MATRIZ IMPORTÂNCIA • Os consumidores percebem maior riscoXna compra de serviços do que na compra de DESEMPENHO produtos • Os consumidores usam o preço e evidências físicas como as maiores pistas da qualidade do serviço • Planejamento da Operação – Como desenvolver a estratégia de operação adequada aos objetivos estratégicos? Objetivos Estratégicos Estratégia de produção Recursos •Materiais Consumidor Projeto Melhoria Saídas •Produtos •Informações •Pessoal Papel e posição competitiva da operação Planej. e Controle •Instalações Ambiente •Serviços Perspectiva Top -Down O que a empresa deseja que as operações façam Perspectiva dos Recursos da Operação O que os recursos de operações podem fazer Perspectiva do Mercado Estratégia de Operações Perspectiva Bottom-Up O que a experiência diária sugere que as operações devam fazer O que o posicionamento do mercado requer Importância Relativa dos Fatores Competitivos • Fatores Ganhadores de Pedidos: – São aqueles contribuem direta e significativamente para realizar um negócio. São considerados pelos clientes como razões-chave para comprar o produto ou serviço. Importância Relativa dos Fatores Competitivos • Fatores Qualificadores: – São aspectos da competitividade nos quais o desempenho da produção deve estar acima de um nível determinado, para pelo menos, ser considerado pelo cliente. Desempenho inferior desqualifica a empresa. Serviços Bancários de Varejo Serviços Bancários Corporativos Produtos Serviços financeiros pessoais, como empréstimos e cartão de crédito Serviços especiais para clientes corporativos, como assessoria em Fusões e Aquisições, Grandes empréstimos Clientes Indivíduos Empresas Gama de Produtos Média, mas padronizada Ampla; necessidades customizadas Mudanças de Projetos Ocasionais Contínuas Entrega Decisões rápidas Serviço Confiável Qualidade Transações sem erros Relacionamento Próximo Volume por tipo de serviço Alto Baixo Margens de Lucro por serviço Baixa e Média (Alta em alguns casos) Alta Fatores Competitivos Ganhadores de Pedidos Preço Acessibilidade Rapidez Customização Qualidade do serviço Qualificadores Confiabilidade Qualidade Gama de Serviços Confiabilidade Objetivos de Desempenho Internos Custo Rapidez Qualidade Confiabilidade Flexibilidade Qualidade Confiabilidade Matriz de Estratégia de Operações O que o mercado requer X Escolhas estratégicas da operação Planejamento da Operação e Infra-Estrutura Medida e Melhoramento de Desempenho • Como mensurar desempenho frente aos cinco objetivos competitivos? – Criar indicadores para cada um dos objetivos. Exs.: • Qualidade: Nos. defeitos/unidade, Nos. de reclamações de consumidor • Rapidez:Lead-time de pedido • Confiabilidade: Nos de pedidos entrgues com atraso • Flexibilidade: No. de produtos em carteira • Custo: Produtividade de mão de obra Medida e Melhoramento de Desempenho • Como avaliar o desempenho frente aos cinco objetivos competitivos? – Comparando com padrões de desempenho: • • • • Padrões Históricos Objetivos definidos Padrões da concorrência (benchmarking) Padrões absolutos (níveis de perfeição absolutos). Ex. “Zero Defeito” Melhoramento de Desempenho • Por onde começar?? – Priorização • Necessidades e preferências dos consumidores – Fatores qualificadores e ganhadores de pedido • Comparando contra a concorrência – Matriz Importância/ desempenho Melhoramento de Desempenho • Importância para os consumidores Forte Médio Fraco 1 2 3 Forte Médio 4 5 Fraco 6 Forte 7 Médio Fraco 8 9 Ganhadores de Pedidos Proporciona vantagem crucial Proporciona vantagem importante Proporciona vantagem útil Qualificador Precisa estar dentro do bom padrão da indústria Precisa estar dentro do padrão da indústria Precisa estar próximo do padrão da indústria Menos Importante Não é usualmente importante, mas pode tornar-se Muito raramente considerado por consumidores Nunca considerado por consumidores Melhoramento de Desempenho • Desempenho Frente a Concorrência 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Melhor que os concorrentes Consideravelmente melhor Claramente melhor Marginalmente melhor Igual ao dos concorrentes Algumas vezes marginalmente melhor Mais ou menos igual a maioria Levemente abaixo da média Pior que os concorrentes Usualmente marginalmente pior Usualmente pior Consideravelmente pior