NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 Ambiente de media em mutação
 Tempo médio de visionamento de televisão em Portugal
Anos
Tempo em
minutos
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
165
170
170
169
169
165
157
202
203
Anos
Tempo em
minutos
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
193
185
207
214
212
210
210
215
 A questão da amálgama da actividades de media e nãomedia
 Transferência das actividades de não-media para actividades de media
 O multitasking
João Cardoso da Cruz
Técnicas dos Meios Audiovisuais
NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 A “remediação”
 Constituição de um ambiente de media mais personalizado
e comodificado
 A comunicação de massa:
 Chaffee e Metzger – o “fim da comunicação de massa”
 Manuel de Castells – “Auto-comunicação de massa”
 Kaarl Nordenstreng – O peso da comunicação de massa
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 Da comunicação de massa à mediação
Os media events
 A mediação da relação de comunicação
Mudança de paradigma: do modelo da comunicação
para a organização em rede
Enquadramento conceptual: da sociedade de massa
para as teorias pós-modernas
 A tecnicização da relação de comunicação (Josiane Jouet)
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 Conceptualização da mediação:
O poder da representação
Integração dos dispositivos (alfabeto, telefone, filmes)
Integração das práticas (blogging, voz, netetiqueta)
Integração de arranjos sociais (família, comunidade,
indivíduo)
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 A conceptualização da mediação
Intermediação: transmissão de conteúdos através dos
media
Mediazação: John Thompson: as transformações da
visibilidade
Mediatização: mudança social associada à
comunicação de media
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 A conceptualização da mediação de Winfried Schulz:
 Extensão da comunicação: Innis e McLuhan
 Substituição de actividades não media (sociais) por
actividades de media
Televisão substitui actividades sociais
Telefone e SMS substitui comunicação escrita
 Amálgama de actividades de media e não media
 Acomodação dos actores económicos à “lógica de media”
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 A “lógica de media”:
Transformação do processo social e cultural
convergente com um formato requerido pelos media
Relações públicas
Comunicação organizacional
Publicidade corporativa
Gestão da reputação
Profissionalização da política
João Cardoso da Cruz
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NOVOS MEDIA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
 Os modelos de relação dos media com audiências
Modelo de alocução
Modelo de consulta
Modelo conversacional
João Cardoso da Cruz
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