UNIDADE 5
. Economias
de escala e de gama nas empresas
Condições de um mercado em
concorrência imperfeita :
-Monopólios
e oligopólios
. Monopólios naturais
. Ineficiências e falhas de mercado
. Regulamentação de mercados
Carlos Arriaga
Economia política
1
CONCEITOS DA UNIDADE 5:
. O que diferencia um mercado de concorrência perfeita dum
mercado de concorrência imperfeita?
. O que significa poder de mercado?
. Como se revela esse poder?
. Porque é que um monopólio (oligopólio) é ineficiente?
. O que significa monopólio natural?
.Regulamentação, desregulamentação ou re-regulamentação de
mercados?
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Economia política
2
COMPETIÇÃO PERFEITA E IMPERFEITA

Competição perfeita



Competição imperfeita:

Monopólio
. Monopólios naturais

Oligopólio
Preços e informação dos
consumidores e produtores
Eficiência em economia
. Comportamento estratégico
das empresas
. Tecnologia ou poder de
mercado?
. Concentração e medidas “AntiTrust”
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3
A relação entre Inputs e Outputs
A função de produção

A relação fundamental é dada pela função de produção.

A função de produção pode ser analisada em vários níveis




A economia como um todo
Ao nível da actividade económica (sector)
Ao nível da produção
Diversas formulações matemáticas podem representar a
função de produção:
Cobb-Douglas: Q = aKaLa
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Economia política
4
Função de Cobb-Douglas

Q = aKaLb : em que K= capital; L = Trabalho

Se o input (K, L) é aumentado, a produção (output) aumenta
também embora a um nível decrescente, - princípio dos retornos
decrescentes-

Uma função de produção identifica diferentes técnicas com o
mesmo nível tecnológico.
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5
Conceitos :
FRONTEIRA HORIZONTAL DA EMPRESA:
ECONOMIAS DE ESCALA E DE GAMA

Fronteira horizontal

Economias de Escala

Economias de gama
Carlos Arriaga

Identifica as quantidades e
variedades de produtos e serviços
que a empresa produz (difere entre
industrias e entre as empresas da
mesma industria)

Produção em grande escala com o
fim de redução dos custos unitários

Produções diferenciadas com o fim
de maximizar a extracção do
excedente económico do
consumidor
Economia política
6
ECONOMIAS DE ESCALA

Custos médios diminuem
com o aumento de produção



O custo marginal deve ser
menor que o conjunto dos
custos médios

Se o custo marginal exceder o
custo médio então temos
uma deseconomia de escala.
Carlos Arriaga
Importância dos custos fixos
nas economias de escala
Escala mínima de eficiência
Economia política
7
Fonte de Economias de escala






Tecnologia
Exigências do capital da empresa
Existências
Publicidade
Venda do produto
R&D
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8
Fonte de deseconomias de escala

Dificuldades de coordenação

Incentivos de gestão e custos de agência.

Conflitos de interesse, conflito de redes etc.
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9
RAZÕES DE DESECONOMIAS DE ESCALA

Custos salariais e a dimensão da empresa

Efeitos de burocracia

Perda de recursos humanos especializados

Conflitos derivados da dimensão
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10
Economias de gama

Economias de gama
A produção de dois ou mais produtos conjuntamente é mais
eficiente que produzi-lo separadamente.
As economias de gama aumentam com a existência de
recursos que podem ser partilhados no fabrico de vários
produtos.

C(Q)=c(q1+q2)<c(q1) + c(q2)
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11
RAZÕES DE ECONOMIAS DE GAMA

Economias de gama na
aquisição de bens


Economias de gama na
publicidade

Exemplos:
Economias de escala e de gama
nos hospitais
Economia de gama nas rotas da
aviação (HUB-ANDSPOKE)
Carlos Arriaga

Curva de aprendizagem
(learning curve) e economias
de escala
Economias de escala e de
gama e a dimensão da
empresa
A relação entre quota de
mercado e rendibilidade da
empresa
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12
Competição IMPERFEITA

Tipos de mercados em competição imperfeita:

Monopólio
Apenas uma empresa no mercado.
Oligopolio



Apenas algumas empresas que vendem um produto semelhante ou
idêntico.
Competição Monopolista


Carlos Arriaga
Muitas empresas que vendem produtos semelhantes mas não
idênticos.
Mercados que têm alguns aspectos de competição e outros de
características de monopólio.
Economia política
13
Os quatro tipos de estrutura de
mercado
Nº de empresas?
Muitas empresas
Tipo de produtos?
Uma
empresa
Monopólio
• àguas
• CP
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Algumas
empresas
Oligopólio
• TMN, Optimus
• Vodafone…
Produtos
diferenciados
Competição
Monopolista
• Vestuário marca
•
Economia política
Produtos
Idênticos
Competição
perfeita
• leite
•Prod hortícolas
14
Monopólio Puro

Um único produtor (vendedor).

A curva de procura que um monopolio
enfrenta tem inclinação descendente

Deste modo, o monopolista pode modificar o
preço de mercado ajustando o nível de
produção.
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15
$/unid.prod.
p(q)
Monopólio Puro
Maior quantidade produzida
diminui o preço de mercado, p(q).
Nível de produção, q
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16
Monopólio Puro

Suponha que o monopolio pretende maximizar
o lucro
 (q)  p(q)q  c(q)

Qual o nível de produção q* que maximiza o
lucro?
Carlos Arriaga
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17
$/unid.prod.
p(q)
Monopólio Puro
Maior quantidade produzida
diminui o preço de mercado, p(q).
Nível de produção, q
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18
Causas do monopólio

Serviço público

Patente de um produto
Unica fonte de recurso natural
Cartel constituido (OPEP)
-
Grandes economias de escala :Não haver capacidade
“rentavel” para mais do que uma empresa
- Ganho crescente de quota de mercado até
ficar com a totalidade do mercado

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19
Curva de receita total
$
R(q) = p(q)q
q
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20
Curvas de Receita e custo
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q
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21
Profit-Maximization
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q
(q)
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22
Profit-Maximization
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q*
q
(q)
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23
Profit-Maximization
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q*
q
(q)
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24
Profit-Maximization
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q*
q
(q)
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25
Profit-Maximization
$
R(q) = p(q)q
c(q)
q*
q
O nível de produção que maximiza o lucro
o declive das curvas de receita e de custo
total são iguais: Rm(q*) = Cm(q*).
(q)
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26
Efeito dos Impostos sobre o lucro do
monopolio
$/unid prod
Um aumento de imposto aumenta o preço e
uma diminuição da quantidade procurada
p(q)
p(qt)
p(q*)
Cm(q) + t
t
Cm(q)
q
qt q*
Rm(q)
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27
Mark-up pricing




O preço de monopolio situa-se acima do preço
de competição perfeita .
Definimos a quantidade de Pm que excede Ppc
como o mark-up.
Quanto o monopólio poderá fazer de “markup” e como é determinado?
Vamos estabelecer a associação entre o mark-up
e a elasticidade preço-quantidade da função de
procura, d.
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28
Preço Mark-up


A elasticidade preço-quantidade da função de
procura mede a percentagem de variação da
procura em resultado de uma quebra de 1% do
preço do bem
Quanto maior for a sensibilidade dos
consumidores a uma alteração do preço, mais
elástica é a procura e maior d.
Quanto menor for a sensibilidade dos
consumidores a uma alteração do preço, menos
elástica é a procura e menor d.
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29
Poder do monopólio e
Discriminação de preços

Diferença de preços não se encontra fundamentada
nos custos subsequentes.

É um processo usual em empresas com múltiplos
produtos.



Refeições num restaurante: menu ou prato do dia.
Variedades de um mesmo carro.
Viagens aéreas

Carlos Arriaga
“bens ” de diferentes qualidade são oferecidos a preços
diferentes (classe turistica e executiva; circuitos aéreos)
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30
Poder do monopólio e Discriminação
de preços




Versões diferentes de um mesmo bem mas
com diferentes qualidades
Bilhetes de 1ª e 2ª classe nos comboios
Versões diferentes de software:
professional/estudante
Serviço postal: standard, correio azul
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31
Monopólio Natural

Um monopólio natural surge quando a tecnologia das
empresas têm largas economias de escala , suficiente
para fornecer um mercado completo a um nível médio
de custo de produção mais baixo do que se estivessem
mais do que uma empresa no mercado.
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32
OLIGOPÓLIO





POUCAS EMPRESAS
Comportamento estratégico
Quantidades produzidas superiores à quantidade
de monopólio mas inferiores á de competição
perfeita
O excedente do consumidor é maior que num
monopólio mas inferior de um mercado de
concorrência perfeita
Guerra de preços
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33
Competição
Monopolista

Características da competição monopolista:

Muitos vendedores (empresas)
Diferenciação da produção
(o que significa que as empresas mais do que price taker
enfrentam uma curva de procura descendente)

- Liberdade de entrada e saída do mercado.
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34
Empresa em competição monopolista no
curto prazo

No curto prazo, a obtenção de lucro encorajará novas
empresas a entrar no mercado.
Então:
 Aumentará a oferta de produtos.
 Reduzirá a procura dos produtos das empresas já
instaladas no mercado.
 As
curvas da procura dos produtos das empresas
instaladas desloca-se para a esquerda e os lucros
destas empresas diminuirão.
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Estratégia de Diferenciação
Conjunto integrado de acções, levadas a cabo pela
empresa, de modo a produzir um conjunto de bens
ou serviços e que os consumidores consideram
diferentes. Deste modo:
- O preço do bem pode exceder o preço que os
consumidores costumam pagar por um bem
semelhante.


Carlos Arriaga
Produtos não standardizados.
Os clientes valorizam mais a diferenciação que o preço do
bem.
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36
Porque é que monopólios e
oligopólios são ineficientes?



O bem estar das empresas encontra-se
maximizado face às condições impostas no
mercado
O bem estar do consumidor não se encontra
maximizado e será tanto menorquanto maior for
o poder de mercado
Há uma parte da economia que não é
aproveitada nem pelo produtor nem pelo
consumidor, daí a razão de ineficiência
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Ineficiência do monopólio
Dollars per unit
a
p'm
pc
m
b
c
Sc = Cmarg = CTM
D = RM
RMm
0
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Q'm
Q'c
Quantity per period
38
Regulação de mercados e
competição




O que acontecerá se os mercados não forem
livres?
O que acontecerá se o poder de mercado
aumentar?
Que distorções são introduzidas?
Qual o papel do Estado para assegurar que os
mercados sejam competitivos?
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39
Comportamentos anti-competitivos




Carteis
Fixação de preços
Liderança de preços
Preços predatórios
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40
Acordos anti-carteis (The Sherman
Anti-Trust Act nos EUA)


Impedir a Restrição do comércio
Contratos e acordos que ponham em causa a
concorrência.
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41
Restrições horizontais e verticais

Restrição horizontal: Impedir colusões entre
competitores situados ao mesmo nível da
cadeia de produção.
Restrição Vertical - Uma relação entre
fornecedor e cliente no canal de distribuição
ou de produção por exemplo.

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42
Alocações do mercado


Todos os acordos horizontais são ilegais.
Todos os acordos verticais estão sujeitos a
verificação
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43
Acordos não permitidos
Boicotes - quando duas ou mais empresas
acordam não negociar com uma terceira
empresa.
 Arranjos de Tying (combinação de
produtos)- O vendedor requere que o
comprador compre um segundo produto como
concição para a aquisição do primeiro.
 É ilegal se o vendedor tiver poder de mercado.
Microsoft and Browser Software

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44
Preço predatório




As empresas procuram baixar os preços para
eliminar concorrentes e ficarem em situação
de monopólio mais tarde.
O preço predatório (dumming) é proíbido
Verificar se o preço se encontra abaixo do
seus custos variáveis médios.
Excepções: liquidações; bens que se podem
estragar.
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45
Regulando Um monopólio natural

Um monopólio natural não pode ser forçado a
fazer um preço igual ao custo marginal. Ao fazelo vai conduzir à saída da empresa , destruindo
o mercado e os ganhos do negócio.

Esquemas de regularização podem levar ao
monopólio natural a produzir ao nível da sua
eficiência sem necessidade de saida.
Carlos Arriaga
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46
Conclusão





A concentração dá poder de mercado e contraria a
concorrência.
Os monopólios naturais são situações especiais em que
devido a custos elevados, o mercado não comporta
mais do que uma empresa.
Os monopólios e oligopólios geram ineficiências, isto é,
há uma parte dos recursos que não são aproveitados.
O bem estar social não se encontra maximizado em
monopólio ou oligopólio. No entanto em oligopólio
podem existir situações de preços predatórios.
A regulamentação torna-se necessária para evitar a anticoncorrência.
Carlos Arriaga
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47