, Venezuela,
Colômbia, Peru, Guatemala e Costa
Rica, e constatou que, em apenas
um ano, as mulheres latino-americanas
torturam seus cabelos de muitas formas. u
17
Dura rotina de beleza
Os três métodos mais utilizados pelas consumidoras latino-americanas
para estilizar os cabelos como parte de sua rotina de beleza são:
secador (56%), chapinha (55%) e tinturas e descolorantes (47%).
A pesquisa revelou ainda que sete em cada dez mulheres da América Latina
costumam fazer tratamentos nos fios uma vez a cada três meses ou mais.
São banhos de creme, ampolas ou tratamentos de revitalização de qualquer tipo.
Além disso, cinco de dez mulheres latino-americanas já fizeram alisamento permanente
nos cabelos. Destas, 71% estão cientes de que alisar os cabelos com chapinha
provoca quebra e enfraquecimento dos fios, e 61% sabem que o uso
do secador pode causar danos aos cabelos. No Brasil, 68% das mulheres
utilizam o secador como um dos métodos para deixar as madeixas em ordem.
Dados da pesquisa quantitativa realizada com mulheres do Brasil
e do México mostram que o cabelo sofre, ao longo de doze meses:
✔✔ 3 a 4 alisamentos químicos;
✔✔ 4 a 10 colorações;
✔✔ pelo menos 1.100 escovadas;
✔✔ 110 a 210 secagens com secador;
✔✔ 100 a 400 usos de chapinha e/ou babyliss;
✔✔ até 2.100 danos extremos causados pelo sol.
Outro dado interessante revelado pela pesquisa é que seis de cada dez
latino-americanas não saem de casa se não tiverem tempo de arrumar
os cabelos e deixá-los do jeito que gostariam. As mulheres mexicanas
lideram esse dado, representando 67% das entrevistadas. Em seguida,
vêm as venezuelanas e as peruanas com 62% e as brasileiras, com 51%.
O estudo mostra ainda que o Brasil (97%) e o México (96%) são os países
mais interessados em produtos que reparam os danos dos cabelos.
Além disso, os dados apontam que 57% das brasileiras e 63% das mexicanas
se sentem culpadas por utilizarem procedimentos que afetam a saúde dos fios.
Com essa pesquisa, a marca Pantene deu mais um passo na compreensão
das consumidoras, principalmente em relação a seus comportamentos
e necessidades. Os dados coletados também serviram de subsídios
para o relançamento da linha Pantene PRO-V®. As novas fórmulas ajudam
a aumentar a força dos cabelos contra danos aos fios, causados por rotinas
extremas, ajudando as mulheres a conquistar os cabelos com que tanto sonham.
18
19
Do que elas são
capazes para terem
cabelos perfeitos
Rotina de
cuidados
das mulheres
A pesquisa do Pantene Institute revela
que 64% das brasileiras e 60% das
mexicanas costumam se atrasar para
um compromisso por levarem mais
tempo arrumando os cabelos. Isso se
deve aos cuidados que as mulheres
latino-americanas têm de manter as
madeixas impecáveis antes de sair
de casa. De modo geral, elas estão
dispostas a acordar mais cedo para
ter tempo suficiente para arrumar os
cabelos. Liderando essa rotina estão
as colombianas (60%), seguidas das
mexicanas (57%) e das venezuelanas
(49%). As brasileiras e peruanas
(38%) também abrem mão do
sono em troca de cabelos perfeitos.
Com o intuito de entender as mudanças
ocorridas no ritual de beleza dos
brasileiros, dois outros estudos, dessa
vez encomendados pelas marcas
Pantene e head & shoulders em 2012,
desvenderam a rotina de cuidados
que eles mantêm com suas madeixas.
A maioria das mulheres entrevistadas
na Colômbia (80%) estão dispostas a
abrir mão de doces e bolos por um mês
em troca de cabelos bonitos. E mais
da metade das mulheres do México
(77%), Venezuela, Guatemala (76%)
e do Brasil (68%) também adotariam
esse método para obter cabelos
incrivelmente saudáveis.
20
Os resultados mostram consumidores
vaidosos que seguem uma rotina
quase diária no cuidado com os fios
e estão atentos aos benefícios e riscos
dos tratamentos de beleza, buscando
opções cada vez mais saudáveis.
Os quatro vilões
Há quatro causas principais de danos
extremos aos cabelos, que afetam
sua estrutura e saúde geral.
1. Ambiental: exposição aos raios
UV e à água com cloro ou sal.
2. Química: aplicação excessiva
ou inadequada de colorações
e procedimentos de alisamento
de cabelos.
3. Física: escovar os cabelos,
utilizar elásticos etc.
4. Térmica: exposição a ferramentas
de modelagem, tais como secador
de cabelo, babyliss, chapinha etc.
Conduzida por Joaquin Crespo, cientista
do Centro de Inovações da P&G,
a pesquisa encomendada por Pantene
entrevistou mil mulheres porta a porta na
cidade de São Paulo. O levantamento
complementou o estudo desenvolvido
pela marca head & shoulders
com 800 consumidores (homens e
mulheres) nas cidades de São Paulo,
Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre.
21
Do banho ao salão
A preocupação em seguir uma rotina de cuidados com os cabelos
está presente na vida de 75% das mulheres entrevistadas.
Por outro lado, 40% dos consumidores afirmaram que costumam
lavar os cabelos de duas a três vezes por semana e 34% lavam
o cabelo uma vez por dia – nesse caso, os homens são a maioria.
O leave-in desponta como prioridade na lista de compras de
51% das paulistanas entrevistadas, sendo que 54% delas utilizam o produto
de duas a quatro vezes por semana. A estilização é a principal razão
para o seu uso. Além disso, 76% das consumidoras afirmaram
que usam o produto durante o verão, enquanto estão na praia ou na piscina.
Em relação a tratamentos químicos, 58% afirmaram que já realizaram algum
processo de alisamento pelo menos uma vez na vida. No tocante à coloração,
entre as mulheres que realizam o procedimento, 80% delas usam coloração
permanente e com a frequência de quatro semanas a três meses.
As idas aos salões de beleza são frequentes. Das pessoas entrevistadas,
50% disseram que visitam esses estabelecimentos uma vez por mês ou mais.
Apenas 5% não foram ao salão nos últimos seis meses
e 2% nunca receberam tratamento de um profissional de beleza.
Entre os que frequentaram salões de beleza num período de seis meses,
20% realizaram tratamentos químicos. Quanto aos serviços
mais procurados por esses consumidores, foram citados corte de cabelo,
seguido de escova, hidratação, coloração e lavagem dos cabelos.
Desmistificando os cabelos das brasileiras
Os cabelos das brasileiras são diversificados em função da mistura de raças,
com predominância dos cacheados (36%). Por isso a crescente busca por produtos
de estilização e de tratamento dos fios, como creme para pentear e leave-in.
Há variabilidade quanto à origem dos tipos de cabelos (caucasiana,
indígena e negra). Os números mostram que 35% dos cabelos
pesquisados são secos, 25% normais, 22% oleosos e 17% mistos.
Quanto à percepção do grau do dano ocasionado aos cabelos, 28% consideram
que os cabelos não são danificados; 41% afirmaram que os cabelos são
levemente danificados; 19% moderadamente danificados; 12% muito danificados.
Entre os agentes causadores dos danos, as entrevistadas citaram
como os principais: os tratamentos químicos, pentear e escovar
os fios e os acessórios de cabelos. Em contrapartida, os benefícios
que as mulheres mais desejam são hidratação, força e reparação dos cabelos.
22
23
O mundo
dos cosméticos
No ritual de beleza das paulistanas,
o xampu é utilizado por todas as
entrevistadas, sendo que 63% aplicam
duas vezes o produto no banho.
O condicionador é usado por
95% das entrevistadas, uma única
vez no banho, e os cabelos
são enxaguados logo em seguida.
Na avaliação sobre um bom xampu,
44% disseram que a quantidade
de espuma é fator determinante.
As consumidoras também avaliam
a eficácia do xampu pelo movimento
e pela maciez dos cabelos.
Em relação ao uso do condicionador,
51% das consumidoras afirmaram
que buscam maciez para os cabelos.
Apesar de ser um item primordial
na rotina de cuidados, o condicionador
ainda enfrenta algumas barreiras:
elas têm receio de que o produto
deixe o cabelo muito oleoso ou
apresente alguma restrição de uso
devido ao seu tipo de cabelos.
24
Quanto ao uso de produtos
de tratamento, 45% afirmaram
que usam máscaras de tratamento
como parte de sua rotina de cuidado
com os cabelos. As máscaras são
geralmente usadas uma vez por
semana. Prevenção e reparação dos
cabelos danificados são os principais
motivos pelos quais as consumidoras
utilizam as máscaras de tratamento.
O mercado brasileiro
de cosméticos
é o terceiro
maior do mundo
Na hora da compra, a escolha
do xampu e do condicionador
é impulsionada se os produtos
assegurarem melhoria na saúde
dos fios. Os itens mais procurados
são aqueles destinados à hidratação
e à reparação dos cabelos.
Uma curiosidade é que os produtos
usados na rotina de cuidado
com os cabelos não costumam
ser compartilhados pelos
membros da família.
25
Reparação,
força e beleza
A pesquisa de Pantene realizada em
2012 com mil mulheres na cidade de
São Paulo comprovou a estreita relação
das brasileiras com os cabelos.
O estudo apontou que as mulheres
gastam, em média, de 6 a 30 minutos
diários apenas cuidando dos fios,
pois os cabelos são parte essencial
de seu ritual de beleza. Em ordem de
prioridade, as entrevistadas desejam
que os produtos de beleza proporcionem
hidratação, força e reparação.
O levantamento também serviu de
subsídios para o relançamento da nova
linha Pantene PRO-V®. A novidade
chegou às lojas do Brasil
no final de janeiro de 2013.
O grande diferencial dos novos produtos
é que todos contêm uma fórmula sete
vezes mais efetiva, que repara melhor
que a marca líder profissional usada em
salão. Mais uma vez, a marca Pantene
renova seu portfólio com produtos
tecnologicamente mais avançados.
27
Para cada
tipo de cabelos
A nova linha Pantene PRO-V® possui
novas versões de xampu e condicionador,
que solucionam problemas
específicos de cada tipo de cabelos.
Todas as versões de xampu contêm
agentes condicionantes, que facilitam
o pentear. Os produtos têm perfume
mais duradouro e proporcionam melhor
limpeza dos fios. Além disso, fazem
mais espuma e são mais cremosos.
O maior segredo desses novos xampus
é a chamada Fórmula Inteligente
PRO-V®. A tecnologia exclusiva trata
os cabelos em duas frentes: garante
a penetração das pró-vitaminas até
uma camada mais profunda do fio – o
córtex – e, na sequência, sela o fio com
um silicone patenteado (denominado
Thermino Amino Silicone™) para uma
cobertura completa e uniforme, formando
um escudo protetor em todo o fio.
Outra inovação da fórmula do xampu
está na consagrada fragrância da
marca, agora ainda mais duradoura,
prolongando a experiência e a sensação
de bem-estar durante e depois do banho.
28
Essa novidade promete agradar muito
às brasileiras. É que o outro dado,
revelado pelo estudo realizado por Pantene
em 2012, mostra que a fragrância
é um dos fatores mais importantes
no momento da escolha de um xampu.
Alta performance
Como agem os novos
condicionadores da
linha Pantene PRO-V®
A experiência sensorial acontece quando
as consumidoras abrem a embalagem
para sentir o perfume. O fato foi citado
por 28% das entrevistadas – 26% têm
essa percepção ao lavar os cabelos.
Os novos condicionadores também
possuem uma performance superior,
devido ao silicone presente em sua
fórmula. O silicone deposita-se nos fios
de forma mais coesa, formando uma
camada protetora ao longo do fio.
Essa proteção tanto dificulta a ação da
umidade externa sobre o fio como evita
a dispersão da água e das pró-vitaminas
retidas no interior do córtex. Como os fios
estão envolvidos pelas moléculas desse
silicone, a proteção das madeixas é
ainda maior. Além disso, o condicionador
garante uma hidratação mais potente
e duradoura, deixa os fios mais
maleáveis e evita o temido efeito frizz.
Deposição de silicone comum nos fios
Performance do silicone de
Pantene, formando uma camada
protetora mais duradoura
29
Diferencial da coleção
Pantene Pro-V®
Complementando o portfólio, a marca
Pantene lançou a nova coleção Brilho
Extremo. Indicados para uso diário,
os produtos oferecem textura translúcida
e concentrada, que ajuda a purificar
os cabelos, eliminando resíduos
e proporcionando cabelos
saudáveis e com mais brilho.
Outra grande novidade da linha
Pantene PRO-V® é o Tratamento
Intensivo de Reparação Pós-química.
Graças à sua exclusiva tecnologia
PRO-V®, o novo produto facilita
o penteado, repara, nutre e protege
os cabelos, além de proporcionar
fios mais condicionados,
macios e saudáveis.
Trata-se de um verdadeiro aliado
dos tratamentos pós-química. Para ter
uma ideia, o produto contém agentes
que ajudam a reverter os efeitos
causados por processos químicos
(como coloração e alisamentos)
e pelo calor do secador, da chapinha
ou do modelador babyliss, além
daqueles ocasionados pela
exposição a sol, vento e poluição.
30
O Tratamento Intensivo de Reparação
Pós-química oferece ainda outros
benefícios: ele aumenta o brilho, ajuda
a selar as cutículas dos fios danificadas
e a reparar a porosidade dos cabelos,
que poderia causar mais quebras.
Além disso, sua
fórmula apresenta
uma combinação
de componentes que
simulam a camada
F protetora natural,
perdida durante rotinas
de danos extremos aos
cabelos. Isso possibilita
a formação de uma
camada protetora de
condicionador nos fios,
que ajuda a preparar
os cabelos para outro
processo químico.
Essa camada proporciona
um grande benefício
às madeixas quimicamente
tratadas, deixando
as fibras capilares
macias e brilhantes
por mais tempo.
O inovador Tratamento
de Reparação de
Pontas Duplas
garante pontas
mais fortes, estáveis
e saudáveis.
Com a avançada
tecnologia PRO-V®,
o novo item sela
as cutículas dos fios,
criando uma película
protetora nos cabelos,
o que previne
o aparecimento de
novas pontas abertas.
O lançamento mantém
ainda as pontas
saudáveis (como
recém-cortadas por
até oito semanas),
deixando os cabelos
mais suaves
e facilitando o
pentear e o controle
do efeito frizz.
31
Para cabelos saudáveis e bonitos
Conheça os produtos da nova linha Pantene PRO-V® e seus benefícios
PRODUTO
BENEFÍCIO
PRODUTO
USO DIÁRIO
Shampoo e Condicionador
Brilho Extremo
Fórmula sete vezes mais efetiva com textura
translúcida e concentrada, proporcionando cabelo 100% saudável, semana após semana.
STYLING (pós-banho)
Tratamento de Reparação
de Pontas Duplas
Proporciona pontas mais fortes e saudáveis
por semanas. Contém avançadas fórmulas
pró-vitaminas que selam as cutículas dos fios
e mantêm as pontas como recém-cortadas
por até oito semanas.
Creme para Pentear
Sua fórmula deixa os cabelos mais hidratados, macios e disciplinados.
TRATAMENTO INTENSIVO
Tratamento Intensivo
de Reparação Pós-química
Máscara de Tratamento
Ajuda a reverter os efeitos provocados por
procedimentos químicos (como coloração e
alisamentos) e também pelo calor do secador, da chapinha ou do modelador babyliss,
além daqueles ocasionados pela exposição
a sol, vento e poluição. Cabelo 100% saudável, semana após semana.
Restaura a superfície externa do cabelo, hidratando profundamente os fios. A tecnologia Pro-V® fortalece os cabelos em apenas
cinco minutos, deixando-os mais resistentes e
sem efeito frizz.
Ampola 3 Minutos Milagrosos
32
Conta com ingredientes condicionantes três vezes mais intensos, que reparam até três meses
de danos em apenas três minutos. Resultado:
cabelos hidratados, saudáveis e brilhantes.
BENEFÍCIO
PRÉ-STYLING (antes do secador)
Tratamento Termo-Protetor
Desde o primeiro uso, oferece 95% de proteção contra danos causados por secadores
e chapinhas.
TRATAMENTO NOTURNO
Tratamento Noturno
Penetra em cada fio durante a noite, desenvolvendo vida e hidratação aos cabelos.
Age rapidamente, fortalecendo e restaurando
até 95% dos danos sem deixar resíduos no
travesseiro. Disponível na versão Reparação
Noturna e Fusão da Natureza.
33
Muito mais
benefícios
Dicas de uso dos novos
produtos Pantene PRO-V®
1
Pantene Pro-V®
34
2
Como usar?
3
4
Quando usar?
Versões
Shampoo (1)
Aplique a cada lavagem nos cabelos úmidos, do comprimento
até as pontas, massageando os fios suavemente. Enxágue e repita a aplicação, se necessário.
Todos os dias, durante o banho.
Brilho Extremo, Restauração Profunda, Hidratação, Liso Extremo, Controle de Queda, Proteção da Cor, Cachos Definidos, Cuidados
Clássicos, Lisos Sedosos e Fusão da Natureza
Condicionador (2)
Aplique após o xampu nos cabelos úmidos, desembaraçando os
fios, do comprimento até as pontas. Enxágue.
Todos os dias, durante o banho, após o
xampu.
Brilho Extremo, Restauração Profunda, Hidratação, Liso Extremo, Controle de Queda
Proteção da Cor e Cachos Definidos
Tratamento
Intensivo de
Reparação
Pós-química (3)
Depois de lavar os cabelos com xampu e usar condicionador,
ainda no banho, aplique o produto da metade até as pontas dos
cabelos e deixe agir por 3 minutos. Enxágue bem, de preferência com água morna ou fria, para ajudar a manter a camada
protetora de hidratação.
Uma vez por semana, após o xampu e
o condicionador. 2 vezes por semana
para quem usa muita chapinha, secador
ou modelador babyliss, além de processo químico (coloração, alisamentos etc.).
Com enxágue.
****
Tratamento
Termo-protetor (4)
Antes de usar chapinha, secador ou modelador babyliss, aplique
de 2 a 3 porções do produto sobre a palma da mão, espalhando da região média dos cabelos até as pontas. Após a aplicação, os cabelos ficam mais protegidos.
Antes de utilizar chapinha, secador ou
babyliss. Sem enxágue.
****
u
35
5
Pantene Pro-V®
36
6
7
8
9
Como usar?
Quando usar?
Versões
Máscara de
Tratamento (5)
Aplique no cabelo úmido, após a lavagem com xampu e condicionador. Deixe atuar de 3 a 5 minutos e enxágue bem.
Use semanalmente ou quantas vezes quiser. Com enxágue.
Restauração Profunda, Hidratação, Liso
Extremo, Controle de Queda, Proteção da
Cor e Cachos Definidos
Tratamento de
Reparação de
Pontas Duplas (6)
Após a lavagem, aplique sobre os cabelos úmidos ou secos, da
metade até as pontas.
Use todos os dias. Sem enxágue.
****
Creme para
Pentear (7)
Aplique nos cabelos úmidos ou secos e penteie como de costume.
Use todos os dias quantas vezes desejar.
Sem enxágue.
Liso Extremo, Controle de Queda e Cachos
Definidos
Tratamento
Noturno (8)
Antes de dormir, aplique de 2 a 3 porções do produto sobre
a palma da mão e espalhe nos cabelos até as pontas. Não é
necessário enxaguar.
Utilizar 1 ou 2 vezes por semana, ou
quando achar necessário, sempre antes
de dormir. Sem enxágue.
Restauração Profunda e Fusão da Natureza
Ampola 3 Minutos
Milagrosos (9)
Após a lavagem com xampu e o uso de condicionador, aplique uma ampola nos cabelos molhados, espalhando por todo
o comprimento, com especial atenção às pontas danificadas.
Deixe atuar por 3 minutos e enxágue bem.
Use 1 vez por semana ou quando achar
necessário fazer uma hidratação mais
profunda. Com enxágue.
***
37
A marca que revoluciona
Para entender melhor as mudanças sofridas pelos cabelos com o passar da idade,
desde o ano 2000 cientistas de Pantene têm realizado pesquisas constantes
com milhares de mulheres, de diferentes nacionalidades e culturas.
Com esses estudos de longo prazo, os especialistas passaram a conhecer,
em profundidade, os processos de enfraquecimento dos cabelos
das consumidoras. A constatação a que eles chegaram é que a estrutura
dos fios realmente se modifica com o passar da idade. A consequência
disso são cabelos mais sensíveis, fracos e fáceis de quebrar.
E quais são as principais alterações na estrutura dos fios?
Ocorrem mudanças na espessura dos fios (cabelos mais finos e frágeis),
diminuição da produção de melanina (cabelos mais brancos),
redução do volume e menos produção de gordura pelas
glândulas sebáceas (a secreção oleosa ajuda a proteger os cabelos).
Os dados coletados nesses estudos foram essenciais para o desenvolvimento
de novos produtos – a Pantene Expert Collection. As novas linhas trazem soluções
tecnológicas mais avançadas que ajudam no rejuvenescimento dos cabelos.
39
Coleção Advanced
Keratin Repair
Cabelos que agem como se fossem
10 anos mais jovens
Repara 2 anos de danos*
instantaneamente
Desenvolvida por especialistas do Pantene Institute, a linha
AgeDefy é recomendada para mulheres, independentemente
da idade, que estejam enfrentando problemas de cabelos
finos em função da perda de volume e da diminuição
do diâmetro dos fios. Graças aos produtos,
as consumidoras ganham cabelos 10 anos mais jovens.
A linha é composta de Shampoo, Condicionador,
Máscara de Tratamento e Tratamento Fortificante –
este último lançamento ajuda a recuperar a espessura
original dos cabelos, aumentando o seu diâmetro
(aparenta ter até 6.500 fios a mais). O resultado
pode ser encontrado após 14 dias de uso contínuo.
A linha Advanced Keratin Repair possui tecnologia avançada
e oferece um desempenho técnico superior para ajudar
a restaurar a suavidade dos cabelos extremamente
danificados, além de evitar mais danos no nível de keratina.
São indicados para cabelos quimicamente danificados
por excesso de tinturas, alisamentos e permanentes.
Tais processos químicos ocasionam a perda de keratina,
substância natural que protege os cabelos, tornando-os
mais fracos e sem brilho. A linha é formada por Shampoo,
Condicionador e Tratamento Selador de Pontas Duplas.
Usando apenas uma vez o Shampoo e o Condicionador
AgeDefy, a combinação única de aminoácidos, vitaminas
e niacina é absorvida instantanemante pelos fios,
proporcionando 7 benefícios para um cabelo mais jovem:
1. Hidratação
2. Proteção antiqueda
3. Proteção contra danos
4. Maleabilidade e movimento
5. Brilho intenso
6. Pontas perfeitas
7. Sedosidade
40
*danos à suavidade
COLEÇÃO
AGEDEFY
As fórmulas do Shampoo e do Condicionador de Pantene
Advanced Keratin Repair, com complexo triplo-ativo,
ajudam a reparar a keratina dos cabelos,
alinhando suas camadas externas danificadas.
Já o novo Tratamento Selador de Pontas Duplas ajuda
a selar e prevenir o aparecimento de novas pontas duplas.
Com pró-vitaminas, cafeína, emolientes e aminoácidos,
o produto oferece hidratação e maciez aos cabelos.
41
Evolução de Pantene
1993
Pantene inova no mercado
de cosméticos ao segmentar seus
produtos em diferentes coleções,
que trouxeram (e trazem)
benefícios específicos
para cada tipo de cabelos.
1995
A marca Pantene torna-se
uma Billion Dollar Brand ao vender
mais de um bilhão de dólares
em cosméticos ao redor do mundo.
1997
É incorporada a Pró-Vitamina B5
(Pantil B) em seus produtos.
2005
Lançada a Coleção Controle de
Queda, os primeiros produtos para
queda de cabelos vendidos no mundo.
2007
Pantene contrata a top model
Gisele Bündchen como sua
embaixadora oficial no Brasil.
42
2008
A edição especial de Shampoo,
Condicionador e Creme
de Tratamento Reparação
Intensa é lançada com incorporação
de pró-vitaminas. As embalagens
de toda a linha Pantene foram
readequadas aos padrões
internacionais da marca,
com tampa maior e com
friso dourado ou prateado,
dependendo do produto.
2009
[janeiro] Surge a Coleção Pantene
Pro-V® Controle de Queda (Shampoo,
Condicionador, Máscara de Tratamento
e Creme de Pentear). Benefício:
97% menos queda de cabelos.
[julho] O Creme de Tratamento
Noturno Pantene Pro-V® Controle
de Queda. Lançada a Coleção
Pantene Pro-V® Reparação Profunda
(Shampoo, Condicionador, Máscara
de Tratamento e Creme Tratamento
Noturno). Benefício: restauração
u
de um ano de dano em um mês.
43
2010
[abril] Lançada a nova linha Pantene
Pro-V®, baseada em uma plataforma
tecnológica que alia polímeros
(silicones) e surfactantes
ao já conhecido complexo PróVitamina B5 de Pantene. Benefício:
a formulação garante verdadeiro
escudo protetor e assegura cabelos
ainda mais bonitos e saudáveis.
Nasce o Tratamento Preventivo de
Pantene. Indicado para ser usado
antes do uso de secadores, chapinhas
e modeladores babyliss, que causam
danos aos fios. Benefícios: fios dez
vezes mais protegidos; proteção dos
cabelos contra danos do dia a dia,
ocasionados por sol, vento,
poluição, cloro, ar condicionado,
entre outros agentes externos.
[julho] Surge o novo tratamento
Ampola de Tratamento 3 Minutos
Milagrosos de Pantene Pro-V®.
Ampola de tratamento com
ingredientes condicionantes
três vezes mais intensos,
que reparam até três meses
de danos, em apenas três minutos.
44
2011
[fevereiro] Patrocínio à escola
de samba Unidos de Vila Isabel
no carnaval do Rio de Janeiro
com o tema: “Mitos e histórias
entrelaçadas pelos fios de cabelo”.
Gisele Bündchen, garota propaganda
da marca, marcou presença
durante o desfile da escola.
[novembro] O Brasil é o primeiro
país da América Latina a fazer
parte do Pantene Institute, com o
objetivo de oferecer informações e
serviços de saúde e beleza dos cabelos
em um único local. Inauguração
realizada no Shopping Eldorado,
em São Paulo – SP.
2012
Ano focado em pesquisas para
desvendar a rotina de cuidados das
brasileiras e latino-americanas com
os cabelos. Estudos contribuíram
para o desenvolvimento do grande
lançamento da marca, previsto para
o próximo ano. Ainda em 2012, foi
desvendado o mito do xampu sem sal
com a participação da dermatologista
do Pantene Institute do Brasil, Dra.
Maria Fernanda Reis Gavazzoni Dias.
2013
[janeiro] Para atender às necessidades
da exigente mulher brasileira, Pantene
reformula a linha Pro-V®, com novas
embalagens e fórmulas mais avançadas
além de novos produtos no portfólio.
45
Tips & Tricks
Todo xampu é igual. O importante
é que o produto limpe os cabelos.
[Mito] Além da limpeza do couro
cabeludo, deve-se ter em mente
a saúde dos fios. Um xampu
inadequado pode ocasionar
aumento da eletricidade estática
e, como consequência, tornar
os cabelos mais frágeis, quebradiços,
difíceis de desembaraçar,
sem brilho e mais frisados.
Xampu e condicionador
são importantes para o
tratamento diário dos cabelos.
[Verdade] Eles possuem agentes
condicionantes que não só
proporcionam uma higienização
adequada dos cabelos, mas também
ajudam a melhorar a saúde dos fios.
Produtos de boa marca são
resultados de pesquisas constantes
na área de tratamento capilar.
Xampu e condicionador podem
substituir um tratamento semanal.
[Verdade e mito] Para cabelos
sem química e sem dano, sim.
Mas cabelos danificados
necessitam de hidratação semanal.
u
47
Os cabelos “se acostumam”
com o xampu.
[Mito] Xampus de boa qualidade,
aliados a condicionadores com
formulação adequada, podem ser
usados, sem problema, de maneira
contínua ao longo do tempo.
Xampu e condicionador
à base de silicone servem
para todos os tipos de cabelos.
[Verdade] Em geral, o uso de xampus
e condicionadores à base de silicone
proporciona, para todos os cabelos,
uma lubrificação mais adequada. Isso
ocorre porque o silicone forma uma
proteção nos fios danificados pela
diminuição de lipídeos naturais. O
silicone ajuda a reduzir o atrito entre as
fibras, o que facilita na hora de pentear
os cabelos. Além disso, a substância
proporciona mais brilho e maciez.
Mas é sempre recomendável uma visita
ao dermatologista para que possam
ser feitos exames do couro cabeludo e
da fibra capilar. A partir do diagnóstico
certo, serão indicados os produtos
mais adequados para cada pessoa.
48
O sal existente nos xampus
é prejudicial aos cabelos.
[Mito] O sal prejudicial aos cabelos
é o sal externo, como o encontrado no
suor, na água do mar e na da piscina.
Quando não removido totalmente dos
cabelos, esse sal impede a hidratação
dos fios, deixando os cabelos
ressecados, opacos e pesados.
Os cabelos não devem
ser lavados todos os dias.
[Mito] De preferência, deve-se lavar
os cabelos todos os dias. A exceção
é para cabelos volumosos e difíceis
de secar. Nesse caso, eles podem
ser lavados uma vez a cada dois dias.
Não podemos esquecer que vivemos
em um país muito quente. Por causa
do calor, o couro cabeludo tende
a ficar mais oleoso e suado. Além
disso, esse acúmulo de oleosidade
e suor pode causar caspa.
O xampu é suficiente para
o tratamento dos cabelos.
[Mito] É preciso usar xampu
e condicionador, mas, claro,
de boa qualidade. Eles ajudam
na lubrificação dos fios e na
diminuição da eletricidade estática,
que torna os cabelos mais frisados.
O condicionador também funciona
como uma espécie de barreira
protetora dos cabelos, pois reduz a
penetração da umidade do ar nos fios.
É melhor usar todos os dias
máscara de tratamento
em vez de condicionador.
[Mito] A máscara possui uma
concentração maior de agentes
hidratantes e condicionantes, por isso
seu uso diário pode provocar excesso
de resíduos nas cutículas dos cabelos.
A orientação é a seguinte:
se os cabelos não estiverem muito
danificados, o produto deve
ser usado uma vez a cada
cinco lavagens com xampu.
O uso de xampus e condicionadores
à base de silicone proporciona
uma lubrificação mais adequada.
[Verdade] Isso porque o silicone
restaura a falta dos lipídeos naturais
dos fios danificados, formando um filme
protetor na fibra capilar. O silicone
diminui o atrito entre as fibras e facilita
o pentear, além de proporcionar
mais brilho e maciez. A diferença na
dosagem está no grau de oleosidade
do couro cabeludo e nas necessidades
individuais de higienização diária.
Em geral, nas embalagens são
indicados os tipos de cabelos para
os quais os produtos se destinam.
Para melhor orientação, uma consulta
com dermatologistas pode ser
necessária para que sejam feitos
exames do couro cabeludo e da fibra
capilar. Após essa avaliação, será
possível a indicação dos produtos
mais adequados para cada pessoa. u
49
É recomendado o uso de uma
máscara de tratamento
no lugar de um condicionador.
[Mito] A máscara possui uma maior
concentração de agentes hidratantes
e condicionantes. O seu uso diário
pode provocar excesso de resíduos
entre as camadas das cutículas dos
fios. Seu uso deve ser, no máximo,
uma vez a cada cinco aplições
de xampus, dependendo do grau
de dano que os cabelos apresentam.
Todos os xampus
contêm sal.
[Verdade] O cloreto de sódio
é uma substância naturalmente formada
dentro do frasco do xampu, devido
à reação entre os componentes
da fórmula. Por isso, não existe xampu
sem sal. Existem, sim, os xampus nos
quais o sal não é adicionado como
agente espessante. Essa informação
aparece nas embalagens, com
asterisco: sem adição de NaCl.
Pantene homenageia
Gisele Bündchen com
obra feita com sal pelo
artista Bashir Sultani,
para alertar sobre
a importância
de remover o
sal dos cabelos
50
Há vantagens de usar
um xampu “sem” sal
[Mito] Não. O mais importante
é a permanência do sal nos cabelos.
Xampus de qualidade devem remover
qualquer resíduo de sal dos cabelos
durante o enxágue, tanto o sal
adicionado como aquele originado
pela combinação química da
formulação. Além desses dois tipos
de sal, há um que de fato prejudica
os cabelos e deveria ser alvo de
procupação das mulheres. Trata-se
do sal externo, encontrado na água
do mar e da piscina, no suor e na
maresia (que possui minipartículas
de sal em sua composição). Quando
esse sal não é removido totalmente dos
fios, vai se acumulando nos cabelos,
formando verdadeiros cristais que
agem de forma higroscópica e retiram
toda a água disponível nos cabelos,
causando ressecamento e impedindo
a completa absorção dos agentes
condicionantes. O resultado são
cabelos pesados, secos e sem vida.
Em apenas três meses de uso, há
benefícios com o uso de xampu e
condicionador de qualidade.
[Verdade] Há melhora da resistência
dos fios, aumento do brilho,
diminuição do efeito frizz e facilidade
para desembaraçar os cabelos.
FONTE:
Dra. Maria Fernanda Reis Gavazzoni,
dermatologista do
Pantene Institute no Brasil.
51
Informações
para a Imprensa
facebook.com/pantenebrasil
KETCHUM TEAM
www.pantene.com.br
Elaine Dorth
+55 11 3748.0233
[email protected]
Nathalya Calil
+55 11 3748.0076
[email protected]
Thaís Ribeiro
+55 11 3748.6973
[email protected]