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TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade comercial
Tem como objetivo persuadir o consumidor a adquirir determinado
produto ou serviço.
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TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade institucional
Promovida por instituições ou
empresas, visa alertar e/ou sensibilizar
o consumidor para comportamentos ou
regras da vida social.
Ex.: Movimento Mais para Todos
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SITUAÇÃO COMUNICATIVA

Público visado pela mensagem

Objetivo do anúncio

Relação da imagem com o
objetivo do anúncio
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LINGUAGEM NÃO VERBAL

CORES

MÚSICA

VOZ

A IMAGEM
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TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO
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TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO
Discurso de 2º. pessoa
Adjetivação
Enumeração
Engrandeça este número com incontáveis ilhéus e ilhotas e surpreenda-se
com o que a Natureza guarda, à sua espera: verdadeiros paraísos, vulcões e
continentes perdidos, pérolas escondidas no Atlântico, espécies protegidas,
ilhas de todos os tamanhos povoadas por lendas mais velhas do que a
memória. E conheça novas formas de estar, cozinhar, de viver, em Portugal.
O seu país cresceu. Descubra tudo o que ele tem para lhe oferecer.
Polissemia
Metáfora
Comparação
Frases imperativas
Turismo de Portugal – 21 ilhas – Em qual vai encontrar um tesouro?
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CARACTERÍSTICAS DA LINGUAGEM VERBAL

Linguagem polissémica

Frases exclamativas, interrogativas e imperativas

Frases nominais e curtas

Marcas de segunda pessoa e de primeira pessoa do plural

Uso expressivo da adjetivação

Jogos de som (recurso à rima, à onomatopeia, à aliteração…)

Uso de gradação, metáforas, hipérboles e outros recursos expressivos
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O PODER SUGESTIVO DA PUBLICIDADE
A publicidade, assente num conhecimento psicológico e sociológico, explora as tendências e
os impulsos dos seres humanos. Assim, para além de estimular o desejo aquisitivo, desperta:

a necessidade de estar informado;

a sensibilidade;

a vaidade;

a sexualidade;

o desejo de ser feliz, de se sentir seguro, de ter êxito e de economizar.
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MARCAS DE GÉNERO - SÍNTESE
•
Caráter apelativo (tempos e modos verbais, entoação, neologismos)
•
Multimodalidade (conjugação de diferentes linguagens e recursos expressivos verbais
e não verbais)
•
Eficácia comunicativa
•
Poder sugestivo.
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