MATERIAL EXTRA
PARA LEITURA E APOIO NA
EXECUÇÃO DO TRABALHO
FINAL
Amostragem não Probabilística
Amostra de Conveniência
Aplicação:
Geração de ideias ou hipóteses;
 Estágio exploratório – grupos focais, questionário de teste
preliminar ou estudos pilotos;
 Processo rápido e barato para obter informações;
 Usado como pré-testes de questionários.
Não são representativas de
qualquer população em estudo.
Amostragem não Probabilística
Amostra de Conveniência
Exemplos
• solicitar às pessoas que voluntariamente testem
um produto, e em seguida respondam a uma
pesquisa;
• parar pessoas em um supermercado e coletar
suas opiniões;
• questionários destacáveis incluídos em revistas.
O elemento é autoselecionado ou selecionado por estar
disponível no local e no momento em que a pesquisa
está sendo realizada
Amostragem não Probabilística
Amostra por julgamento (intencionais)
Processo:
Similar à amostragem por Conveniência,
no qual casos são selecionados conforme
julgamento do pesquisador;
Exemplos
testes de mercado para determinar o potencial de um novo produto;
testemunhas especialistas utilizadas na corte;
lojas de departamento escolhidas para testar um novo sistema de
merchandising.
Amostragem não Probabilística
Amostra por cotas ou proporcionais
Processo: Considerada amostragem por julgamento em 2
estágios.
1º estágio: definir categorias ou cotas assegurando que a
composição da amostra tenha a mesma composição da população com
relação às características de interesse;
2º estágio: seleção por conveniência ou julgamento;
Características:
 Forma mais usual de amostra não probabilística;
 Baseada em dados demográficos como sexo, idade, nível educacional e
renda;
Amostragem Probabilística
Amostra Aleatória Simples
Processo:
 Uma amostra n é selecionada de uma
população de N elementos
 Cada elemento da população possui iguais
chances de ser selecionado.
Pontos de Atenção


Amostras muito grandes ou dispersas sobre áreas muito
grandes (tempo, custos);
Amostras pequenas podem não ser representativas.
Amostragem Probabilística
Amostra Aleatória Simples
Exemplo
Suponhamos que o banco Bank tem 800 contas ativas.
Com uma tabela de números aleatórios, o pesquisador
seleciona uma amostra de 10 contas. Com base no
resultado da amostra, estima o da população.
População
Amostragem Probabilística
Amostra Aleatória Simples
Tabela Números Aleatórios
Exemplo:
Vamos partir da coluna 1 linha 1:
480,368,130,167,570,562,301,579,475,553.
Os no 921 e 918 foram desprezados por estarem
fora do intervalo ( 1 a 800 = no de contas)
População
Amostragem Probabilística
Amostra Estratificada
Processo:
Subdivide-se em grupos mais homogêneos possíveis
(estratos) conforme variávies de estratificação. Os grupos,
por sua vez, devem ser mais heterogêneos possíveis com
relação às variáveis de estratificação.
Variáveis de estratificação devem estar estreitamente
relacionadas com a variável em estudo.
Características:
Aplicável a populações heterogêneas
Se aplica um desenho amostral de forma independente
Aumenta a precisão
Pesquisa de Marketing e Métodos quantitativos
Introdução a Pesquisa de Marketing
Fatima Merlin
Amostragem Probabilística
Amostra Estratificada
Exemplo 1
Suponha que uma empresa de comésticos está encomendando
uma pesquisa de satisfação em relação a uma marca de batom
consumida por um total de 1.000 pessoas. Entre estas 1.000,
600 são leais a marca e 400 gostam de variar.
INPUT: Pesquisas anteriores mostram que a satisfação está ligada a
característica de ser leal ou não a marca.
O pesquisador definiu que fará 100 entrevistas. Como desenhar
esta amostra ?
Pesquisa de Marketing e Métodos quantitativos
Introdução a Pesquisa de Marketing
Fatima Merlin
Amostragem Probabilística
Amostra Estratificada
Central
29%
Exemplo 2
Oeste
30%
Sul
15%
Leopoldina
14%
Norte
12%
Um fabricante de biscoito deseja identificar se entre as zonas geográficas
o % de pessoas que preferem o sabor chocolate é diferente a partir de uma
amostra de 1.250 pessoas.
Amostragem Probabilística
Amostra Conglomerado
Amostragem Estratificada
Amostragem por Conglomerado
Homogeneidade dentro do grupo
Homogeneidade entre os grupos
Heterogeneidade entre os grupos
Heterogeneidade dentro dos grupos
Todos os grupos são incluídos
Seleção aleatória dos grupos
Eficiência amostral melhorada
pelo aumento da acuracidade a
uma taxa maior que o aumento
dos custos
Eficiência amostral melhorada pela
redução dos custos a uma taxa
menor que a redução da
acuracidade
Amostragem Probabilística
Amostra Sistemática
Processo:
Ordenação do banco de dados segundo uma variável
de segmentação
É uma Estratificação implícita
Exemplo
Suponha que queremos conhecer a penetração de compradores
de Leite em pó em supermercado na cidade de SP.
Lista de por tipo de lojas do varejo alimentício: supermercado,
minimercado, hipermercado, atacado…
sorteio da amostra