PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA
Sindicato dos Farmacêuticos de Minas Gerais SINFARMIG
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA
Amplitude da Abordagem
Público: consumidores, farmácias, classe médica
Abordagem: presencial direta | Voip
Durante cinco dias úteis, um analista de mercado,
seis pesquisadores de campo, quatro
pesquisadores de base e três clientes ocultos
abordaram 1217 consumidores, 110 farmácias e
73 médicos na cidade de Belo Horizonte.
Para esta pesquisa foi definida a margem de erro de 1,3%
(para mais ou menos).
Em cada 100 questionários aplicados, a oscilação foi de
1,1%, o que determina o coeficiente de confiabilidade desta
pesquisa em 96,9%.
PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA
1.
2.
3.
Os Genéricos na Opinião Pública
O papel das Farmácias
Posição Médica
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
• Os consumidores entendem o significado
do medicamento genérico?
• Como eles o identificam?
•As pessoas optam pelo genérico ou ainda
preferem os medicamentos de marca?
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você já ouviu falar em Medicamento Genérico?
5,9
Alunos
Sim
94,1
Não
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Algum médico já lhe falou sobre ele ou mesmo o receitou?
13,1
32,1
Alunos
Sim
Não recordo
Não
54,8
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você já pediu informações ao médico sobre os Genéricos?
7,4
Alunos
36,4
Sim
Não recordo
Não
56,2
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
O atendente da farmácia lhe apresentou o Genérico?
26,8
29,5
Alunos
Sim
Não
Não sei dizer
43,7
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você procura o Medicamento Genérico em opção ao de marca?
13,1
27,1
Alunos
Sim
Não
Não sei dizer
59,8
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Alguma vez você trocou o medicamento de marca pelo Genérico?
28,4
Alunos
42,9
Sim
Não
Não sei dizer
28,7
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Como você identifica um Medicamento Genérico?
33
38,7
LetraAlunos
G
Tarja amarela
Outros
Não identifica
9,2
29,1
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Você sabe o que significa Medicamento Genérico?
10,4
Alunos
17,7
Sim, com certeza
Mais ou menos
Não
71,9
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Então, o que é Medicamento Genérico?
Alunos
34,7
Souberam responder
Não souberam responder
65,3
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Observação de receita
Dos 1217 entrevistados, 653 portavam receita médica e 219 permitiram
que o pesquisador a verificasse.
7,5
Alunos
6
Medicamento de marca
9,5
Medicamento Genérico
Marca + Princípio Ativo
77
Não identificado
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Entre Genérico e de Marca:
20,9
Alunos
Prefiro de marca
Prefiro Genérico
20,4
58,7
Tanto faz
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1. Os Genéricos na Opinião Pública
Por que preferem os medicamentos de marca?
(Pergunta feita aos que preferem essa opção)
24,1
29,7
Alunos
São mais confiáveis
Costume
Não soube dizer
46,2
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2. O papel das farmácias
• Como a Opinião Pública demanda o
Medicamento Genérico?
• Como a farmácia oferece o Genérico?
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2. O papel das farmácias
Você confia nos Genéricos?
10,4
4,6
Alunos
45,8
Sim, muito
Sim, razoavelmente
Mais ou menos
Não
39,2
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2. O papel das farmácias
Sobre os Genéricos, você está:
5
Alunos
Muito informado
38,8
Informado
56,2
Desinformado
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2. O papel das farmácias
Como você consegue informações sobre os Genéricos?
2,2 4,5
Alunos
Campanhas Publicitárias
27,9
Imprensa
Publicações Específicas
65,4
Outros
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2. O papel das farmácias
Você tem o costume de oferecer Medicamentos Genéricos?
11,9
35,5
3,7
19,3
Alunos
29,6
Sim, sempre
Sim, muitas vezes
Às vezes
Quase nunca
Nunca
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2. O papel das farmácias
Qual percentual de consumidores que pedem para trocar
o medicamento receitado por um genérico?
Alunos
37,2
Pedem
62,8
Não pedem
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2. O papel das farmácias
Qual percentual de consumidores não aceita os Genéricos?
28,5
Alunos
Não aceita
71,5
Aceita
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2. O papel das farmácias
Qual porcentagem de receitas são prescritas com Genéricos?
Alunos
38,2
Genéricos
71,8
Não
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2. O papel das farmácias
Os Genéricos oferecem vantagem financeira para a farmácia?
23,5
41,9
Alunos
Sim
Não
Indiferente
34,6
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3. Posição Médica
• Como os médicos tratam os Genéricos
junto aos clientes?
• Qual a qualidade dessa abordagem?
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3. Posição Médica
Em que frequencia você cita Genéricos na receita?
8,3
11,1
Alunos
41
15,7
23,9
Sempre
Quase sempre
Às vezes
Nunca
Não respondeu
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3. Posição Médica
Você confia nos Genéricos?
8,9
34,2
Alunos
Sim
Relativamente
Não
56,9