AUDIOVISUAL & ROTEIRO
RIO BRANCO
Prof. Franthiesco Ballerini
www.franthiescoballerini.com
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EXERCITANDO A CRIATIVIDADE
PARA A ESCRITA DO ROTEIRO
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HÁ ALGUNS ITENS FUNDAMENTAIS PARA
ESTIMULAR A CRIATIVIDADE E FAZÊ-LA
EFICIENTE:
COMBINAR: A UNIÃO DE DUAS IDEIAS OU
INVENÇÕES, COMO O CARIMBO COM A PRENSA
DE VINHO QUE GEROU A IMPRENSA, O
CANHÃO COM O TRATOR GEROU O TANQUE.
FAZER O CONTRÁRIO: EM VEZ DE MULTAR
MAIS QUANDO HÁ AUMENTO DAS INFRAÇÕES
DE TRÂNSITO, PREMIAR OS BONS MOTORISTAS,
OU SEJA, UMA AÇÃO OPOSTA AO ÓBVIO. IR
CONTRA O PENSAMENTO LINEAR. EM
MARKETING, ISSO É FUNDAMENTAL, REMAR
CONTRA A MARÉ, FALAR ALGO NOVO, SAIR DO
CLICHÊ. COMO A PROPAGANDA DA FIAT “VOCÊ
NÃO ACHA QUE ELES ESTÃO FELIZES ASSIM
POR CAUSA DESSE CHEIRINHO?”.
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PARA A ESCRITA DO ROTEIRO
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AUMENTAR: EM PROPAGANDA, ISSO É MUITO
COMUM, TRATA-SE DE AUMENTAR,
MAGNIFICAR, EXAGERAR. É TAMBÉM A
TÉCNICA DA CARICATURA.
ADAPTAR: NA INDÚSTRIA, RECURSOS DE
ADAPTAÇÃO CHEGAM A SER SIMPLES E
FUNDAMENTAIS PARA BARATEAR CURSOS.
DESPERTADORES QUE TAMBÉM SÃO
RELÓGIOS, PRESERVATIVOS PERFUMADOS. EM
PROPAGANDA, ISSO É OPORTUNISMO, COMO O
FUSCA, QUE CAPITALIZOU PARA SI, EM 1968, A
CONQUISTA DA LUA PELA APOLLO 8, DIZENDO
“É FEIO, MAS LEVA VOCÊ LÁ”. É APROVEITAR A
OCASIÃO PARA RESOLVER UM PROBLEMA OU
AUMENTAR A EXPOSIÇÃO.
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DIMINUIR, SIMPLIFICAR: NO LANÇAMENTO DE PRODUTOS,
SIGNIFICA TORNAR A VIDA DO CONSUMIDOR MAIS SIMPLES,
COMO DISPENSAR O TINTEIRO (CANETA ESFEROGRÁFICA),
TELEFONE SEM FIO ETC. EM PROPAGANDA, ESTE RECURSO
APARECE NA PARTICULARIZAÇÃO: ELEGER UM ÚNICO E
PEQUENO DETALHE DO PRODUTO PARA BENEFICIÁ-LO COMO
UM TODO. COMO A LUFTHANSA FALANDO SOBRE O COPO D’ÁGUA
QUE OFERECE A BORDO. SIMPLIFICAR É SER CRIATIVO.
DESBUROCRATIZAR É RACIONALIZAR AS ATIVIDADES.
SUBSTITUIR: COMO O ENGENHEIRO DE ESTRADA, QUE NA
FALTA DE SINALIZAÇÃO ADEQUADA DA PISTA, COLOCOU UM
BALDE DE PLÁSTICO VERMELHO COM UMA LUZ DENTRO DELA.
QUANDO ALGUÉM SE SUBSTITUI, A SI MESMO, PELO OUTRO,
COLOCANDO-SE NA POSIÇÃO DO OUTRO, É QUANDO EM GERAL
SURGEM BOAS IDEIAS OU MAIORES SUCESSOS NAS RELAÇÕES
HUMANAS. TRANSPOSIÇÃO CRIATIVA É COLOCAR-SE NO LUGAR
DO OUTRO PARA TER NOVAS IDEIAS.
EXERCITANDO A CRIATIVIDADE
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MUDAR O PONTO DE VISTA: EM
PROPAGANDA, ESSA OPÇÃO É MAIS
ENFATIZADA QUANDO SE CRIA, PARA O
CONSUMIDOR, UM NOVO PONTO DE VISTA.
COMO O ANÚNCIO DA PASTA DE DENTE
CREST: “OS DENTES NÃO MORREM DE
MORTE NATURAL. VOCÊ OS MATA”. TRATAR
UM PROBLEMA É ÀS VEZES MUDAR O
PONTO DE VISTA, COMO A SOLUÇÃO DE
COLOCAR ESPELHOS NOS ELEVADORES
PARA DIMINUIR O VANDALISMO, JÁ QUE AS
PESSOAS SE ‘ENTRETEM’ SE VENDO E NÃO
GOSTAM DE SE VER VANDALIZANDO ALGO.
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PARA A ESCRITA DO ROTEIRO
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EM OUTRA SEQUENCIA: O VIGIA NOTURNO
MUDOU A SEQUENCIA (ROTINA) DAS ÁREAS DA
EMPRESA A QUAL ZELAVA E SURPREENDEU O
LADRÃO. SUBMETER A ROTINA AO CRIVO
CRIATIVO. NA PROPAGANDA, ISSO AJUDA NA
PERSUASÃO. DURANTE A GUERRA FRIA, DOIS
CARROS, UM FORD AMERICANO E UM ZIM
RUSSO, DISPUTAVAM UMA CORRIDA. O FORD
CHEGOU EM PRIMEIRÍSSIMO. A IMPRENSA
RUSSA ENTÃO DISSE: “NA CORRIDA DE ONTEM,
EM MOSCOU, O CARRO SOVIÉTICO CHEGOU EM
SEGUNDO LUGAR E O CARRO AMERICANO EM
PENÚLTIMO”. VERDADE. CRIATIVIDADE PARA
MUDAR O PONTO DE VISTA.
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PARA OUTROS USOS: EM SUBSTITUIR, AS
SOLUÇÕES OCORREM EM FACE DE UM PROBLEMA
IMEDIATO. JÁ AQUI, AS SOLUÇÕES SÃO ATINGIDAS
PELA INTUIÇÃO ABERDA, PELA ESPECULAÇÃO. É
USAR ALGO PARA NOVAS PRÁTICAS E APLICAÇÕES.
AS VEZES, NÃO SE TEM PROBLEMA ALGUM, MAS SE
QUER ACHAR NOVAS SOLUÇÕES PARA UM
PRODUTO. EM MARKETING, ESSA OPÇÃO É
AVIDAMENTE EXPLORADA, INCLUSIVE AS
EMPRESAS PREMIANDO OS CONSUMIDORES SE
ACHAREM UM NOVO USO PARA SEU PRODUTO. A
NATURA VIVE DE EXPLORAR A AMAZONIA ATRÁS
DE MULTIPLOS USOS DAS FRUTAS E SEMENTES DE
LÁ.
SIM, SIM: TODOS SÓ FUNCIONAM E DÃO LUZ VERDE
À CRIATIVIDADE COM ENCORAJAMENTO,
TRANSMISSÃO DE CONFIANÇA, POSITIVIDADE. SÓ
ASSIM SE ESTIMULA A PENSAR, CRIAR.
EXERCITANDO A CRIATIVIDADE
PARA A ESCRITA DO ROTEIRO
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O CONCEITO DE CRIATIVIDADE MUDOU
COM O TEMPO. PARA FREUD, A
CRIATIVIDADE SE ORIGINA NUM CONFLITO
DENTRO DO INCONSCIENTE. MAIS CEDO
OU MAIS TARDE O INCONSCIENTE PRODUZ
UMA ‘SOLUÇÃO’ PARA O CONFLITO. SE POR
ACASO ESSA SOLUÇÃO REFORÇA A
ATIVIDADE PRETENDIDA PELO EGO
(CONSCIENTE), OCORRERÁ EM FORMA DE
COMPORTAMENTO CRIADOR; SE, AO
CONTRÁRIO, ELA OCORRE À REVELIA DO
EGO, SERÁ ENTÃO REPRIMIDA E
ACARRETARÁ UMA NEUROSE.
EXERCITANDO A CRIATIVIDADE
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ASSIM, NEUROSE E CRIATIVIDADE TEM A
MESMA FONTE, SÃO TODAS FONTES DA
ENERGIA DO INCONSCIENTE. EM
PSICANÁLISE, A NOÇÃO DE CRIATIVIDADE TEM
SIDO ‘REGRESSÃO A SERVIÇO DO EGO’. MAS AO
LONGO DO TEMPO, COM NOVAS LEITURAS DE
FREUD, PASSOU A SER ENTENDIDO COMO
PRODUTO NÃO DO INSCONCIENTE, MAS DE
UMA TAL DE PRÉ-CONSCIENTE. POIS O
INCONSCIENTE NÃO É CAPAZ DE SEMPRE
EXPRIMIR LÓGICA, ALFO FUNDAMENTAL PARA
A CRIATIVIDADE. POR ISSO A CRENÇA DE QUE
OS LOUCOS SÃO MAIS CRIATIVOS É PURO
ESTEREÓTIPO, SEM NENHUMA
FUNDAMENTAÇÃO CIENTÍFICA. CRIATIVIDADE
É A EXPRESSÃO MÁXIMA DA SANIDADE, SAÚDE
MENTAL, É A OTIMIZAÇÃO DO PENSAMENTO.
UMA ATITUDE OU IDEIA CRIATIVA
DEVE PASSAR POR 4 APROVAÇÕES:
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ADEQUAÇÃO: RESOLVER UM PROBLEMA COM
A IDEIA E CRIAR OUTRO MOSTRA QUE A IDEIA
NÃO É NECESSARIAMENTE ADEQUADA. UM
ANÚNCIO CRIATIVO USAVA UMA MÃE DE
SANTO DE SALVADOR PARA DAR UM
TESTEMUNHO DO DIA DAS MÃES. MEXEU COM
OS RELIGIOSOS BAIANOS E REPERCUTIU MAL
NAS VENDAS, CRIANDO UMA GUERRA SANTA
CONTRA O ANUNCIANTE.
CUSTO-BENEFÍCIO: UMA IDEIA QUE
AUMENTARÁ A VENDA DA EMPRESA MAS
CUSTA UMA FORTUNA, COMO UM ANÚNCIO
COM A MADONNA PARA VENDER SEU
PRODUTO. É ADEQUADO MAS O CUSTO É
ALTÍSSIMO.
UMA ATITUDE OU IDEIA CRIATIVA
DEVE PASSAR POR 4 APROVAÇÕES:
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ÉTICA: A DIFERENÇA DA CRIATIVIDADE DE
UMA CRIANÇA PARA A DE UM ADULTO É QUE O
ADULTO DEVE SUBMETER SUA IDEIA CRIATIVA
AOS CRIVOS ÉTICOS DA SOCIEDADE. EM
MARKETING, ISSO É SÉRIO. NA INAUGURAÇÃO
DE UM HIPERMERCADO EM SÃO PAULO, A
DECISÃO DE UM GERENTE DE MARKETING DE
OBRIGAR A ENTREGA DE PRODUTOS NA HORA
DO RUSH, DANDO A SENSAÇÃO DE QUE O
EVENTO ERA BADALADO, CHEIO DE GENTE,
CAUSOU UM CONGESTIONAMENTO ENORME.
QUANTAS EMERGÊNCIAS MÉDICAS FORAM
PREJUDICADAS COM O TRÂNSITO EXTRA?
UMA ATITUDE OU IDEIA CRIATIVA
DEVE PASSAR POR 4 APROVAÇÕES:
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RISCO: TODO VERDADEIRO PRODUTO DA CRIATIVIDADE
IMPLICA RISCOS, PORÉM RISCOS CALCULADOS. É ATRIBUTO
INTRÍNSECO E IMPRESCINDÍVEL DO QUE SE ENTENDE POR
CRIATIVIDADE: PROVOCAR RESISTÊNCIA. CRIATIVIDADE PÕE EM
XEQUE PRESSUPOSTOS TRANQUILOS, HÁBITOS, TRADIÇÕES,
ROTINAS E ACOMODAMENTOS. RISCO CALCULADO É QUANDO
ALGO QUE VOCÊ DETESTARIA ACONTECE MAS VOCÊ NÃO SE
ARREPENDE DOS PROCEDIMENTOS QUE LEVARAM A ELE. EM
PROPAGANDA, NÃO HÁ CRIATIVIDADE QUE JUSTIFIQUE O RISCO
PREVISÍVEL DE COMPROMETER EXTENSIVAMENTE UM
ANUNCIANTE, NUM GRANDE SEGMENTO DE MERCADO (COMO A
TAL MÃE DE SANTO). AS CAMPANHAS DA BENETTON SÃO TODAS
ARRISCADAS, MAS HÁ UM CONTROLE MUITO LÚCIDO DO RISCO,
POIS EMBORA ELES MEXAM COM CRENÇAS RELIGIOSAS, POR
EXEMPLO, NÃO MEXEM COM CRENÇAS DO SEU PÚBLICO-ALVO,
QUE GOSTA DE OUSADIA. UMA IDEIA 100% ADEQUADA TEM 0%
DE RISCO, LOGO NÃO É UMA IDEIA NOVA.
UMA ATITUDE OU IDEIA CRIATIVA
DEVE PASSAR POR 4 APROVAÇÕES:
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PASSADO TUDO ISSO, AINDA HÁ A FASE DA
REALIZAÇÃO, POIS SE O DONO DA IDEIA
CRIATIVA DESISTIR NO MEIO, OU NO
PRIMEIRO OBSTÁCULO, A IDEIA MORREU
DE QUALQUER FORMA. SANTOS DUMONT É
O INVENTOR DA AVIAÇÃO POIS RESOLVEU
PROBLEMAS QUE OS IRMÃOS WRIGHT NÃO
RESOLVERAM EM SEU INVENTO, FOI A
FUNDO NA REALIZAÇÃO DA IDEIA.
TIPOS DE IDEIAS
Ideia selecionada: Provém da nossa memória
ou vivência pessoal. Caráter absolutamente
pessoal, independe de fatores externos. Como 8 e
½ de Federico Fellini.
 Ideia verbalizada: Surge daquilo que alguém
nos conta, um comentário, um pedaço de história,
ouvindo do elevador, captamos do ambiente que
nos rodeia. Como Me Alquillo para Soñar, de
Gabriel García Marquez.
 Ideia lida: Jornais e revistas como fonte de
ideias, colunas policiais. Exemplo: os filmes de
Stanley Kubrick.
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TIPOS DE IDEIAS
Ideia transformada: uma ideia que nasce de
uma ficção, de um filme, livro, mudada
totalmente. Henrique V de Shakespeare foi uma
ideia mudada de outro autor da época. Cuidado: é
diferente de plágio. Plágio é a transcrição ipsis
litteris das partes da obra. Também não é
Adaptação, como de filmes e séries.
 Ideia proposta: algo encomendado por outro,
um roteiro sobre algum heroi nacional. É um
grande desafio, pois não é sobre algo que
necessariamente gostamos de escrever.
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TIPOS DE IDEIAS
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Ideia procurada: aquela que encontramos por
meio de um estudo feito para saber qual tipo de
filme o mercado quer. Como o filme Como era
gostoso o meu francês, de Nelson Pereira dos
Santos, com base numa pesquisa sobre o mercado
de filmes sobre portugueses e índios no Brasil.
Também Malu Mulher, uma pesquisa da TV
Globo sobre a necessidade de séries sobre
mulheres fortes.
CRIATIVIDADE NO ROTEIRO
EXERCÍCIO PRÁTICO
Todos irão assistir ao curta-metragem
‘Alice’ (Simone Spoladori e Fernando Alves
Pinto).
 Observem o fluxo da narrativa, a
profundidade dos personagens, a locação e
o ritmo da edição.
 Em grupos:
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CRIATIVIDADE NO ROTEIRO
EXERCÍCIO PRÁTICO
Grupo 1: Reescreva a storyline e a sinopse do
curta, mantendo os mesmos personagens mas
com um conflito diferente.
 Grupo 2: Mantenha a storyline e o conflito, mas
altere os personagens, dando-lhes outras
características de personalidade.
 Grupo 3: Mantenha storyline e personagens,
mas mude a geografia e/ou tempo do conflito, de
modo que isso afete a história.
 Grupo 4: Modifique o final da história, mantendo
personagens, tempo e geografia.
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