Verba Descentralizada e
Diretrizes para as Ações
em 2012
63ª Reunião Ordinária do FORNATUR
ABAV, 20 de outubro de 2011
Verba
Descentralizada
POSIÇÃO EM 18.10.2011
PLANILHA ESTADOS
PROJETOS
Estado
Proposta
Assunto
Informativo: 18/10/2011
1
ACRE
Não inseriu
2
ALAGOAS
56083/2011
3
AMAPÁ
Não inseriu
4
AMAZONAS
55184/2011
5
BAHIA
54815/2011
6
CEARÁ
56768/2011
Banco de Imagem.
7
DISTRITO FEDERAL
057810/2011
Material promocional e caravanas.
Análise
8
ESPÍRITO SANTO
Não inseriu
9
GOIÁS
55477/2011
Banco de Imagem, Fantour e Press Trip
Análise
Cadastrada
Evento, brinde e material impresso
Análise
Complementação
MARANHÃO
55378/2011
Cadastrada
10
MARANHÃO
55349/2011
Cadastrada
11
MINAS GERAIS
55343/2011
12
MATO GROSSO DO SUL
54520/2011
Caravana, veiculação, capacitação, Campanha, material impresso e capacitação.
Material impresso, Press trip, Fantour e veiculação.
Complementação
Análise
PARÁ
55469/2011
14
PARÁ
41423/2011
Banco de Imagem
Complementação
Cadastrada
15
PARAÍBA
52488/2011
Banco de Imagem e material impresso.
Complementação
17
PIAUI
54389/2011
Banco de Imagem e vídeo.
18
PARANÁ
52302/2011
Material impresso, Banco de Imagem, Pres Trip, Fantour e Internet.
RIO DE JANEIRO
53199/2011
Evento. (inseriu parcial)
21
RONDÔNIA
057919/2011
22
RORAIMA
052638/2011
Material impresso.
Análise
Complementação
Cadastrada
Complementação
RIO GRANDE DO SUL
057881/2011
Caravanas, banco de imagens, criação de site e produção.
24
SANTA CATARINA
53366/2011
Banco de Imagem.
25
SERGIPE
Não inseriu
26
SÃO PAULO
52745/2011
Produção de Banco de Imagem em Vídeo.
Análise
27
TOCANTINS
52992/2011
Fotos e vídeo.
Análise
Proposta Cadastrada
Proposta em Análise
Em complementação
- As propostas no status de cadastradas no SICONV deverão ser disponibilizadas pelos Estados para análise
Análise
Complementação
Em 2012 os critérios de
distribuição da verba
descentralizada serão
revistos.
Proposta
Para as Feiras
2012
LAYOUT DOS ESTANDES
PROPOSTA INICIAL
A partir de JAN/2012:
- Itensifica-se a promoção do destino Brasil associado à Copa do Mundo/
2014 e Jogos Olímpicos/ 2016 e a necessidade da readequação do
estande prevendo:
• Comunicação modernizada (destacando o verde e amarelo)
barreiras visuais;
• Exploração da comunicação visual no espaço aéreo;
e sem
LAYOUT DOS ESTANDES
PROPOSTA INICIAL
•
Estruturas elaboradas em módulos permitindo a adequação do
estande de acordo com o propósito do evento e perfil de seus
visitantes;
Exemplos: Módulo Copa do Mundo, Módulo Imprensa,
Módulo de Reuniões, Módulo Gastronômico...
•
Área exclusiva para atrações culturais, considerando a
interlocução com os Estados brasileiros para apresentação legítima
da cultura do país;
• Maior Uso de recursos tecnológicos;
•
Participação como País em destaque (EM NEGOCIAÇÃO) nas feiras
de grande porte: País Convidado - BTL 2012, FIT 2012, FITUR 2013 ,
WTM 2013 e ITB 2014.
Exemplificação de como a aplicação
das cores e celebração de parcerias
podem melhorar e potencializar a
imagem do Brasil nas Feiras de
Turismo
Layout do bar
até1°sem/2011
Layout do bar
a partir do
2°sem/2011
SUGESTÃO DE AGENDA DE FEIRAS
2012
1º SEM. 2012
MÊS
JANEIRO
FEVEREIRO
MARÇO
ABRIL
MAIO
JUNHO
FEIRA
CIDADE
PAÍS
SEGMENTO
PÚBLICO ALVO
METRAGEM (m²)
PARTICIPAÇÕES
80
12
848
16
VAKANTIEBEURS
Utrecht
Holanda
Multiprodutos
FITUR
THE TRAVEL AND ADVENTURE SHOW
NEW YORK
LOS ANGELES TIMES TRAVEL &
ADVENTURE SHOW
BIT
ANATO
BTL
Madri
Espanha
Multiprodutos
Trade, imprensa e
público final
Trade e público final
Nova Iorque
EUA
Aventura
Trade e público final
Los Angeles
EUA
Ecoturismo
Trade e público final
36
4
Milão
Bogotá
Lisboa
Itália
Colômbia
Portugal
Multiprodutos
Multiprodutos
Multiprodutos
Trade e público final
Trade e público final
Trade e público final
152
62,42
481,4
16
8
16
THE NEW YORK TIMES TRAVEL SHOW Nova Iorque
EUA
Multiprodutos
Trade e público final
55,79
6
MITT
Moscou
Rússia
Trade e público final
x
0
EXPOMAYORISTAS
Diversas cidades do
México
México
Multiprodutos
Trade e público final
6
3
ITB
Berlim
Alemanha
Multiprodutos
Trade
749,4
16
SEATRADE CRUISE SHIPPING MIAMI
Miami
EUA
Cruzeiros
Trade
111,5
16
TUR
MUNDO ABREU
ATM
EMIRATES
SIT
IMEX
NAFSA
AIBTM
EXPOEVENTOS
Gotemburgo
Lisboa
Dubai
Dubai
Lima
Frankfurt
Houston
Baltimore
Buenos Aires
Suécia
Portugal
Emirados Árabes
Emirados Árabes
Peru
Alemanha
EUA
EUA
Argentina
Multiprodutos
Multiprodutos
Multiprodutos
Multiprodutos
Multiprodutos
MICE
Intercâmbio
MICE
MICE
Trade
Público Final
Trade
Trade
Trade e público final
Trade
Trade
Trade
Trade
98
150
x
27
60
305,25
74,42
92,9
15
11
8
3
4
8
9
3
1
1
2º SEM. 2012
MÊS
FEIRA
CIDADE
PAÍS
SEGMENTO
PÚBLICO ALVO
METRAGEM (m²)
PARTICIPAÇÕES
TOP RESA
Paris
França
Multiprodutos
Trade
180
17
LEISURE
Moscou
Rússia
Multiprodutos
Trade
98
12
THE TRADE SHOW
Las Vegas
EUA
Multiprodutos
Trade
36
6
JATA
Tóquio
Japão
Multiprodutos
Trade
72
9
TTG
Rimini
Itália
Multiprodutos
Trade
200
12
IMEX AMERICA
Las Vegas
EUA
MICE
Trade
92,9
1
ANNUAL WORLD MEDICAL
TOURISM & GLOBAL HEALTHCARE Las Vegas
CONGRESS
EUA
Saúde
Trade
45
2
ITB ÁSIA
Cingapura
Cingapura
Multiprodutos
Trade
90
4
FIT
Buenos Aires
Argentina
Multiprodutos
Trade e público final
778
16
WTM
Londres
Reino Unido
Multiprodutos
Trade
679,4
16
EIBTM
Barcelona
Espanha
MICE
Trade
216
16
FITPAR
Assunção
Paraguai
Multiprodutos
Trade e público final
48
8
SETEMBRO
OUTUBRO
NOVEMBRO
Campanha
Publicitária 2012
Campanhas Publicitárias
• Verão brasileiro na America Latina - 2º semestre 2011
(reforço de R$ 4 milhões ao atual plano de midia);
• Lançamento novo site Embratur - veiculação em sites
dos países priorizados com foco no publico-final, no ar
entre janeiro e março 2012;
• Resultados - março 2012 - resultados entrada de divisas
como prestação de contas à sociedade brasileira principais jornais midia brasileira e do trade
brasileiro;
• MICE - fonte ranking ICCA - veiculação abril a dez 2012
- veiculos especificos do segmento MICE no mundo e
jornais trade brasileiro; e
• Campanha Internacional do Turismo do Brasil lançamento ao final dos Jogos Olimpicos em Londres agosto a novembro 2012 - publico-final.
Campanha Verão na América Latina
2°Semestre de 2011
• A campanha contempla a veiculação nos mercados prioritários do Plano
Aquarela: Argentina, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru e Uruguai, além
dos pacotes de TV que atingem outros países, conforme abaixo:
• Canal TNT – Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados,
Belize, Bermuda, Cayman Is., Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep
Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala,
Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, Monsterrat, Nicaragua,
Other Caribbean, Panamá, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St
Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks &
Caicos.
• Canal SPACE – Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados,
Belize, Bermuda, Cayman Is., Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep
Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala,
Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, Monsterrat, Nicaragua,
Other Caribbean, Panamá, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St
Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks &
Caicos, Venezuela.
• Canal FOX – Ecuador
• Canal National Geographic – Venezuela, Guatemala, El Salvador,
Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana e Caribe.
Material Promocional
• Criação de máscaras de comunicação para
todos os estados brasileiros alinhada à linha
criativa utilizada pela EMBRATUR;
• Confecção de brindes gerais e por segmentos;
• Reedição do livro Brasil e do DVD Panorama das
12 Cidades-sede;
• Criação de Material Promocional com conteúdo
informativo sobre o turismo brasileiro; e
• Edição especial da Revista Aquarela para
Londres - Foco público final e imprensa –
Conselho Editorial.
Plano de
Promoção de
Voos Charter
Objetivos
• Apoiar captação de novos voos charter para o Brasil,
ampliando a oferta de acesso aéreo.
• Estimular novos voos diretos desde novos mercados ou
mercados sem acesso direto.
• Estimular a diversificação de portões de entrada no
Brasil.
• Otimizar a oferta operacional de aeroportos
internacionais no Brasil.
Ferramentas
Ações focadas na promoção de voos charters para o Brasil
utilizando-se de ações de:
• Publicidade
• Famtours
• Presstrips
• Eventos
• Treinamento de Operadores de Turismo e Agentes de
Viagens
Critérios de Seleção de Projetos
Os projetos serão analisados considerando critérios como:
• Tempo de operação do voo, privilegiando os que o
mantenham por periodos mais prolongados e que alcancem
a baixa temporada;
• Destinos no Brasil sem acesso do mercado internacional;
• Destinos com aeroportos internacionais com capacidade
operacional ociosa;
• Mercados com baixa concentração de voos diretos ao
Brasil;
• Mercados emissores distantes (12 a 18 horas de viagem);
• Maior custo beneficio no plano de promoção.
Metas de Resultados
Os projetos deverão apontar metas de resultados para a
ocupação dos voos e informações sobre os turistas
transportados, considerando cinco metas de informação:
• Volume de vendas;
• Número de Turistas transportados;
• Origem dos turistas;
• Destinos e produtos comercializados;
• Pesquisa qualitativa do perfil dos turistas, por
amostragem do total transportado.