Briefing
Pantene Institute
 Tecnologia de Ponta por trás da Beleza dos cabelos; Mais de 800 cientistas, técnicos
especialistas e pesquisadores formam o staff de Experts responsáveis pelas inovações nas
fórmulas de Pantene.
 5 centros de Inovação em 4 continentes, incluindo a América Latina, trabalham com a mais alta
tecnologia em pesquisas minuciosas para desvendar e compartilhar as últimas e mais
detalhadas informações sobre cada estrutura de cabelo ao redor do mundo.
 A cada ano, 500 mil mulheres participam das pesquisas em todo o mundo, e mais de 200 mil
mechas de cabelo são utilizadas em testes de performance e inovação de fórmulas nas
coleções.
Cliente
• Pantene Pro-V
 Pantene é uma marca de produtos relacionados a cabelos de propriedade da Procter &
Gamble. A linha de produtos foi introduzida pela primeira vez na Europa em 1947
por Hoffman-La Roche, na Suíça.
 O nome de Pantene se refere a origem do produto, o Panthenol, nome científico da
Vitamina B5. Na década de 40, a companhia suíça Hoffman-La Roche descobriu que o
Panthenol era extremamente hidratante e melhorava a saúde do cabelo quando
combinado com outros ingredientes.
 Os produtos mais conhecidos da marca são o condicionador e o shampoo Pantene Pro-V
(Pantene Provitaminas).
Cenários
• 2000
 Em 2000, uma linha Pantene completa para Você: os primeiros tratamentos intensivos para o
cabelo, sprays e mousses para realçar o brilho e recuperar e aumentar a saúde dos fios.
• 2005
 As brasileiras consideram a queda um dos principais problemas dos cabelos... Por isso, os
Experts do Pantene Institute pesquisaram durante anos e Pantene foi a primeira marca
mundialmente a trazer uma coleção de Controle de Queda. Em uma semana, a fórmula Pro-V
fortalece e repara cada fio para evitar a quebra e reduzir a queda em até 98%.
• 2007
 A marca mais TOP se une à maior TOP do Brasil e do mundo: Em 2007, para o relançamento de
Pantene no Brasil com novas fórmulas e embalagens, a marca contrata a über model Gisele
Bündchen como embaixadora oficial.
• 2010
 Mais uma vez, Pantene prova ser a marca mais inovadora em tratamentos para
o cabelo: somos os primeiros a trazer ao mercado os Tratamentos Preventivos
ou Termo Protetores, que hidratam e protegem contra os danos do secador,
baby liss e chapinha.
• 2013
 Pantene se reinventa por completo! O Pantene Institute traz todas as coleções
redesenhadas com uma fórmula 7 vezes mais efetiva, ainda mais poderosa e
superior! Para fazer jus a essa última evolução da tecnologia Pro-V, a marca
também redesenhou todas as suas embalagens para uma melhor experiência de
uso com os produtos. Além disso, trazemos ao mercado um novo Tratamento de
Reparação Pós-Química.
O Produto
• Pantene Pro-V – Linha de Restauração
 Pantene traz uma formula avançada de restauração dos fios, prometendo cuidar dos danos
de um ano em um mês.
-
O shampoo
-
O condicionador
- Ampola 3 minutos milagrosos é ultracondiocionante, penetrando em cada cutícula do cabelo
e agindo instantaneamente para reparar os danos mais severos
- Tratamento de reparação pós-química é shot concentrado e poderoso para nutrir e reparar os
fios após danos severos
- Tratamento de restauração noturna age por 8 horas
- Tratamento que repara e previne pontas duplas ou triplas
• Pantene Pro-V – Linha de Restauração
Distribuição
• Supermercados
• Farmácias
• Loja de cosméticos
• Lojas online
Concorrência
• Elseve L´Oréal Paris
 L'Oréal é uma empresa multinacional francesa de cosméticos com sede em Clichy.
Fundada por Eugène Schueller, é especializada em produtos para cabelos.
 Atuando em 130 países, a L'Oréal é líder global em cosméticos. Com uma faturação de
mais de 14 biliões de euros em 2003, possui 290 subsidiárias, 42 fábricas e mais de 67
mil funcionários de 100 nacionalidades diferentes.
 A L'Oréal ingressou no Brasil em 1939, quando o primeiro agente comercial da empresa,
o francês Maurice Bélières, chegou ao Rio de Janeiro criando a empresa Maurice
Bélières e Cia Ltda. Vinte anos depois, a empresa francesa decidiu se instalar no país.
Em 1969, a L'Oréal inaugurou no Rio de Janeiro sua primeira fábrica brasileira, com
então uma superfície de 1.200m² e 16 funcionário.
 Os principais produtos da marca; concorrentes da Pantene são: Elseve Reparação Total 5
& Garnier Fructis: Reidratação 72H.
• Elseve L´Oréal Paris: Reparação Total 5
• Garnier Fructis: Reidratação 72H
Público-alvo
 Mulheres modernas com os cabelos danificados devido a tratamentos
químicos e/ou uso de chapinha, secador, baby liss, sofisticadas que buscam
rapidez no tratamento dos fios, vaidosas, classes ABC, que buscam um
produto inovador e que de resultado em menos tempo.
Objetivo
 Comunicar a inovação e divulgar a marca com sua formula 7x mais intensa
que repara danos de um ano em um mês de uso. Mostrando assim como o
produto é eficaz. Mantendo sempre uma linguagem voltada para as
mulheres.
• Desvantagem
 A concorrência no mercado de shampoos é grande no mundo todo. Existem muitos tipos
e de todos os jeitos. Também temos aquelas pessoas que acabam comprando e usando os
produtos da marca, mas que não são os principais clientes, percebem os benefícios dos
produtos em seus cabelos, mas não influenciam de forma direta na hora da compra.
• Oportunidade
 A marca possui a modelo Gisele Bündchen com embaixadora, que além de uma
formadora de opinião é um ícone de beleza brasileira, possui historia no mercado de
tratamentos capilares contribuindo assim para criar confiança ao consumidor.
Palavras Chaves
 Recuperação de uma Autoestima com Força trazendo Mudança e
proporcionando Beleza para o dia a dia das mulheres.
Planejamento de Mídia
• Mídia impressa
 Panfletos
Será utilizada para divulgar o evento que ocorrerá em um shopping em São Paulo; será distribuído
em lojas específicas como: Farmácias, lojas de cosméticos e supermercados; mesmos distribuidores
do produto.
• Mobiliário Urbano
 Busdoor
 Outdoor
Serão utilizados para a melhor divulgação da marca e seus produtos Pantene Pro-V – Linha de
Restauração.
Evento
 O evento será realizado em um shopping de São Paulo, com a presença de Gisele Bündchen.
 No espaço de beleza Pantene, será montada uma área em que as mulheres que estiverem
passando pelo shopping e que forem selecionadas pela embaixadora da marca terão a
oportunidade de testarem a nova linha Pantene com: Aplicação, lavagem e secagem nos cabelos
que será feita por profissionais que estarão no local.
 O espaço Pantene terá um corredor no meio, por onde irão passar as modelos para mostrar ao
publico o antes e o depois do uso da linha, o slogan que estar estampado neste corredor será
“QUER SABER O SEGREDO?”
 Serão contratadas modelos gêmeas para fazerem parte do evento, essas modelos estarão
passeando pelo shopping com seus cabelos totalmente quebrados, ressecados e etc., vestidas
de maneira que somente os cabelos chamem a atenção e depois entrar no corredor e sua
gêmea que já estará com os cabelos hidratados sairá no lugar dela ilustrando desta forma os
resultados que a nova linha oferece.
 Haverá também mulheres comuns que usaram o produto por 1 mês e cada dia do tratamento
tiraram fotos para mostrar o progresso dos cabelos, as fotos estarão amostra no espaço de
beleza e as próprias que usaram o produto também estarão lá para comprovar o resultado.
Peças
Grupo
•
1º PPN
 Randerson
 Taynara
 Lucas Caldas